本報(bào)記者 張曉玉

    在國家推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承、支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的政策導(dǎo)向下，文化與制造業(yè)融合逐漸成為家居領(lǐng)域的發(fā)展方向之一。隨著居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，衛(wèi)浴產(chǎn)品需求由基礎(chǔ)使用功能，向品質(zhì)、美學(xué)與文化綜合體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，行業(yè)整體進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整與競爭升級階段。

    在此背景下，日豐科技有限公司衛(wèi)浴事業(yè)部（以下簡稱“日豐衛(wèi)浴”）5月8日下午在《非遺里的中國》陳列館舉辦發(fā)布會，公布非遺煥新計(jì)劃及超耐用美學(xué)IP，探索“非遺+衛(wèi)浴”產(chǎn)業(yè)融合新范式，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入全新動能。

    日豐衛(wèi)浴方面表示，企業(yè)依托制造基礎(chǔ)，布局非遺與衛(wèi)浴產(chǎn)品的融合應(yīng)用，推動傳統(tǒng)技藝進(jìn)入家居消費(fèi)場景。

    據(jù)介紹，日豐衛(wèi)浴非遺煥新計(jì)劃采用系統(tǒng)化推進(jìn)方式，與劉氏竹編、龍泉青瓷等多位非遺技藝傳承人合作，組建合作團(tuán)隊(duì)，將傳統(tǒng)工藝元素與設(shè)計(jì)思路納入產(chǎn)品研發(fā)、外觀設(shè)計(jì)及生產(chǎn)環(huán)節(jié)，在保持產(chǎn)品耐用性的基礎(chǔ)上，增加文化屬性輸出。

    國家級非遺劉氏竹編省級代表性傳承人劉江對《證券日報(bào)》記者表示：“非遺的活態(tài)傳承，在于走進(jìn)日常、融入生活，此次與日豐衛(wèi)浴攜手，是千年技藝與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的雙向賦能，讓非遺從博物館走向千家萬戶。”

    從行業(yè)發(fā)展階段來看，國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)已從規(guī)模擴(kuò)張階段進(jìn)入存量競爭階段，產(chǎn)品同質(zhì)化、價(jià)格競爭較為普遍，通過文化與價(jià)值提升實(shí)現(xiàn)差異化，成為不少企業(yè)尋求突破的方向。

    日豐衛(wèi)浴方面稱，企業(yè)長期以品質(zhì)控制為基礎(chǔ)，此次以非遺作為方向，推動品牌定位升級。同期發(fā)布的超耐用美學(xué)IP，圍繞品質(zhì)耐用、體驗(yàn)好用、顏值耐看三個維度，試圖將衛(wèi)浴產(chǎn)品從功能性用品，向兼具實(shí)用、美學(xué)與文化屬性的家居用品轉(zhuǎn)型。

    中國建筑材料流通協(xié)會執(zhí)委副會長、陶瓷衛(wèi)浴經(jīng)銷商委員會主席李作奇對記者表示：“從產(chǎn)業(yè)邏輯上看，將非遺元素與工業(yè)制造結(jié)合，有助于企業(yè)跳出價(jià)格競爭，建立差異化優(yōu)勢，也為行業(yè)從功能競爭、價(jià)格競爭，轉(zhuǎn)向品質(zhì)、文化與價(jià)值競爭提供了一種參考路徑。”

    為推進(jìn)非遺煥新計(jì)劃落地，日豐衛(wèi)浴方面提出三項(xiàng)具體舉措。第一，與劉氏竹編、龍泉青瓷、景泰藍(lán)、廣繡等領(lǐng)域非遺傳承人合作，搭建合作平臺，推動傳統(tǒng)技藝融入產(chǎn)品開發(fā)；第二，推出非遺聯(lián)名產(chǎn)品，將非遺美學(xué)轉(zhuǎn)化為可市場化的家居產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)技藝的生活化應(yīng)用；第三，通過拍攝《浴見匠心》微紀(jì)錄片等方式，以年輕化傳播形式提升非遺的公眾認(rèn)知度。

    日豐衛(wèi)浴品牌處負(fù)責(zé)人王雷在解讀項(xiàng)目時(shí)對《證券日報(bào)》記者表示：“非遺與產(chǎn)業(yè)的融合絕非簡單的元素疊加，而是精神內(nèi)核的同頻共振、發(fā)展路徑的同向而行。我們希望通過這一系列實(shí)踐，讓非遺技藝借助產(chǎn)業(yè)力量實(shí)現(xiàn)活態(tài)傳承，讓產(chǎn)業(yè)借助文化賦能實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量升級，構(gòu)建‘文化傳承+產(chǎn)業(yè)發(fā)展’的良性共生生態(tài)。”    

    日豐衛(wèi)浴總經(jīng)理朱沛成接受《證券日報(bào)》記者采訪（現(xiàn)場工作人員拍攝）

    日豐衛(wèi)浴總經(jīng)理朱沛成對《證券日報(bào)》記者表示：“民族企業(yè)既要堅(jiān)守實(shí)業(yè)初心、筑牢品質(zhì)根基，更要扛起文化傳承責(zé)任。超耐用不僅是物理層面的堅(jiān)固可靠，更應(yīng)承載文化溫度與美學(xué)價(jià)值。我們攜手非遺技藝，就是要讓千年匠心融入現(xiàn)代家居生活，實(shí)現(xiàn)文化傳承與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙向共贏，彰顯民族品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。”

    發(fā)布會上，日豐衛(wèi)浴同步推出兩款聯(lián)名新品，分別為璀璨星瀚系列30周年紀(jì)念款與竹韻系列聯(lián)名款，前者側(cè)重東方意境與智能配置結(jié)合，后者將竹編工藝與新型材料結(jié)合，面向中高端文化消費(fèi)需求。企業(yè)方面表示，本次推出的劉氏竹編、龍泉青瓷合作項(xiàng)目為階段性布局，未來將繼續(xù)拓展非遺合作范圍，完善產(chǎn)品體系，以文化元素提升產(chǎn)品附加值，以產(chǎn)業(yè)能力強(qiáng)化品牌辨識度。

    中國企業(yè)聯(lián)合會特約研究員胡麒牧對《證券日報(bào)》記者表示：“從行業(yè)觀察角度，制造業(yè)與非遺結(jié)合，既可以為傳統(tǒng)技藝提供產(chǎn)業(yè)化載體，也能幫助制造企業(yè)提升產(chǎn)品溢價(jià)與品牌辨識度，是實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的方向之一。但此類融合也面臨產(chǎn)品接受度、成本控制、市場推廣等現(xiàn)實(shí)問題。日豐衛(wèi)浴的實(shí)踐，本質(zhì)上是衛(wèi)浴行業(yè)在消費(fèi)升級與競爭加劇背景下，進(jìn)行的一次文化賦能與產(chǎn)品升級嘗試。長期來看，若要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，企業(yè)需要在工藝落地、品控穩(wěn)定、渠道適配與市場教育等方面持續(xù)投入。”

    日豐衛(wèi)浴方面表示，公司將繼續(xù)以耐用性為基礎(chǔ)，推進(jìn)非遺與產(chǎn)業(yè)融合，優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)，推動企業(yè)與行業(yè)向高品質(zhì)、高文化附加值方向發(fā)展。

（編輯 才山丹）