本報(bào)記者 徐一鳴

    隨著農(nóng)歷馬年春節(jié)臨近，作為消費(fèi)市場(chǎng)“黃金窗口期”，白酒、食品等領(lǐng)域上市公司搶抓春節(jié)經(jīng)濟(jì)，構(gòu)建起多元化布局矩陣。

    華福證券食飲商業(yè)首席分析師劉暢對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，今年春運(yùn)期間全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)將達(dá)95億人次，創(chuàng)歷史新高，這將與消費(fèi)市場(chǎng)形成共振，同時(shí)疊加政策端發(fā)力，消費(fèi)類(lèi)上市公司一季度乃至全年業(yè)績(jī)都值得期待。

    具體來(lái)看，近日，商務(wù)部等9單位關(guān)于印發(fā)《2026“樂(lè)購(gòu)新春”春節(jié)特別活動(dòng)方案》的通知，為消費(fèi)行業(yè)發(fā)展注入政策暖流。此外，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的《2025-2026年中國(guó)新春年貨消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，2026年春節(jié)年貨市場(chǎng)整體規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)1.38萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)17.5%。

    在此背景下，消費(fèi)類(lèi)上市公司立足自身優(yōu)勢(shì)，切入節(jié)日消費(fèi)場(chǎng)景，開(kāi)啟布局。

    “春節(jié)是我國(guó)傳統(tǒng)的重要節(jié)日，歷來(lái)是白酒消費(fèi)的傳統(tǒng)旺季。”華致酒行連鎖管理股份有限公司表示，作為領(lǐng)先的精品酒水營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商，公司會(huì)依托“品牌保真優(yōu)勢(shì)和全國(guó)化連鎖門(mén)店”，順應(yīng)市場(chǎng)消費(fèi)需求，及時(shí)進(jìn)行戰(zhàn)略的布局，積極把握旺季銷(xiāo)售。

    進(jìn)一步梳理，部分白酒上市公司通過(guò)“文化賦能”，綁定生肖IP，挖掘消費(fèi)潛力。例如，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司推出丙午馬年生肖系列產(chǎn)品，以傳統(tǒng)色“齊紫”彰顯文化底蘊(yùn)，瞄準(zhǔn)高端禮贈(zèng)與收藏市場(chǎng)。

    作為春節(jié)消費(fèi)的剛需賽道，餐飲類(lèi)上市公司適配廚房“減負(fù)”趨勢(shì)。記者在微信朋友圈了解到，同慶樓餐飲股份有限公司推出“解放雙手不勞累 開(kāi)開(kāi)心心過(guò)大年”方案，可以把年夜飯直接送到家服務(wù)。

    在零食堅(jiān)果品類(lèi)賽道，“今年年貨節(jié)，公司在全渠道推出多款堅(jiān)果禮盒產(chǎn)品，持續(xù)豐富全價(jià)格帶產(chǎn)品矩陣，并圍繞高品質(zhì)、高價(jià)值推出特色化新品。”三只松鼠股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，以線上電商渠道為例，除爆款堅(jiān)果禮的深入布局外，公司上線的十二年輪系列精品堅(jiān)果禮，包括蒼穹藍(lán)、鎏云紅、萬(wàn)里星瀾三款禮盒，以“年輪的時(shí)光美學(xué)”為靈感，通過(guò)差異化包裝與高價(jià)值配置，匹配高價(jià)值人群需求。

    據(jù)記者梳理，今年消費(fèi)類(lèi)上市公司的春節(jié)布局呈現(xiàn)兩大特征：一是從“價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”，聚焦產(chǎn)品品質(zhì)與情感價(jià)值；二是場(chǎng)景適配更精準(zhǔn)，以創(chuàng)新深度貼合市場(chǎng)，提升消費(fèi)體驗(yàn)。

    “春節(jié)經(jīng)濟(jì)不僅是短期業(yè)績(jī)的‘助推器’，更是消費(fèi)類(lèi)上市公司優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、沉淀品牌價(jià)值、洞察消費(fèi)趨勢(shì)的‘試金石’。”在劉暢看來(lái)，能精準(zhǔn)把握消費(fèi)市場(chǎng)變化、堅(jiān)守品質(zhì)創(chuàng)新以及深化場(chǎng)景融合的消費(fèi)類(lèi)上市公司，不僅可以搶抓春節(jié)消費(fèi)紅利，更能在行業(yè)轉(zhuǎn)型中實(shí)現(xiàn)持續(xù)突圍，推動(dòng)消費(fèi)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（編輯 喬川川）