本報(bào)記者 梁傲男

    2月10日，字節(jié)跳動(dòng)旗下AI應(yīng)用豆包宣布，正式開啟“豆包過年”新春活動(dòng)，加入春節(jié)AI紅包陣營(yíng)。活動(dòng)期間，豆包將向用戶發(fā)放新春紅包；在2026年春晚直播過程中，還將面向全國(guó)觀眾送出超過10萬(wàn)份接入豆包大模型的科技好禮及現(xiàn)金紅包。

    從目前公布的信息來看，豆包此次春節(jié)活動(dòng)呈現(xiàn)出兩個(gè)特點(diǎn)：一是參與門檻較低，紅包獲取路徑相對(duì)簡(jiǎn)單，弱化復(fù)雜任務(wù)與社交裂變；二是獎(jiǎng)勵(lì)形態(tài)更加多元，與以往互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以“撒現(xiàn)金”為主的春節(jié)活動(dòng)不同，豆包此次將相當(dāng)一部分獎(jiǎng)勵(lì)額度投入到實(shí)體科技產(chǎn)品中，將線上互動(dòng)延展為線下可感知的科技體驗(yàn)。

    記者了解到，在上述實(shí)體科技產(chǎn)品中，包括宇樹機(jī)器人、拓竹3D打印機(jī)、大疆無(wú)人機(jī)等科技產(chǎn)品，極米投影儀、蘇泊爾電飯煲等消費(fèi)品，還包含上汽奧迪E5 Sportback、奔馳CLA兩款電動(dòng)車的使用權(quán)。

    “豆包過年”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“這些科技獎(jiǎng)品并非簡(jiǎn)單‘硬件贊助’，而是通過火山引擎與豆包大模型進(jìn)行了深度融合。我們希望借助科技禮包，讓更多人感受到大模型發(fā)展為生活帶來的便利，也希望借此激發(fā)更多人關(guān)注并參與科技創(chuàng)新，讓科技成果更多走進(jìn)生活。”

    隨著豆包的加入，春節(jié)期間的AI紅包“戰(zhàn)場(chǎng)”已聚集多方玩家。此前，通義千問、騰訊元寶等AI產(chǎn)品已相繼推出春節(jié)紅包活動(dòng)，各廠商在投入力度再創(chuàng)新高的同時(shí)，“打法”也呈現(xiàn)出明顯分化。

    中國(guó)電子商務(wù)專家服務(wù)中心副主任郭濤對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者分析稱，元寶依托微信社交鏈，以10億元紅包推動(dòng)AI對(duì)話、文案生成等任務(wù)，聯(lián)動(dòng)社交裂變，并推出社交功能打造AI社交生態(tài)；通義千問投入30億元推出“春節(jié)請(qǐng)客計(jì)劃”，以AI免單模式聯(lián)動(dòng)外賣、生鮮等消費(fèi)場(chǎng)景，打通阿里旗下業(yè)態(tài)，構(gòu)建AI辦事閉環(huán)，搶占智能服務(wù)入口；豆包則憑借央視春晚獨(dú)家AI云合作伙伴身份，將AI互動(dòng)融入春晚直播，搭配紅包與科技好禮，借助國(guó)民級(jí)IP實(shí)現(xiàn)AI普惠心智的全域覆蓋。

    在業(yè)內(nèi)人士看來，數(shù)十億元級(jí)的資源投入，不僅是一場(chǎng)真金白銀的比拼，更是爭(zhēng)奪未來十年AI入口的關(guān)鍵戰(zhàn)役。

    “紅包大戰(zhàn)”的效果顯而易見。2月10日，QuestMobile發(fā)布的研究數(shù)據(jù)顯示，千問“春節(jié)30億免單”活動(dòng)首日DAU（日活躍用戶數(shù)量）同比增長(zhǎng)7.3倍；元寶春節(jié)紅包活動(dòng)首日DAU同比增長(zhǎng)2.1倍。

    短期的流量激增并非各家的終極目標(biāo)，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員徐奕勝對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，紅包營(yíng)銷“領(lǐng)完即走”是常態(tài)，投入產(chǎn)出比未必樂觀。“用戶長(zhǎng)期留存的關(guān)鍵，在于AI能否從‘好玩’變得‘有用’。這要求產(chǎn)品必須從‘單點(diǎn)交互’邁向‘生態(tài)融合’，深度嵌入用戶生活與工作流程，持續(xù)創(chuàng)造實(shí)際價(jià)值，而非僅依賴一次性激勵(lì)。”

    徐奕勝進(jìn)一步分析認(rèn)為，這場(chǎng)紅包大戰(zhàn)，將推動(dòng)AI行業(yè)加速發(fā)展：一是在商業(yè)化落地上，紅包活動(dòng)帶動(dòng)廣告、電商、娛樂等多場(chǎng)景的AI融合，為產(chǎn)業(yè)鏈開拓了更清晰的成長(zhǎng)路徑；二是在技術(shù)升級(jí)上，高并發(fā)、實(shí)時(shí)互動(dòng)的需求直接推動(dòng)算力租賃與云計(jì)算基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展；三是在用戶教育上，“紅包即體驗(yàn)”的模式讓用戶在參與中自然學(xué)習(xí)AI使用，為AI的全民普及完成了關(guān)鍵一步。這場(chǎng)由“紅包”引發(fā)的競(jìng)爭(zhēng)，正推動(dòng)AI從技術(shù)概念走向規(guī)?；?、場(chǎng)景化落地。

（編輯 喬川川）