本報(bào)訊 （記者梁傲男）隨著元旦和春節(jié)等銷(xiāo)售旺季到來(lái)，老鋪黃金在上海、北京、杭州等多個(gè)城市再現(xiàn)“排隊(duì)潮”。高盛、花旗等大行近日的研報(bào)顯示，在品牌知名度提升、渠道拓展升級(jí)及運(yùn)營(yíng)優(yōu)化等多重因素影響下，元旦期間銷(xiāo)量大增，預(yù)計(jì)春節(jié)銷(xiāo)售將表現(xiàn)強(qiáng)勁。    

    老鋪黃金供圖

    高盛研報(bào)提到，在去年10月份的一輪提價(jià)后，老鋪黃金毛利率水平已恢復(fù)至40%以上?；ㄆ祛A(yù)測(cè)，2025年老鋪黃金凈利潤(rùn)增長(zhǎng)224%，凈利潤(rùn)將達(dá)到48億元，2026年毛利率和凈利潤(rùn)都將持續(xù)提升。

    2025年，老鋪黃金以持續(xù)的現(xiàn)象級(jí)銷(xiāo)售盛況引發(fā)廣泛關(guān)注。據(jù)弗若斯特沙利文調(diào)研數(shù)據(jù)，老鋪黃金消費(fèi)者與路易威登、愛(ài)馬仕、卡地亞、寶格麗等國(guó)際五大奢侈品牌的消費(fèi)者平均重合率接近八成。老鋪黃金提升和滿足了消費(fèi)者更多更高的對(duì)于文化、工藝、審美以及產(chǎn)品真實(shí)價(jià)值的消費(fèi)需求，開(kāi)創(chuàng)了全新的價(jià)值消費(fèi)賽道。

    對(duì)于近期節(jié)日銷(xiāo)售情況，花旗預(yù)測(cè)，即將到來(lái)的春節(jié)將保持強(qiáng)勁需求勢(shì)頭和同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)。高盛調(diào)研顯示，老鋪黃金元旦期間多個(gè)城市出現(xiàn)排長(zhǎng)隊(duì)現(xiàn)象，增長(zhǎng)率超過(guò)三位數(shù)。

    值得注意的是，今年以來(lái)老鋪黃金新品銷(xiāo)售數(shù)據(jù)持續(xù)增長(zhǎng)，高盛認(rèn)為，這對(duì)于提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力具有戰(zhàn)略重要性。同時(shí)，毛利改善、渠道拓展和客群擴(kuò)大等因素，都將進(jìn)一步穩(wěn)固老鋪在行業(yè)中的領(lǐng)先地位和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    目前，花旗、高盛均給予“買(mǎi)入”級(jí)別，目標(biāo)價(jià)分別為1119港元、1088港元。截至1月12日收盤(pán)，老鋪黃金股價(jià)報(bào)682.5港元。

（編輯 李家琪）