本報訊 （記者李雯珊）2月4日，中央廣播電視總臺與名創(chuàng)優(yōu)品（廣州）有限責任公司（以下簡稱“名創(chuàng)優(yōu)品”，MINISO）聯(lián)合宣布，MINISO與總臺達成《2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會》IP聯(lián)名衍生品合作，MINISO成為總臺春晚潮玩合作品牌。

    作為本次合作的重要成果，總臺春晚與MINISO聯(lián)名推出的馬年系列IP潮玩產(chǎn)品，于當日在MINISO全國門店及線上平臺同步發(fā)售。該系列以“馬到成功，一切優(yōu)優(yōu)”為創(chuàng)作靈感，深度融合傳統(tǒng)生肖文化與潮流創(chuàng)意，為全國消費者獻上一份兼具潮流屬性與情感溫度的春節(jié)賀禮。

    此次合作是MINISO與總臺春晚的首次聯(lián)袂，不僅體現(xiàn)了雙方對文化傳承與創(chuàng)新表達的共識，更是經(jīng)典國民文化盛事與國民品牌的“雙向奔赴”。

    本次聯(lián)名系列以全新原創(chuàng)IP“馬優(yōu)優(yōu)”為核心展開，該形象以圓潤可愛的造型與活潑生動的神態(tài)，將經(jīng)典生肖符號重塑為極具個性的潮流IP產(chǎn)品。MINISO圍繞“馬優(yōu)優(yōu)”推出多款產(chǎn)品，在延續(xù)春節(jié)喜慶氛圍的同時，注入MINISO年輕、潮流的品牌基因。

    作為業(yè)務(wù)覆蓋全球超112個國家和地區(qū)的中國品牌，MINISO憑借超過8500家門店的廣泛布局，構(gòu)建了以IP設(shè)計為核心的全球化產(chǎn)品開發(fā)體系。依托中國供應(yīng)鏈的強大效能，品牌持續(xù)將蘊含中國創(chuàng)意的潮流產(chǎn)品與全球消費趨勢相融合，不僅為總臺春晚注入了鮮活的潮流氣息與創(chuàng)新動能，更在延續(xù)文化傳統(tǒng)深層脈絡(luò)的同時，構(gòu)筑起連接全球年輕消費者的情感通路。

    名創(chuàng)優(yōu)品集團創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官葉國富認為：“我們正經(jīng)歷從物質(zhì)消費到文化消費的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。未來的競爭，是誰更懂情緒、更懂文化、更懂IP。”他表示，MINISO要開創(chuàng)中國品牌和中國IP的新未來，助推中國文化出海，成為中國IP和文化走向世界的重要窗口。

    未來，MINISO將持續(xù)探索中國文化與潮流IP的融合創(chuàng)新，為中國品牌的文化創(chuàng)新表達與全球化發(fā)展提供新路徑。

（編輯 張明富）