本報(bào)記者 張文湘

    見習(xí)記者 占健宇

    5月21日，TrendForce集邦咨詢發(fā)布的行業(yè)報(bào)告顯示，今年第一季度，全球電視品牌出貨量同比增長3.3%，此次增長主要得益于電視行業(yè)存儲芯片供需緊張情況下的廠商提前備貨行為。

    業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，當(dāng)前全球電視產(chǎn)業(yè)正加速從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向盈利優(yōu)先模式，Mini LED（次毫米發(fā)光二極管）、大尺寸高端產(chǎn)品成為撬動行業(yè)結(jié)構(gòu)性增長的關(guān)鍵抓手，各品牌間的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分化趨勢日益凸顯。

    市場格局保持穩(wěn)定

    上述報(bào)告顯示，2026年第一季度，全球電視品牌出貨量達(dá)4712萬臺，同比增長3.3%。從全球品牌出貨排名來看，一季度市場格局保持穩(wěn)定，Samsung（三星）、TCL、Hisense（海信）、LGE以及Xiaomi（小米）位列全球出貨量前五。

    報(bào)告認(rèn)為，一季度為電視行業(yè)傳統(tǒng)淡季，疊加終端市場需求相對保守，受AI服務(wù)器及高端運(yùn)算設(shè)備需求拉動，DRAM（動態(tài)隨機(jī)存取存儲器）與NAND Flash（閃存）存儲器供應(yīng)趨緊，2025年末電視專用存儲器價(jià)格顯著上漲。為降低后續(xù)成本壓力，各電視品牌提前備貨與拉貨，成為一季度全球電視出貨量增長的主要支撐。

    從全年來看，機(jī)構(gòu)對2026年電視出貨量預(yù)測整體偏保守。TrendForce集邦咨詢預(yù)測，2026年全球電視出貨量預(yù)估同比下滑1%，至1.94億臺，衰退幅度小于智能手機(jī)、筆記本電腦等存儲器成本占比較高的消費(fèi)電子產(chǎn)品。另據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Omdia預(yù)測，受益于2026年FIFA世界杯賽事促銷帶動，2026年全球電視出貨量將從2025年的2.08億臺增至2.1億臺，同比增幅僅約1%。

    群智咨詢（Sigmaintell）電視事業(yè)部資深分析師楊柳在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，受世界杯賽事帶動、原材料漲價(jià)倒逼廠商提前備貨雙重因素影響，今年一季度電視品牌與代工廠出貨表現(xiàn)強(qiáng)勁，頭部品牌二季度前置出貨節(jié)奏仍在延續(xù)。成本上漲雖會壓制終端需求，對缺乏溢價(jià)能力的中小品牌形成較大壓力，但2026年全球電視市場整體危中有機(jī)。

    產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分化

    在整體銷量增速放緩的同時(shí)，電視行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分化持續(xù)加劇。

    存儲器價(jià)格上漲推高中小尺寸電視成本，品牌廠商持續(xù)收縮低毛利產(chǎn)品布局，將發(fā)展重心轉(zhuǎn)向中大尺寸機(jī)型。一線品牌憑借規(guī)模與成本優(yōu)勢，重點(diǎn)布局Mini LED、大尺寸等高端產(chǎn)品；其他品牌則逐步從小尺寸機(jī)型轉(zhuǎn)向FHD分辨率中大尺寸機(jī)型，以此緩解成本上漲帶來的經(jīng)營壓力。

    其中，Mini LED電視有望成為今年品牌提升產(chǎn)品價(jià)值、增強(qiáng)盈利能力的核心品類。TrendForce集邦咨詢預(yù)計(jì)，2026年全球Mini LED電視出貨量達(dá)2490萬臺，同比增長87%，滲透率達(dá)12.8%。隨著產(chǎn)品線持續(xù)擴(kuò)容，Mini LED產(chǎn)品正從高端市場逐步向中端市場滲透。

    從企業(yè)表現(xiàn)來看，TCL電子控股有限公司（以下簡稱“TCL電子”）公告顯示，2026年第一季度，TCL Mini LED電視出貨量保持高速增長，全球出貨量同比增長102.1%，出貨占比升至15.4%；海外市場表現(xiàn)更為亮眼，Mini LED電視出貨量同比增長178.3%，占比同比提升8.2個(gè)百分點(diǎn)至14.2%。

    TCL電子在公告中表示，大尺寸電視與Mini LED電視出貨占比持續(xù)提升，進(jìn)一步優(yōu)化了海外市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，帶動海外大尺寸顯示業(yè)務(wù)毛利率同比提升3.7個(gè)百分點(diǎn)至16.6%。

    盤古智庫（北京）信息咨詢有限公司高級研究員江瀚對《證券日報(bào)》記者表示，當(dāng)前電視行業(yè)已進(jìn)入存量乃至減量博弈階段，總量放緩并不代表行業(yè)衰退，而是產(chǎn)業(yè)深度價(jià)值重構(gòu)。超大尺寸、Mini LED等高端細(xì)分賽道將延續(xù)結(jié)構(gòu)性增長，行業(yè)盈利模式正從規(guī)模驅(qū)動加速向利潤驅(qū)動轉(zhuǎn)型。

    楊柳認(rèn)為，具備供應(yīng)鏈與技術(shù)優(yōu)勢的品牌，2026年有望借助行業(yè)調(diào)整期鞏固市場份額。品牌唯有優(yōu)化庫存管理、兼顧產(chǎn)品升級與降本增效，平衡好定價(jià)與規(guī)模，才能在存儲周期波動中穩(wěn)住基本盤、把握結(jié)構(gòu)性機(jī)遇。