本報(bào)記者 梁傲男

    在全球奢侈品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、消費(fèi)者行為更趨理性、市場(chǎng)重心向“體驗(yàn)”加速轉(zhuǎn)移的當(dāng)下，線(xiàn)下門(mén)店的布局已成為高端品牌應(yīng)對(duì)行業(yè)變局、直面本土與國(guó)際品牌正面交鋒的必然之選。

    因此，當(dāng)已憑借“黑金標(biāo)準(zhǔn)鵝絨服”贏得全球精英圈層廣泛青睞的高梵，宣布浙江首家精品店落子杭州大廈時(shí)，行業(yè)的目光迅速聚焦于此。

    高梵供圖

    這家旨在將前沿科技與匠心工藝轉(zhuǎn)化為可感體驗(yàn)的浙江首店，究竟會(huì)如何重新定義高端鵝絨服的零售現(xiàn)場(chǎng)？它又為我們觀(guān)察中國(guó)品牌的升維之路，提供了怎樣的新樣板？

    在“黃金走廊”確立品牌坐標(biāo)

    近日，高梵浙江首店直接落地于浙江省杭州市的心臟——杭州大廈。杭州大廈遠(yuǎn)非一座普通商場(chǎng)，自2004年引入路易威登中國(guó)百貨首店起，便改寫(xiě)了浙江的高端商業(yè)版圖，成為一桿標(biāo)尺。2021年，它率先撞線(xiàn)百億元銷(xiāo)售額，常年穩(wěn)居浙江省第一，是匯聚約90%一線(xiàn)奢侈品牌的頂級(jí)商場(chǎng)，更是檢驗(yàn)品牌成色的終極試金石。

    高梵此次落子，無(wú)疑是一次清晰的站位：它要對(duì)話(huà)的，正是中國(guó)最具鑒賞力、追求極致的高凈值客群。

    從巴黎莎瑪麗丹的全球亮相，到北京SKP商圈的穩(wěn)扎穩(wěn)打，再到此次落子杭州大廈，高梵的線(xiàn)下版圖勾勒出一條清晰的“頂級(jí)商圈進(jìn)駐軌跡”。這背后是高梵高端渠道建設(shè)的篤定邏輯，每一步都在強(qiáng)化其“全球兩大高端鵝絨服品牌之一”的戰(zhàn)略身位。

    正如杭州大廈購(gòu)物城常務(wù)副總金明所言，杭州大廈看中的正是高梵獨(dú)特的價(jià)值內(nèi)核——“世界級(jí)材質(zhì)與中國(guó)非遺工藝的融合創(chuàng)新”。這不僅意味著選用全球黃金產(chǎn)絨區(qū)的飛天鵝絨，更在于高梵將苗繡、云錦等中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)解構(gòu)重組、融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)，這種兼具國(guó)際視野與東方文化的創(chuàng)新，被視為構(gòu)成高端品牌真正護(hù)城河的稀缺屬性。

    高梵“全球兩大高端鵝絨服品牌之一”的清晰定位，亦與杭州大廈打造頭部品牌矩陣的戰(zhàn)略高度契合。此前，高梵在北京SKP商圈、合生匯等標(biāo)桿項(xiàng)目已驗(yàn)證其“高客單、高店效”的商業(yè)模型，這進(jìn)一步堅(jiān)定了杭州大廈的選擇，杭州大廈需要的不僅是品牌，更是能持續(xù)貢獻(xiàn)價(jià)值、并與其客群深度綁定的長(zhǎng)期伙伴。

    無(wú)論是老鋪黃金在高端商場(chǎng)中的差異化布局，泡泡瑪特借IP與內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的潮流生態(tài)，還是高梵以“科技+非遺”重塑高端鵝絨服賽道……它們雖處于不同行業(yè)，卻共享同一種破局智慧：錨定一個(gè)細(xì)分賽道，并圍繞它構(gòu)建起難以復(fù)制的價(jià)值壁壘，最終實(shí)現(xiàn)對(duì)品類(lèi)高地的重新定義。

    用“黑金標(biāo)準(zhǔn)”重塑高端生活

    高梵能與國(guó)際頂奢并肩于杭州大廈，正因其以“黑金標(biāo)準(zhǔn)”構(gòu)筑了一套能夠穿越周期的硬核產(chǎn)品體系。

    高梵專(zhuān)注于全球五大極寒地區(qū)飛天白鵝的頂級(jí)鵝絨資源，與匈牙利頭部鵝廠(chǎng)戰(zhàn)略合作，打造飛天鵝絨700+、飛天絨皇800+、麟麟絨皇850+三大等級(jí)體系，以產(chǎn)量稀少、蓬松卓越、潔凈無(wú)味的品質(zhì)重新定義高端鵝絨標(biāo)準(zhǔn)，奠定“奢暖”的物理原點(diǎn)。

    在工藝層面，高梵將德國(guó)藍(lán)獅金針、德國(guó)亞曼線(xiàn)這類(lèi)通常隱于幕后的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，與東方非遺的苗繡、云錦等技藝相結(jié)合。這種“世界頂級(jí)供應(yīng)鏈”與“中國(guó)匠心工藝”的融合，讓每一件鵝絨服都成為承載精密制造與文化敘事的藝術(shù)品。

    憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力，高梵在線(xiàn)上渠道不僅連續(xù)多年穩(wěn)居高端鵝絨服銷(xiāo)量榜首，更成功將這股勢(shì)頭擴(kuò)展至高端渠道。

    近年來(lái)，高梵不僅成功登陸法國(guó)莎瑪麗丹、中國(guó)北京SKP商圈等全球頂奢地標(biāo)，更在合生匯、紅場(chǎng)、萬(wàn)象匯等核心商圈快速?gòu)?fù)制“千萬(wàn)級(jí)”標(biāo)桿大店，平均客單價(jià)達(dá)3000—5000元。其中，北京西單大悅城店更創(chuàng)下“單日銷(xiāo)售突破60萬(wàn)元”的紀(jì)錄。最新數(shù)據(jù)顯示，近3個(gè)月高梵線(xiàn)下門(mén)店業(yè)績(jī)突破1億元。

    這一系列銷(xiāo)售成績(jī)揭示了一個(gè)更重要的趨勢(shì)：當(dāng)下的精英消費(fèi)，早已超越了單純的保暖需求，邁向?qū)徝辣磉_(dá)、圈層歸屬以及內(nèi)在價(jià)值認(rèn)同。高梵敏銳地捕捉到了這一躍遷。其高端鵝絨服不僅是歐洲多個(gè)皇家貴族的滑雪度假之選，也在高梵BLACKGOLD型暖代言人魏哲鳴、品牌摯友文韜的引領(lǐng)下掀起風(fēng)潮，標(biāo)志著“黑金標(biāo)準(zhǔn)”已從“服飾裝備”進(jìn)化為當(dāng)代精英生活方式的顯性標(biāo)識(shí)。

    通過(guò)“全球研發(fā)整合+核心技術(shù)與文化聚焦+頂級(jí)場(chǎng)景落地”，高梵正試圖走通一條從硬核產(chǎn)品直達(dá)高端品牌的加速通道。這更標(biāo)志著一批成熟的中國(guó)品牌正掌握一種新的能力：不再甘于只做全球價(jià)值鏈中的高效一環(huán)，而是要以科技為骨、體驗(yàn)為肉，主動(dòng)進(jìn)駐最具昭示性的商業(yè)地標(biāo)，在那里構(gòu)建自身的話(huà)語(yǔ)體系，重劃國(guó)際大牌競(jìng)爭(zhēng)的坐標(biāo)。

（編輯 張明富）