2025年，中國啤酒行業(yè)邁入增質(zhì)提效、結(jié)構(gòu)升級并行的深度發(fā)展期。數(shù)據(jù)顯示，2025年1月份—11月份，國內(nèi)規(guī)模以上啤酒企業(yè)累計(jì)產(chǎn)量與上年同期基本持平，行業(yè)競爭已從規(guī)模爭奪轉(zhuǎn)向價(jià)值深耕。    

    青島啤酒以百年品牌底蘊(yùn)為基，以前瞻性創(chuàng)新為翼，在年度收官之際以量穩(wěn)質(zhì)升站穩(wěn)價(jià)值高地，更以“收官即沖刺”的姿態(tài)，為2026年行業(yè)競爭搶占先發(fā)優(yōu)勢。

    經(jīng)營穩(wěn)健彰顯實(shí)力

    2025年前三季度，主品牌青島啤酒實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量399萬千升，同比增長4.1%；中高端以上產(chǎn)品銷量293.5萬千升，同比增長5.6%，占比穩(wěn)步提升，成為驅(qū)動業(yè)績增長的核心引擎，彰顯了公司在中高端市場的競爭力。

    當(dāng)前，擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)已成為推動經(jīng)濟(jì)增長的重要抓手，在一系列政策部署下，國內(nèi)消費(fèi)市場持續(xù)復(fù)蘇。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年前三季度中國GDP同比增長5.2%，其中最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率達(dá)53.5%，比上年全年提升9.0個(gè)百分點(diǎn)，成為經(jīng)濟(jì)增長主引擎。    

    青島啤酒以品牌及品質(zhì)優(yōu)勢，持續(xù)鞏固市場份額，引領(lǐng)行業(yè)價(jià)值升級。公司以多維度的深耕挖潛，聚焦“新人群、新需求、新產(chǎn)品、新渠道、新場景”，一方面構(gòu)建多元化產(chǎn)品矩陣，以創(chuàng)新產(chǎn)品適配消費(fèi)趨勢；另一方面，緊抓即時(shí)零售風(fēng)口發(fā)力新興渠道，通過原漿鎖鮮、新鮮直送拓寬增長空間，近年來即時(shí)零售業(yè)務(wù)交易額已實(shí)現(xiàn)連續(xù)高速增長。

    渠道及品牌勢能持續(xù)釋放

    立足啤酒行業(yè)總量趨穩(wěn)、結(jié)構(gòu)升級的發(fā)展特征，青島啤酒堅(jiān)定不移地推進(jìn)實(shí)施高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，以品牌為引領(lǐng)，做強(qiáng)做優(yōu)啤酒主業(yè)，以“五新”為核心抓手，精準(zhǔn)對接消費(fèi)市場多元化需求，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道革新與品牌深耕的協(xié)同發(fā)力，構(gòu)筑起全方位競爭優(yōu)勢。    

    在產(chǎn)品布局上，公司堅(jiān)定實(shí)施青島啤酒主品牌“1+1+1+2+N”產(chǎn)品組合發(fā)展策略，在做強(qiáng)經(jīng)典、純生、白啤等核心品類的同時(shí)，持續(xù)豐富高端生鮮及創(chuàng)新品類矩陣，通過全價(jià)位段覆蓋與差異化供給，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化。針對消費(fèi)者品質(zhì)化、個(gè)性化、健康化需求，青島啤酒構(gòu)建了9大系列、100多個(gè)品類的差異化產(chǎn)品矩陣，滿足了不同消費(fèi)場景及消費(fèi)人群的多元化需求，產(chǎn)品更屢獲國內(nèi)外產(chǎn)品評比的權(quán)威金獎(jiǎng)。

    渠道布局緊跟消費(fèi)場景變革趨勢，在夯實(shí)主流渠道的基礎(chǔ)上，青島啤酒不斷突破，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)渠道與新興渠道的協(xié)同發(fā)力。

    在線上網(wǎng)絡(luò)渠道，青島啤酒持續(xù)深化運(yùn)營傳統(tǒng)平臺，全面領(lǐng)跑各大線上平臺。2025年“雙11”期間，青島啤酒在京東啤酒類目品牌及店鋪的銷售額雙雙排名首位，在天貓平臺包攬會員觸達(dá)、拉新、成交、復(fù)購四大核心榜單榜首；在抖音啤酒類目品牌銷售額、拼多多啤酒類目品牌銷售額、唯品會啤酒類目店鋪銷售額、蘇寧啤酒類目品牌銷售額榜單中，青島啤酒均穩(wěn)居首位。

