本報(bào)訊 （記者馬宇薇）在近日落幕的U23亞洲杯足球賽賽事期間，百年黃酒品牌會(huì)稽山紹興酒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“會(huì)稽山”）以“愛(ài)奇藝體育·U23亞洲杯轉(zhuǎn)播合作助力官”身份展開(kāi)系列營(yíng)銷活動(dòng)，并通過(guò)賽事轉(zhuǎn)播合作、大規(guī)模贈(zèng)酒互動(dòng)等方式，與年輕觀眾建立情感鏈接，傳遞“爽時(shí)刻喝到爽”的價(jià)值主張。

    作為本次“愛(ài)奇藝體育·U23亞洲杯轉(zhuǎn)播合作助力官”，會(huì)稽山于賽事直播間同步送出10萬(wàn)單爽酒，不僅是一次巧妙的營(yíng)銷實(shí)踐，也是一份面向年輕主場(chǎng)的誠(chéng)摯共話。

    2023年，會(huì)稽山爽酒以“爽”為核心理念首次上市，“不止于爽的氣泡黃酒”Slogan，首創(chuàng)氣泡黃酒概念，打破了消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)黃酒的認(rèn)知和想象。此后，會(huì)稽山爽酒接連在2024年、2025年618大促期間創(chuàng)下亮眼銷售成績(jī)，不斷刷新行業(yè)紀(jì)錄并突破黃酒淡旺季限制。

    借助U23亞洲杯，會(huì)稽山進(jìn)一步將市場(chǎng)影響力轉(zhuǎn)化為品牌精神感召力。

    會(huì)稽山品牌營(yíng)銷負(fù)責(zé)人表示，這標(biāo)志著爽酒的年輕化戰(zhàn)略從“產(chǎn)品推廣”進(jìn)入“價(jià)值共鳴”階段。體育賽事所具有的激情、拼搏與不確定性，為品牌提供了與消費(fèi)者進(jìn)行深層情感溝通的天然場(chǎng)景。

    當(dāng)前中國(guó)酒業(yè)正站在調(diào)整與革新的十字路口，酒類消費(fèi)群體面臨快速迭代，會(huì)稽山作為百年黃酒企業(yè)，通過(guò)推出年輕化子產(chǎn)品、創(chuàng)新口感形態(tài)、綁定潮流文化及體育賽事等方式，嘗試打破消費(fèi)者對(duì)黃酒的固有認(rèn)知。

    此次營(yíng)銷活動(dòng)，會(huì)稽山爽酒通過(guò)“賽事助力+即時(shí)互動(dòng)+情感呼應(yīng)”的組合，實(shí)現(xiàn)了高曝光與強(qiáng)互動(dòng)，也為傳統(tǒng)酒類品牌如何借助體育IP實(shí)現(xiàn)品效合一提供了可參考的案例。

    會(huì)稽山相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司將繼續(xù)關(guān)注體育領(lǐng)域，特別是與年輕人產(chǎn)生共鳴的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，通過(guò)持續(xù)的價(jià)值輸出和情感連接，推動(dòng)傳統(tǒng)黃酒在新時(shí)代的認(rèn)知重塑與市場(chǎng)拓展。

（編輯 郭之宸）