本報(bào)訊 （記者矯月）1月28日，安踏體育用品有限公司（以下簡稱“安踏集團(tuán)”或“安踏”）在總部982中心召開了以“贏在商品·贏在經(jīng)營”為主題的2025年度總結(jié)會。安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠以《好商品贏變局懂經(jīng)營打勝仗》為主題做了重要講話。他圍繞“價(jià)值”“商品”“經(jīng)營”“增長”四大關(guān)鍵詞，高度系統(tǒng)地闡釋了在充滿變局的時代中，安踏集團(tuán)如何以初心應(yīng)萬變、以長期主義獲得持續(xù)的韌性增長。

    同時，安踏集團(tuán)聯(lián)席CEO、集團(tuán)管理層代表及各品牌負(fù)責(zé)人系統(tǒng)地總結(jié)了全年的業(yè)務(wù)亮點(diǎn)及2026年增長的機(jī)會點(diǎn)。不僅深入剖析每個品牌圍繞商品與經(jīng)營的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)，而且通過“以消費(fèi)者為導(dǎo)向”的戰(zhàn)略分析，共同擘畫了2026年集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展的藍(lán)圖。

    “安踏35年的秘訣，始終是用實(shí)打?qū)嵉暮蒙唐泛投獾慕?jīng)營能力創(chuàng)造價(jià)值。”丁世忠表示，贏在商品是基礎(chǔ)，贏在經(jīng)營是持續(xù)打勝仗的關(guān)鍵。同時，鼓勵所有管理干部牢記安踏的歷史使命，秉持鐵軍精神，堅(jiān)定打勝仗的信念，讓贏在商品、贏在經(jīng)營的理念融入安踏的血脈，實(shí)現(xiàn)從中國的安踏到世界的安踏的跨越。

    安踏集團(tuán)執(zhí)行董事、聯(lián)席CEO賴世賢表示：“雖然前路絕非坦途，但方向無比清晰！2026年，我們要以‘贏在商品、贏在經(jīng)營’為大方針，持續(xù)不斷地向經(jīng)營要效益，向運(yùn)營要效率，向管理要效能，堅(jiān)守廉潔底線，發(fā)揚(yáng)鐵軍精神，在贏的路上永不止步！”

    安踏集團(tuán)執(zhí)行董事、聯(lián)席CEO吳永華表示：“三十五年來，我們經(jīng)歷了不同發(fā)展周期的考驗(yàn)，沒有人比我們更能深刻理解，在不確定性中既要堅(jiān)守長期主義，也要主動變革。這要求我們必須回歸經(jīng)營本質(zhì)、回歸商業(yè)常識一一聚焦商品本質(zhì)、提升經(jīng)營效率、重塑組織戰(zhàn)斗力，以主動求變的姿態(tài)，在風(fēng)雨中實(shí)現(xiàn)韌性增長。”

    安踏集團(tuán)執(zhí)行董事、亞瑪芬集團(tuán)CEO鄭捷表示：“自2019年以來，亞瑪芬集團(tuán)取得了長足的發(fā)展。我們將始終堅(jiān)守運(yùn)動，讓世界更美好的使命，堅(jiān)持商品驅(qū)動增長，秉持消費(fèi)者導(dǎo)向，堅(jiān)守我們的價(jià)值觀，為全球消費(fèi)者創(chuàng)造好商品。”

    丁世忠表示：“商業(yè)的底層邏輯，不是靠追風(fēng)口。安踏35年的秘訣，始終是好商品與懂經(jīng)營。從安踏的第一雙爆品鞋（代號982）起步，到多品牌覆蓋不同場景的消費(fèi)者。用好商品、好品牌賦能愛運(yùn)動的每一個人，這就是世界需要安踏的理由，更是我們穿越周期的底氣。”

    “優(yōu)秀品牌要有清晰的定位、有商品設(shè)計(jì)的DNA，以及長生命周期的規(guī)劃。每個品牌都應(yīng)該想清楚：支撐增長的商品燈塔是什么？如何講好商品故事、做好消費(fèi)者價(jià)值？如何做好商品生命周期管理？‘好商品’的價(jià)值根源，永遠(yuǎn)都是‘消費(fèi)者至上’。只有守住品牌核心價(jià)值、以硬核產(chǎn)品力驅(qū)動增長，從打造‘爆款’進(jìn)階為創(chuàng)造‘經(jīng)典’，才能持續(xù)夯實(shí)在不確定中穿越周期的信心與底氣。只有把品牌價(jià)值、產(chǎn)品價(jià)值和零售體驗(yàn)做到了極致，才有贏得消費(fèi)者、贏得市場的理由！”丁世忠如是說。

    安踏集團(tuán)各品牌有根本共識，即“好商品，好經(jīng)營，以消費(fèi)者為導(dǎo)向的深度洞察，是保持穩(wěn)健快速增長的根本原因”。這意味著，只有真正理解并回應(yīng)消費(fèi)者的真實(shí)需求與潛在渴望，產(chǎn)品才能在市場中獲得持久生命力。

    丁世忠展望了安踏全球化的戰(zhàn)略：“企業(yè)的發(fā)展永遠(yuǎn)圍繞戰(zhàn)略，全球化是我們永恒的目標(biāo)。”

    在全球化的進(jìn)程中，安踏集團(tuán)制定了“三步走”戰(zhàn)略，從“在中國做好國際品牌”到“走出去經(jīng)營全球品牌”，再到如今“讓中國的安踏品牌走出去”，做世界的安踏。

（編輯 張昕 張偉）