本報訊 （記者李雯珊）1月30日，名創(chuàng)優(yōu)品（廣州）有限責(zé)任公司（以下簡稱“名創(chuàng)優(yōu)品”）MINISO LAND廣州壹號店在廣州正佳廣場開業(yè)，點(diǎn)燃了春節(jié)檔廣州潮玩消費(fèi)熱。同日，名創(chuàng)優(yōu)品（MINISO）全球合作伙伴大會舉行，大會上，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人、董事會主席兼CEO葉國富發(fā)布新愿景，成為全球領(lǐng)先的IP運(yùn)營平臺，此舉標(biāo)志著MINISO在IP生態(tài)布局上加速前進(jìn)。全聯(lián)房地產(chǎn)商會商業(yè)地產(chǎn)工作委員會會長王永平、華潤萬象生活總裁喻霖康等全球合作伙伴共聚一堂，共話文化消費(fèi)與IP生態(tài)未來。

    葉國富在大會上正式發(fā)布MINISO全新企業(yè)愿景：成為全球領(lǐng)先的IP運(yùn)營平臺。他指出，這是MINISO商業(yè)內(nèi)核的根本性升級，標(biāo)志著企業(yè)競爭從單一的產(chǎn)品與渠道維度，升級到全鏈路運(yùn)營IP價值的生態(tài)平臺。

    “未來，MINISO以零售和娛樂雙輪驅(qū)動，實現(xiàn)從‘賣產(chǎn)品’到‘賣體驗’‘賣夢想’的價值升華。”葉國富強(qiáng)調(diào)，未來的競爭在于“更懂文化、更懂IP”。圍繞這一愿景，MINISO重點(diǎn)孵化原創(chuàng)IP，推動公司從零售企業(yè)向全球領(lǐng)先的IP運(yùn)營平臺轉(zhuǎn)型。

    名創(chuàng)優(yōu)品與全球超過180個國際IP合作，是IP聯(lián)名合作的代表企業(yè)。名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席產(chǎn)品官竇娜指出，過去十年，與國際IP的深度合作淬煉出MINISO的IP運(yùn)營內(nèi)生能力，未來，合作將加深。與此同時，MINISO著力于打造世界級中國原創(chuàng)IP。

    面對全球消費(fèi)格局的結(jié)構(gòu)性變遷，葉國富認(rèn)為，物質(zhì)消費(fèi)向文化消費(fèi)深刻轉(zhuǎn)向是沒有爭議的事實，名創(chuàng)優(yōu)品正處于這個時代窗口。

    葉國富表示，物質(zhì)消費(fèi)所對應(yīng)的功能價值是普遍的“大共識”，而文化消費(fèi)所帶來的情緒價值則是精準(zhǔn)、細(xì)分的“小共識”。葉國富指出，“小共識會長大，小圈層會成為大市場。每一個真正的‘小共識’，都可能孕育出一批偉大企業(yè)。”

    在葉國富看來，IP正是MINISO必須抓住的“小共識”。盡管IP起初可能只影響特定人群，但其帶來的情感聯(lián)結(jié)與用戶忠誠遠(yuǎn)超傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，這正是公司實現(xiàn)從零售企業(yè)向文化平臺價值躍升的核心路徑。葉國富強(qiáng)調(diào)，MINISO將以“興趣消費(fèi)”為引領(lǐng)，依托每年“浪費(fèi)1億元”的投入，聚焦孵化原創(chuàng)IP，提升IP全鏈路運(yùn)營能力，積極參與全球市場的深度競爭。

（編輯 郭之宸）