本報(bào)記者李雯珊 見習(xí)記者張美娜

    1月20日，2025中國化妝品產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布會(huì)在上海舉辦。在發(fā)布會(huì)上，2025年度中國化妝品產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵數(shù)據(jù)與發(fā)展趨勢(shì)重磅發(fā)布，中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2025年中國化妝品市場(chǎng)規(guī)模再創(chuàng)新高，全渠道交易額突破1.1萬億元，達(dá)11042.45億元，同比增長2.83%。國貨品牌競爭力持續(xù)領(lǐng)跑，市場(chǎng)份額提升至57.37%。

    華西證券研報(bào)認(rèn)為，從全年趨勢(shì)來看，化妝品零售額的增長展現(xiàn)出強(qiáng)勁的行業(yè)復(fù)蘇韌性。從需求端來看，消費(fèi)者對(duì)化妝品的需求從基礎(chǔ)功能轉(zhuǎn)向品質(zhì)、功效與品牌價(jià)值的多元追求，愿意為高端護(hù)膚、專業(yè)彩妝等高品質(zhì)產(chǎn)品支付溢價(jià)。從供給端來看，國貨品牌憑借研發(fā)創(chuàng)新與東方文化賦能，在抗衰、修護(hù)等核心功效賽道持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品推新與迭代，優(yōu)質(zhì)供給激活消費(fèi)需求，供需協(xié)同推動(dòng)化妝品市場(chǎng)企穩(wěn)回升。

    化妝品產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展

    近年來，我國化妝品產(chǎn)業(yè)逐漸向高端化、品牌化、創(chuàng)新化方向發(fā)展。

    有業(yè)內(nèi)人士提到，從政策端來看，近期國家層面圍繞美妝產(chǎn)業(yè)推出了一系列支持政策，包括創(chuàng)新激勵(lì)、標(biāo)準(zhǔn)完善、品牌培育等方面，相關(guān)政策文件的出臺(tái)也帶動(dòng)了美妝產(chǎn)業(yè)規(guī)模與競爭力穩(wěn)步提升。具體來看，國家藥監(jiān)局于2025年11月份發(fā)布的《關(guān)于深化化妝品監(jiān)管改革促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》明確提出了24項(xiàng)改革意見、48項(xiàng)具體改革舉措，從加大化妝品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新支持力度、提升化妝品注冊(cè)備案管理效能、完善化妝品生產(chǎn)經(jīng)營監(jiān)管機(jī)制、強(qiáng)化化妝品監(jiān)管技術(shù)支撐保障、推動(dòng)化妝品監(jiān)管與國際接軌等多方面做出具體部署。

    對(duì)此，中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長袁帥向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，這一系列政策構(gòu)建了全鏈條支持體系，既通過完善監(jiān)管筑牢安全底線，又緊扣消費(fèi)需求鼓勵(lì)銀發(fā)產(chǎn)品研發(fā)、個(gè)性化服務(wù)試點(diǎn)等新方向，實(shí)現(xiàn)了“美麗經(jīng)濟(jì)”與“品質(zhì)生活”的協(xié)同推進(jìn)。

    此外，在標(biāo)準(zhǔn)完善方面，1月14日，國家藥監(jiān)局發(fā)布公告，將《眼部化妝品、口唇化妝品和兒童化妝品中菌落總數(shù)限值》等18項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)制修訂項(xiàng)目納入《化妝品安全技術(shù)規(guī)范（2015年版）》。

    袁帥進(jìn)一步指出，標(biāo)準(zhǔn)體系的持續(xù)健全是產(chǎn)業(yè)從“大”到“強(qiáng)”的關(guān)鍵，特別是針對(duì)眼部、兒童化妝品等細(xì)分領(lǐng)域的精細(xì)化標(biāo)準(zhǔn)，既提升了行業(yè)準(zhǔn)入門檻，也為優(yōu)質(zhì)企業(yè)營造了更公平的競爭環(huán)境。

    美妝企業(yè)向“新”求變

    在政策紅利持續(xù)釋放、產(chǎn)業(yè)升級(jí)全面提速的雙重助力下，國內(nèi)美妝企業(yè)主動(dòng)求新求變，通過多重手段在轉(zhuǎn)型升級(jí)中拓展新的增長空間。

    國研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長朱克力在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，當(dāng)前國貨美妝的轉(zhuǎn)型已從單一維度突破轉(zhuǎn)向全鏈條升級(jí)，原料創(chuàng)新、技術(shù)賦能與渠道革新的協(xié)同發(fā)力，正是產(chǎn)業(yè)從“規(guī)模擴(kuò)張”向“價(jià)值提升”跨越的核心特征。

    例如，原料創(chuàng)新正成為一眾美妝企業(yè)競相發(fā)力的關(guān)鍵領(lǐng)域。山東三元生物科技股份有限公司近日在投資者平臺(tái)表示，公司在聚焦主業(yè)的同時(shí)，依托合成生物學(xué)研發(fā)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，圍繞部分在生產(chǎn)成本及工藝路徑上具備一定比較優(yōu)勢(shì)的化妝品原料開展了前瞻性研發(fā)儲(chǔ)備。

    人工智能和智能制造則成為企業(yè)提質(zhì)增效的重要驅(qū)動(dòng)力。云南貝泰妮生物科技集團(tuán)股份有限公司近日在投資者平臺(tái)表示，公司持續(xù)關(guān)注并探索人工智能等前沿技術(shù)的應(yīng)用。目前，相關(guān)技術(shù)已作為提升運(yùn)營效率與消費(fèi)者體驗(yàn)的輔助工具，在多個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行探索與應(yīng)用，例如在產(chǎn)品研發(fā)中借助計(jì)算生物學(xué)輔助功效研究，在智能制造中優(yōu)化生產(chǎn)流程，并在客戶服務(wù)端如專業(yè)祛痘品牌“貝芙汀”中，實(shí)踐AI輔助診斷以提供個(gè)性化護(hù)膚方案。

    在渠道開發(fā)方面，珀萊雅化妝品股份有限公司與一心堂藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司宣布聯(lián)合進(jìn)駐線下“非處方藥”（OTC）醫(yī)研渠道，雙方將圍繞“醫(yī)研賦能、妝械協(xié)同”展開系統(tǒng)化布局。

（編輯 孫倩）