本報訊 （記者寇佳麗）1月30日，國家市場監(jiān)督管理總局（以下簡稱“市場監(jiān)管總局”）召開直播電商監(jiān)管專題新聞發(fā)布會。

    會上，市場監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司副司長舒玲敏通報了2025年市場監(jiān)管總局在加強直播電商監(jiān)管方面開展的主要工作：一是加強制度建設(shè)，筑牢長效監(jiān)管根基；二是加大執(zhí)法力度，維護公平競爭市場秩序；三是實施穿透式監(jiān)管，提升精準(zhǔn)治理效能。

    舒玲敏介紹稱，針對直播電商參與主體法律關(guān)系復(fù)雜的特點，市場監(jiān)管總局統(tǒng)籌網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管技術(shù)力量，建立健全穿透式監(jiān)管體系，提升“人防、物防、技防”能力。

    具體來看，一是健全直播電商主體庫，研究制定《平臺內(nèi)經(jīng)營者身份信息數(shù)據(jù)報送規(guī)范》等，以直播間運營者為重點，關(guān)聯(lián)掌握相關(guān)主體信息，強化與平臺數(shù)據(jù)對接，為精準(zhǔn)監(jiān)管提供數(shù)據(jù)支撐。二是推行商品賦碼核驗試點，對直播銷售的重點商品試點賦碼核驗，建立“平臺亮碼、消費者掃碼、監(jiān)管部門用碼”的溯源監(jiān)管模式，壓實平臺審核責(zé)任和生產(chǎn)企業(yè)質(zhì)量主體責(zé)任。三是推動建立直播電商監(jiān)測信息系統(tǒng)，依托直播電商監(jiān)測平臺，部署開展高風(fēng)險直播活動交叉監(jiān)測，指導(dǎo)平臺經(jīng)濟活躍地區(qū)市場監(jiān)管部門開展直播電商穿透式監(jiān)管試點，推動構(gòu)建系統(tǒng)集成、協(xié)同高效的穿透式監(jiān)管體系。

    舒玲敏透露，經(jīng)過一年的直播電商專項治理，直播電商行業(yè)亂象得到初步遏制。新的一年，市場監(jiān)管總局將堅持問題導(dǎo)向，積極會同有關(guān)部門，進一步加強直播電商行業(yè)常態(tài)化監(jiān)管，切實維護廣大消費者和經(jīng)營者合法權(quán)益。

    2025年，市場監(jiān)管總局會同國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室制定出臺《直播電商監(jiān)督管理辦法》（以下簡稱《辦法》），《辦法》將于2月1日起施行。

    舒玲敏強調(diào)，結(jié)合《辦法》實施，督促直播電商平臺經(jīng)營者嚴(yán)格履行資質(zhì)核驗、信息報送、培訓(xùn)機制、分級分類管理、信用評價、違法處置、動態(tài)管控、信息公示、消費者權(quán)益保護、投訴機制等方面的法定義務(wù)。制定出臺直播電商平臺服務(wù)管理國家標(biāo)準(zhǔn)，進一步細(xì)化和規(guī)范平臺經(jīng)營者的責(zé)任。

（編輯 李家琪）