本報記者 李靜

    3月24日，蜜雪冰城股份有限公司（以下簡稱“蜜雪集團”）發(fā)布2025年度業(yè)績公告。報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營收335.6億元，同比增長35.2%；歸母凈利潤58.8億元，同比增長32.7%。

    業(yè)績發(fā)布的同日，蜜雪集團發(fā)布董事會、監(jiān)事會及管理層調(diào)整公告。公告顯示，原首席執(zhí)行官張紅甫自即日起卸任，獲委任為公司的聯(lián)席董事長，并繼續(xù)擔任執(zhí)行董事。35歲的原集團執(zhí)行副總裁、首席財務官張淵將接任集團首席執(zhí)行官。

    全球化布局加速

    蜜雪集團旗下?lián)碛鞋F(xiàn)制茶飲品牌蜜雪冰城、現(xiàn)磨咖啡品牌幸運咖及現(xiàn)打鮮啤品牌鮮啤福鹿家。

    財報顯示，截至2025年底，蜜雪集團全球總門店約6萬家，其中蜜雪冰城國內(nèi)門店約4.4萬家。

    在海外市場，2025年，蜜雪冰城先后進入哈薩克斯坦、美國市場。2026年2月份，蜜雪冰城墨西哥首店開業(yè)。截至目前，蜜雪冰城已進入14個國家。與此同時，幸運咖亦積極推進品牌全球化戰(zhàn)略。2025年，幸運咖已進入馬來西亞、泰國等海外市場，開出首批門店。

    廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬在接受《證券日報》記者采訪時表示，蜜雪集團的全球化布局契合了現(xiàn)制飲品行業(yè)的發(fā)展趨勢，其“高質平價”的定位在海外下沉市場具備較強復制力。其完善的供應鏈體系，也為海外擴張奠定了成本與效率基礎。

    公告顯示，截至2025年底，蜜雪集團在國內(nèi)構建了28個倉庫組成的倉儲體系，配送網(wǎng)絡覆蓋33個省級行政區(qū)、超過300個地級市；同時，在海外8個國家建立本地化的倉儲體系和配送網(wǎng)絡，高效支持全球門店的日常運營。

    展望未來，蜜雪集團方面表示，將持續(xù)加深國內(nèi)供應鏈體系的廣度、深度，打造更加敏捷高效的冷鏈物流體系，圍繞“真、鮮、純”品質持續(xù)深化對現(xiàn)制飲品的研發(fā)。在海外，蜜雪集團將因地制宜地構建更豐富、靈活的全球化供應鏈平臺，進一步強化端到端供應鏈體系“全球采、全球造、全球賣”的優(yōu)勢，有力支持品牌的全球化發(fā)展。

    品牌IP創(chuàng)新提速

    作為蜜雪冰城的品牌“終身代言人”，雪王IP始終活躍在消費者視野。2025年，蜜雪集團持續(xù)發(fā)力品牌IP建設，依托“雪王”IP開展線上線下營銷活動。憑借龐大的線下門店網(wǎng)絡和用戶基礎優(yōu)勢，以IP為紐帶深度增進與消費者的情感連接。

    報告期內(nèi)，蜜雪集團通過文創(chuàng)生態(tài)與旗艦店場景創(chuàng)新消費模式并驗證商業(yè)閉環(huán)，不斷確立品牌IP價值化的核心增長邏輯。其中，蜜雪冰城與《西游記》、非遺·唐三彩等開展聯(lián)名合作，舉行“雪王巡游”“雪王主題彩繪飛機首航”等沉浸式活動，以及推出旗艦店新業(yè)態(tài)，持續(xù)通過場景創(chuàng)新，為線下消費場景注入活力，進一步提升消費者體驗。

    2025年1月份，蜜雪冰城旗艦店在河南鄭州正式亮相。這一“特色飲品+雪王IP文創(chuàng)”創(chuàng)新融合的消費新場景，迅速成為區(qū)域消費新地標。截至2025年底，蜜雪冰城旗艦店已落地重慶、杭州等國內(nèi)23個城市，持續(xù)提升品牌及雪王IP影響力。

    “蜜雪集團對雪王IP的深度運營，是其在激烈的現(xiàn)制茶飲市場中實現(xiàn)差異化競爭的關鍵。”福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪接受《證券日報》記者采訪時表示，通過IP聯(lián)名、場景創(chuàng)新、內(nèi)容拓展等多重手段，雪王不僅實現(xiàn)了品牌認知度的持續(xù)提升，更構建起“飲品+文創(chuàng)+文旅”的多元價值閉環(huán)，這種IP生態(tài)化運營模式，有望為品牌打造長期的文化壁壘。

    值得一提的是，蜜雪集團近期啟動全國首家“雪王樂園”項目。據(jù)悉，該座雪王樂園位于鄭州集團總部，屬于小型室內(nèi)樂園，規(guī)劃多個室內(nèi)主題體驗區(qū)，是蜜雪集團在樂園場景的初步探索和試水。

    面向未來，蜜雪集團表示，將持續(xù)深耕品牌IP，充分發(fā)揮雪王IP超越飲品、融入生活的文化屬性，進一步豐富其文化內(nèi)涵，推出雪王動畫、雪王大電影及雪王特色商品等多元內(nèi)容形式以及品牌和IP聯(lián)名合作形式，將其打造為獨樹一幟的文化符號。

（編輯 才山丹）