    在即時(shí)零售新興渠道，青島啤酒更是搶占先機(jī)，強(qiáng)化閃電倉、酒專營等新業(yè)態(tài)布局開發(fā)，以新鮮直送激活高端生鮮啤酒市場。通過鎖鮮技術(shù)與數(shù)字化供應(yīng)鏈，讓保質(zhì)期較短的精品原漿等產(chǎn)品觸達(dá)更廣泛消費(fèi)場景，充分適應(yīng)當(dāng)下即時(shí)性消費(fèi)的新潮流，成功撬動增量市場。

    在線下場景創(chuàng)新渠道，青島啤酒通過與中超聯(lián)賽、蘇超、亞團(tuán)賽、澳網(wǎng)、CBA、中國電影華表獎(jiǎng)等合作，打造“觀賽+暢飲”“觀影+品酒”跨界場景，實(shí)現(xiàn)啤酒消費(fèi)與體育、文化、旅游深度融合。國際市場上，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球120多個(gè)國家和地區(qū)，從珠海航展閉幕后俄羅斯飛行員打包帶青啤上飛機(jī)，到韓國游客人手一提青島原漿返程，亮相鏈博會、進(jìn)博會、跨國公司領(lǐng)導(dǎo)人青島峰會、國際航班，樹立“中國質(zhì)造”的高端形象。

    隨著啤酒行業(yè)集中度持續(xù)提升，品牌力已成為頭部品牌的核心競爭力。青島啤酒堅(jiān)持質(zhì)量立牌、創(chuàng)新強(qiáng)牌、開放興牌、文化鑄牌，品牌價(jià)值達(dá)2803.55億元，位列世界品牌500強(qiáng)，居中國啤酒行業(yè)首位，獲得Brand Finance啤酒行業(yè)全球品牌力冠軍，入選工信部首批“中國消費(fèi)名品”。通過多元營銷舉措，公司不斷鞏固百年品牌底蘊(yùn)，又以國貨潮品、時(shí)尚設(shè)計(jì)贏得年輕消費(fèi)群體青睞，打造企業(yè)長效發(fā)展?jié)摿Α?/p>

    科技賦能 加速啤酒全產(chǎn)業(yè)鏈升級

    青島啤酒將科技創(chuàng)新作為發(fā)展引擎，通過產(chǎn)能優(yōu)化與數(shù)智化、綠色化轉(zhuǎn)型，將技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展動力，同時(shí)積極踐行社會責(zé)任，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展與社會價(jià)值的統(tǒng)一。   

    硬核技術(shù)為青島啤酒的創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。依托國家級研發(fā)平臺，青島啤酒在菌種選育、風(fēng)味調(diào)控等關(guān)鍵領(lǐng)域持續(xù)突破，四次斬獲國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)，成為行業(yè)唯一獲此殊榮的企業(yè)。獨(dú)創(chuàng)的“基于數(shù)字化端到端解碼的魅力感知質(zhì)量管理模式”，實(shí)現(xiàn)1800多道質(zhì)量監(jiān)測關(guān)鍵點(diǎn)全程可追溯，既保障品質(zhì)穩(wěn)定，又為產(chǎn)品創(chuàng)新提供技術(shù)支撐，同時(shí)為消費(fèi)者打造不同飲用場景，彰顯了傳統(tǒng)制造業(yè)的“智能化、綠色化、融合化”轉(zhuǎn)型路徑。

    生物科技領(lǐng)域布局是青島啤酒拓展產(chǎn)業(yè)提質(zhì)向新的重要突破。2025年11月份，青島啤酒生物科技有限公司生產(chǎn)基地項(xiàng)目在青島啤酒智慧產(chǎn)業(yè)園正式開工。該項(xiàng)目依托青島啤酒在生物發(fā)酵領(lǐng)域的研發(fā)優(yōu)勢，通過全球領(lǐng)先的定向酶解技術(shù)，實(shí)現(xiàn)啤酒生產(chǎn)副產(chǎn)物的高值化利用。該項(xiàng)目集綠色、健康、功能性于一體，從食品飲料領(lǐng)域向功能食品、生物醫(yī)藥等領(lǐng)域拓展，為企業(yè)發(fā)展帶來新空間。

