本報(bào)記者 李靜

    3月24日，蜜雪冰城股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“蜜雪集團(tuán)”）發(fā)布2025年度業(yè)績(jī)公告。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收335.6億元，同比增長(zhǎng)35.2%；歸母凈利潤(rùn)58.8億元，同比增長(zhǎng)32.7%。

    業(yè)績(jī)發(fā)布的同日，蜜雪集團(tuán)發(fā)布董事會(huì)、監(jiān)事會(huì)及管理層調(diào)整公告。公告顯示，原首席執(zhí)行官?gòu)埣t甫自即日起卸任，獲委任為公司的聯(lián)席董事長(zhǎng)，并繼續(xù)擔(dān)任執(zhí)行董事。35歲的原集團(tuán)執(zhí)行副總裁、首席財(cái)務(wù)官?gòu)垳Y將接任集團(tuán)首席執(zhí)行官。

    全球化布局加速

    蜜雪集團(tuán)旗下?lián)碛鞋F(xiàn)制茶飲品牌蜜雪冰城、現(xiàn)磨咖啡品牌幸運(yùn)咖及現(xiàn)打鮮啤品牌鮮啤福鹿家。

    財(cái)報(bào)顯示，截至2025年底，蜜雪集團(tuán)全球總門店約6萬家，其中蜜雪冰城國(guó)內(nèi)門店約4.4萬家。

    在海外市場(chǎng)，2025年，蜜雪冰城先后進(jìn)入哈薩克斯坦、美國(guó)市場(chǎng)。2026年2月份，蜜雪冰城墨西哥首店開業(yè)。截至目前，蜜雪冰城已進(jìn)入14個(gè)國(guó)家。與此同時(shí)，幸運(yùn)咖亦積極推進(jìn)品牌全球化戰(zhàn)略。2025年，幸運(yùn)咖已進(jìn)入馬來西亞、泰國(guó)等海外市場(chǎng)，開出首批門店。

    廣東省食品安全保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)朱丹蓬在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，蜜雪集團(tuán)的全球化布局契合了現(xiàn)制飲品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，其“高質(zhì)平價(jià)”的定位在海外下沉市場(chǎng)具備較強(qiáng)復(fù)制力。其完善的供應(yīng)鏈體系，也為海外擴(kuò)張奠定了成本與效率基礎(chǔ)。

    公告顯示，截至2025年底，蜜雪集團(tuán)在國(guó)內(nèi)構(gòu)建了28個(gè)倉(cāng)庫(kù)組成的倉(cāng)儲(chǔ)體系，配送網(wǎng)絡(luò)覆蓋33個(gè)省級(jí)行政區(qū)、超過300個(gè)地級(jí)市；同時(shí)，在海外8個(gè)國(guó)家建立本地化的倉(cāng)儲(chǔ)體系和配送網(wǎng)絡(luò)，高效支持全球門店的日常運(yùn)營(yíng)。

    展望未來，蜜雪集團(tuán)方面表示，將持續(xù)加深國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈體系的廣度、深度，打造更加敏捷高效的冷鏈物流體系，圍繞“真、鮮、純”品質(zhì)持續(xù)深化對(duì)現(xiàn)制飲品的研發(fā)。在海外，蜜雪集團(tuán)將因地制宜地構(gòu)建更豐富、靈活的全球化供應(yīng)鏈平臺(tái)，進(jìn)一步強(qiáng)化端到端供應(yīng)鏈體系“全球采、全球造、全球賣”的優(yōu)勢(shì)，有力支持品牌的全球化發(fā)展。

    品牌IP創(chuàng)新提速

    作為蜜雪冰城的品牌“終身代言人”，雪王IP始終活躍在消費(fèi)者視野。2025年，蜜雪集團(tuán)持續(xù)發(fā)力品牌IP建設(shè)，依托“雪王”IP開展線上線下營(yíng)銷活動(dòng)。憑借龐大的線下門店網(wǎng)絡(luò)和用戶基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，以IP為紐帶深度增進(jìn)與消費(fèi)者的情感連接。

    報(bào)告期內(nèi)，蜜雪集團(tuán)通過文創(chuàng)生態(tài)與旗艦店場(chǎng)景創(chuàng)新消費(fèi)模式并驗(yàn)證商業(yè)閉環(huán)，不斷確立品牌IP價(jià)值化的核心增長(zhǎng)邏輯。其中，蜜雪冰城與《西游記》、非遺·唐三彩等開展聯(lián)名合作，舉行“雪王巡游”“雪王主題彩繪飛機(jī)首航”等沉浸式活動(dòng)，以及推出旗艦店新業(yè)態(tài)，持續(xù)通過場(chǎng)景創(chuàng)新，為線下消費(fèi)場(chǎng)景注入活力，進(jìn)一步提升消費(fèi)者體驗(yàn)。

    2025年1月份，蜜雪冰城旗艦店在河南鄭州正式亮相。這一“特色飲品+雪王IP文創(chuàng)”創(chuàng)新融合的消費(fèi)新場(chǎng)景，迅速成為區(qū)域消費(fèi)新地標(biāo)。截至2025年底，蜜雪冰城旗艦店已落地重慶、杭州等國(guó)內(nèi)23個(gè)城市，持續(xù)提升品牌及雪王IP影響力。

    “蜜雪集團(tuán)對(duì)雪王IP的深度運(yùn)營(yíng)，是其在激烈的現(xiàn)制茶飲市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。”福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，通過IP聯(lián)名、場(chǎng)景創(chuàng)新、內(nèi)容拓展等多重手段，雪王不僅實(shí)現(xiàn)了品牌認(rèn)知度的持續(xù)提升，更構(gòu)建起“飲品+文創(chuàng)+文旅”的多元價(jià)值閉環(huán)，這種IP生態(tài)化運(yùn)營(yíng)模式，有望為品牌打造長(zhǎng)期的文化壁壘。

    值得一提的是，蜜雪集團(tuán)近期啟動(dòng)全國(guó)首家“雪王樂園”項(xiàng)目。據(jù)悉，該座雪王樂園位于鄭州集團(tuán)總部，屬于小型室內(nèi)樂園，規(guī)劃多個(gè)室內(nèi)主題體驗(yàn)區(qū)，是蜜雪集團(tuán)在樂園場(chǎng)景的初步探索和試水。

    面向未來，蜜雪集團(tuán)表示，將持續(xù)深耕品牌IP，充分發(fā)揮雪王IP超越飲品、融入生活的文化屬性，進(jìn)一步豐富其文化內(nèi)涵，推出雪王動(dòng)畫、雪王大電影及雪王特色商品等多元內(nèi)容形式以及品牌和IP聯(lián)名合作形式，將其打造為獨(dú)樹一幟的文化符號(hào)。

（編輯 才山丹）