本報(bào)記者 袁傳璽

    近日，蘋(píng)果官方旗艦店啟動(dòng)新年大促銷(xiāo)的消息引發(fā)了廣泛關(guān)注。Apple Store天貓官方旗艦店信息顯示，2026年1月25日20：00至2月11日23：59期間，蘋(píng)果參與“2026天貓年貨狂歡季”活動(dòng)。其中，256GB版本的iPhone Air直降2000元，疊加部分地區(qū)國(guó)家補(bǔ)貼后，到手價(jià)低至5499元，較7999元的原價(jià)最高優(yōu)惠達(dá)2500元，降幅超過(guò)30%。

    除iPhone Air外，其他產(chǎn)品也同步推出不同程度的折扣，iPhone 17 Pro與17 Pro Max最高可減300元；MacBook Air優(yōu)惠力度最高達(dá)1200元；iPad Air則最高直降1000元，Apple Pencil、Air Pods等配件也有100至300元不等的降價(jià)。

    值得注意的是，雖然蘋(píng)果過(guò)去在新品上市后偶爾會(huì)進(jìn)行小幅促銷(xiāo)，但此次iPhone Air的降價(jià)幅度之大實(shí)屬罕見(jiàn)，甚至刷新了新發(fā)布iPhone機(jī)型的降價(jià)紀(jì)錄。

    iPhone Air大幅降價(jià)的背后，銷(xiāo)量不及預(yù)期或是關(guān)鍵因素。國(guó)際數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，iPhone Air上市幾周后，銷(xiāo)量?jī)H達(dá)到蘋(píng)果最高預(yù)期的約三分之一，隨后蘋(píng)果迅速將這款機(jī)型的生產(chǎn)計(jì)劃削減了一半。

    有行業(yè)分析師向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，iPhone Air自上市以來(lái)，激活量遠(yuǎn)低于同期iPhone 17系列其他產(chǎn)品，銷(xiāo)量嚴(yán)重未達(dá)預(yù)期。同時(shí)，其定價(jià)與iPhone Pro系列過(guò)于接近，然而配置卻相對(duì)縮水，例如采用單攝、單揚(yáng)聲器，電池容量小，且僅支持eSIM等。為了清理庫(kù)存、挽回市場(chǎng)，蘋(píng)果不得不在iPhone Air上市僅三個(gè)月時(shí)就大幅降價(jià)。

    Counterpoint Research分析師則表示，iPhone Air較晚的發(fā)布時(shí)間以及在輕薄和功能之間的權(quán)衡，導(dǎo)致其市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳。不過(guò)，這款產(chǎn)品依然具有重要意義，它不僅體現(xiàn)了蘋(píng)果對(duì)超薄設(shè)計(jì)的探索，還對(duì)國(guó)內(nèi)eSIM智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)生了積極影響。

    此外，國(guó)產(chǎn)品牌同樣正加速布局這一市場(chǎng)，包括紅魔、聯(lián)想、華為、小米和榮耀等手機(jī)廠商。其中，2026年1月19日，榮耀正式發(fā)布Magic8 Pro Air，機(jī)身厚度僅6.1毫米，重量輕至155克，比iPhone Air還輕了10g。

    事實(shí)上，近年來(lái)國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)發(fā)展迅猛，正不斷擠壓蘋(píng)果在華的市場(chǎng)份額。IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量為4620萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4%，市場(chǎng)份額為16.2%，位列第二名。而華為則以全年出貨量4670萬(wàn)臺(tái)、市場(chǎng)份額16.4%的成績(jī)，位居榜首。

    市場(chǎng)份額的下滑，在蘋(píng)果的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上也得到了直觀體現(xiàn)。蘋(píng)果2025財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)顯示，其大中華區(qū)收入為144.93億美元，同比下降3.6%。2025財(cái)年，蘋(píng)果大中華區(qū)收入643.77億美元，同比下降3.8%。

    廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢(xún)股份有限公司CEO張毅在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，蘋(píng)果在華市場(chǎng)份額下滑，主要緣于產(chǎn)品節(jié)奏與本土需求錯(cuò)位。在高端市場(chǎng)，蘋(píng)果的創(chuàng)新滯后，未能及時(shí)推出具有吸引力的新技術(shù)、新功能；在中端市場(chǎng)，存在產(chǎn)品空檔，缺乏具有競(jìng)爭(zhēng)力的機(jī)型；在AI體驗(yàn)方面，未能實(shí)現(xiàn)本地化，無(wú)法滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者需求。

    業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，蘋(píng)果此次新年大促，尤其是iPhone Air的大幅降價(jià)，是應(yīng)對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)困境的無(wú)奈之舉。在國(guó)產(chǎn)手機(jī)不斷崛起、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，蘋(píng)果能否及時(shí)調(diào)整策略、重拾市場(chǎng)份額仍有待觀察。