本報訊 （記者矯月）近日，源自挪威的頂級戶外品牌Norrøna北京首店于高端商業(yè)地標(biāo)SKP正式啟幕。作為品牌與本土消費者深度對話的重要觸點，這家精品店將為追求極致產(chǎn)品力與高品質(zhì)生活的中國戶外愛好者打造專屬的高端裝備體驗空間，將Norrøna純正的戶外精神與精湛的專業(yè)工藝帶給更多國內(nèi)消費者。

    Norrøna于1929年由挪威戶外愛好者JørgenJørgensen創(chuàng)立，歷經(jīng)家族四代傳承，始終秉持對自然的敬畏與對戶外探索的熱忱，以卓越的產(chǎn)品力和頂尖功能性引領(lǐng)行業(yè)。Norrøna開創(chuàng)性地推出了山地隧道帳篷，設(shè)計了背包的標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)測系統(tǒng)，并且是歐洲首個采用GORE-TEX®面料的戶外品牌。

    Norrøna北京SKP精品店依托品牌的全場景產(chǎn)品矩陣優(yōu)勢，聚焦滑雪、登山、越野跑、徒步等國內(nèi)熱門戶外場景進(jìn)行重點呈現(xiàn)。其中，品牌標(biāo)志性的Lofoten滑雪系列占據(jù)顯著位置。與此同時，Trollveggen登山系列在陳列中也居于重要位置。該系列以歐洲最高垂直巖壁“巨魔墻”命名，展示了品牌在輕量化、高強度運動領(lǐng)域的技術(shù)積淀，能靈活適配更豐富的戶外場景，滿足不同戶外愛好者的需求。

    此外，門店還引入了專為野外滑雪場景打造的Tamok系列、適配越野跑需求的Senja系列，以及覆蓋日常戶外場景的Femund系列等細(xì)分產(chǎn)品線，充分顯示了品牌在多元運動場景的全面布局與專業(yè)優(yōu)勢。

    自2025年5月中國運動零售運營商滔搏國際控股有限公司（以下簡稱“滔搏”）宣布與Norrøna達(dá)成獨家運營合作后，半年左右時間，Norrøna已上線官方旗艦店，并在上海浦東嘉里城開設(shè)限時體驗店，于北京SKP落地精品店。

    兩家線下門店的選址邏輯體現(xiàn)了滔搏在渠道布局上的戰(zhàn)略思考。上海浦東嘉里城聚集了眾多一線戶外品牌，擁有高濃度的運動戶外氛圍。而北京SKP則是中國高端商業(yè)的標(biāo)桿，更多面向追求品質(zhì)生活的高凈值客群。兩者在地域和客群定位上形成互補，實現(xiàn)了對核心城市及不同客群的有效覆蓋。而這種在品牌運營上體現(xiàn)出的精準(zhǔn)度，也展現(xiàn)了滔搏對中國運動人群的深刻理解和在國內(nèi)核心商圈的資源優(yōu)勢。

    在消費者連接層面，專業(yè)品牌的運營對精準(zhǔn)度和深度有著更為嚴(yán)苛的要求，如何精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)圈層并建立深度連接，是品牌發(fā)展的關(guān)鍵命題。在Norrøna的運營中，滔搏通過打造體系化的社群體驗，持續(xù)提供稀缺的專業(yè)價值，構(gòu)建核心圈層對于品牌的深層次認(rèn)同和長效連接。今年1月品牌發(fā)起的“雪崩安全與野外醫(yī)學(xué)急救”社群活動正是這一理念的落地體現(xiàn)?；顒犹霎a(chǎn)品、性能等維度的品牌敘事框架，通過高門檻、高專業(yè)度的知識分享，強化核心戶外圈層對品牌的心智認(rèn)同。

    未來，滔搏將持續(xù)聚焦Norrøna在核心城市優(yōu)質(zhì)渠道的穩(wěn)步拓展、專業(yè)戶外圈層的深度連接及品牌專業(yè)形象的深化塑造，構(gòu)筑品牌長期價值。

（編輯 張昕）