    在科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的深度融合中，青島啤酒將技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為高效生產(chǎn)力。目前，公司已在國內(nèi)20個(gè)省份完善產(chǎn)能布局，構(gòu)建起由57家全資及控股啤酒生產(chǎn)企業(yè)、2家聯(lián)營及合營啤酒生產(chǎn)企業(yè)組成的生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)。

    數(shù)智化轉(zhuǎn)型與綠色發(fā)展的并行，為啤酒產(chǎn)業(yè)升級注入了持久動能。全球首家食品飲料行業(yè)“可持續(xù)燈塔工廠”持續(xù)釋放效能，不僅提升了生產(chǎn)效率，更實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)能利用效率的優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)了規(guī)模與效益的同步提升。目前，公司已打造23家國家級綠色工廠，數(shù)量居行業(yè)首位，在低碳釀造、節(jié)能降耗等方面樹立行業(yè)典范，筑牢企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的綠色根基。

    作為行業(yè)及山東省地方國企唯一入選《國資國企社會責(zé)任藍(lán)皮書（2025）》的企業(yè)，青島啤酒將社會責(zé)任深度融入發(fā)展戰(zhàn)略。公司連續(xù)十七年發(fā)布可持續(xù)發(fā)展報(bào)告，組建員工志愿團(tuán)隊(duì)投身公益。通過技術(shù)創(chuàng)新推動綠色生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)延伸助力經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、公益行動回饋社會，青島啤酒實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的協(xié)同發(fā)展，為行業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型貢獻(xiàn)力量。

    股東回報(bào)逐年提升 彰顯穩(wěn)健投資價(jià)值

    在價(jià)值投資理念日益深化的市場環(huán)境下，青島啤酒經(jīng)營基本面扎實(shí)穩(wěn)固，盈利能力持續(xù)增強(qiáng)，核心競爭優(yōu)勢不斷夯實(shí)，投資價(jià)值有望進(jìn)一步被市場挖掘。在此基礎(chǔ)上，公司高度重視股東回報(bào)，以持續(xù)穩(wěn)定的利潤分配形成良性反饋。

    自1993年上市以來，青島啤酒連續(xù)26年，累計(jì)29年現(xiàn)金分紅，累計(jì)分紅金額達(dá)186億元（稅前），遠(yuǎn)超公司在上市后資本市場累計(jì)融資凈金額51億元。2024年度，公司每股派發(fā)現(xiàn)金紅利2.20元（含稅），較2023年度增長10%；分紅總金額達(dá)30億元，分紅率高達(dá)69%，創(chuàng)下歷史新高。

    持續(xù)、穩(wěn)定的分紅體現(xiàn)了青島啤酒扎實(shí)的經(jīng)營基本面，展示了公司穩(wěn)健的財(cái)務(wù)狀況和良好的盈利能力，也為投資者提供了可預(yù)期的回報(bào)，成為市場中兼具成長性與穩(wěn)健性的優(yōu)質(zhì)代表。

    領(lǐng)航行業(yè)價(jià)值升維 續(xù)寫百年品牌新章

    展望2026年，青島啤酒將持續(xù)聚焦核心戰(zhàn)略，優(yōu)化產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)，積極布局新興渠道，以數(shù)智化轉(zhuǎn)型驅(qū)動全產(chǎn)業(yè)鏈效率提升。在行業(yè)價(jià)值升維的浪潮中，公司將憑借品牌、技術(shù)、渠道、資本的多重優(yōu)勢，進(jìn)一步鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位，持續(xù)提升品牌價(jià)值與市值水平。

    依托122年的品牌積淀與不斷迭代的創(chuàng)新能力，青島啤酒持續(xù)夯實(shí)行業(yè)頭部地位，向著更高發(fā)展目標(biāo)邁進(jìn)。未來，公司將繼續(xù)以高質(zhì)量發(fā)展為核心，為股東創(chuàng)造長期穩(wěn)定的投資回報(bào)，為行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)更多動能，書寫百年品牌的新篇章。

    （CIS）