本報訊 （記者梁傲男）4月29日，阿迪達斯公布2026年第一季度財報。財報顯示，今年第一季度，阿迪達斯全球營收66億歐元，在貨幣中性下（下同），同比增長14%；營業(yè)利潤同比增長16%，達7.05億歐元；營業(yè)利潤率達10.7%，同比提升0.8個百分點；毛利率維持在健康的51.1%。

    作為阿迪達斯最為重要的戰(zhàn)略市場之一，大中華區(qū)業(yè)績再次實現(xiàn)同比雙位數(shù)增長。今年第一季度，大中華區(qū)實現(xiàn)營收11.4億歐元，同比增長17%，已連續(xù)十二個季度實現(xiàn)高質(zhì)量增長。

    “在上周倫敦馬拉松上，塞巴斯蒂安·薩維、約米夫·科杰查穿著ADIZERO ADIOS PRO EVO 3，創(chuàng)造了人類馬拉松首次‘破二’的歷史。蒂吉斯特·阿瑟法也再次刷新了純女子馬拉松世界紀(jì)錄。”阿迪達斯全球CEO古爾登表示。

    阿迪達斯/供圖

    2026年第一季度，阿迪達斯全球運動表現(xiàn)業(yè)務(wù)營收同比增長29%，足球、跑步、訓(xùn)練三大核心品類全線營收實現(xiàn)同比兩位數(shù)增長。此外，阿迪達斯全球范圍內(nèi)的自營渠道營收同比增長22%，其中電商業(yè)務(wù)營收同比增長25%、線下零售渠道業(yè)務(wù)營收同比增長19%，印證了全球消費者對阿迪達斯產(chǎn)品與品牌體驗的高度認(rèn)可。

    阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示：“2026體育大年強勢開局。冬奧賽場之上，蘇翊鳴為中國奪得首枚獎牌、首枚金牌，新中式引爆全球市場，F(xiàn)1賽事、上海半馬等國際賽事點燃‘競速運動月’，倫敦馬拉松更是見證人類首次‘破2’，世界頂級賽場正在不斷激發(fā)運動熱情。與此同時，世界杯客場球衣與‘蘇超’球衣發(fā)布開啟‘足球共振季’，進一步拓展運動文化的影響力。憑借持續(xù)的產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新，我們實現(xiàn)了業(yè)績連續(xù)十二個季度的高質(zhì)量增長。對運動精神與街頭文化的共同熱愛，是我們與消費者保持共鳴的紐帶。”

    阿迪達斯始終以技術(shù)驅(qū)動產(chǎn)品迭代創(chuàng)新。除了近日推出的品牌史上首款100克以下競速跑鞋——ADIZERO ADIOS PRO EVO 3外，更推出品牌首款主打“無碳板”的超級訓(xùn)練鞋HYPERBOOST EDGE；在上海舉辦全球首個CLIMACOOL創(chuàng)新發(fā)布會，首次系統(tǒng)性地呈現(xiàn)CLIMACOOL清風(fēng)透氣科技平臺。

    在專業(yè)運動裝備加持下，阿迪達斯持續(xù)燃動“競速運動月”。除倫敦馬拉松外，阿迪達斯還助力精英運動員閃耀上海半馬、東京馬拉松、波士頓馬拉松等國內(nèi)外路跑賽事。而伴隨世界杯、“蘇超”等國內(nèi)外重磅足球盛事揭幕，阿迪達斯開啟“足球共振季”，持續(xù)推動足球文化從賽場延伸至街頭，讓更多人共享足球的快樂。作為FIFA全球官方合作伙伴及FIFA世界杯官方贊助商，阿迪達斯攜手品牌全系代言人王鶴棣亮相“阿迪達斯復(fù)古足球市集”，見證三葉草標(biāo)志時隔36年回歸世界足球最高舞臺，掀起“足球時尚化”浪潮。

    在“蘇超”邁入第二個發(fā)展年頭之際，阿迪達斯成為聯(lián)賽官方戰(zhàn)略合作伙伴，在充分挖掘十三座城市的歷史底蘊與精神內(nèi)核基礎(chǔ)上，打造出兼具專業(yè)性能和城市美學(xué)的“蘇超”專屬球衣。

    阿迪達斯/供圖

    跳出賽場，阿迪達斯將運動基因融入本土?xí)r尚生態(tài)，在中國再造“三條紋”。

    由阿迪達斯上海創(chuàng)意中心打造的新中式夾克系列熱度席卷海內(nèi)外，更催生海外游客來華“反向代購”的消費熱潮。今年以來，阿迪達斯在中國市場還相繼推出CLOT新春聯(lián)名，首個中國限定薄底鞋系列“安福”“CHANGLE”，以及BAPE聯(lián)名、三葉草·靜奢甄選等系列產(chǎn)品，深受廣大消費者追捧；啟動全新街舞賽事系列“閃街三夯三”，吸引年輕人爭相參與；攜手宋雨綺演繹“Samba Day”，解鎖街頭新風(fēng)尚。

    2026年既是“十五五”開局之年，也是全球體育大年。阿迪達斯以跑步、足球、訓(xùn)練、街舞、戶外等多元場景，推動體育融入日常，激勵人們“通過運動改變生活”。阿迪達斯用品牌熱度和業(yè)績表現(xiàn)，充分印證了“誕生于賽場，閃耀于秀場，風(fēng)靡于街頭”這一獨特路徑的有效性。

    在“全球品牌、本土思維”與“在中國，為中國，愛中國”的戰(zhàn)略指引下，阿迪達斯持續(xù)打通全球品牌勢能與本土消費需求，以本土化創(chuàng)新深耕市場，不斷夯實品牌影響力與核心競爭力。

（編輯 張文玲）