本報(bào)記者 張薌逸

    近期，夏日經(jīng)濟(jì)逐步升溫。多地圍繞夜經(jīng)濟(jì)、演藝、市集等推出促消費(fèi)活動(dòng)，加速釋放夏日消費(fèi)活力。

    在深圳，“2026·深圳夏日驚喜”系列文體旅商活動(dòng)于4月末啟動(dòng)，共推出200余項(xiàng)活動(dòng)，涵蓋文藝展演、體育賽事、山海漫游、潮流街區(qū)、特色市集五大核心場景。

    “越夜越沈陽”2026沈陽市夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)也在4月末開街，2026沈陽夜經(jīng)濟(jì)狂歡季同步正式開啟，活動(dòng)期間，沈陽全市將舉辦各類夜間促消費(fèi)活動(dòng)200場以上，鼓勵(lì)商家延時(shí)經(jīng)營，創(chuàng)新更多夜消費(fèi)場景。

    此外，還有地區(qū)抓住居民夏季避暑需求，提升文旅吸引力。

    5月20日，記者從貴陽市舉行的新聞發(fā)布會(huì)上獲悉，今年避暑季，貴陽將推出上百場文商體旅精品活動(dòng)，并聯(lián)動(dòng)200余家企業(yè)綜合讓利超千萬元，發(fā)放400萬元專屬打車優(yōu)惠券，以多項(xiàng)優(yōu)惠舉措誠邀海內(nèi)外游客。

    中國數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫專家洪勇對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，今年夏日經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出三個(gè)明顯特點(diǎn)。一是體驗(yàn)型消費(fèi)升溫，演唱會(huì)、音樂節(jié)、夜游、露營、水上運(yùn)動(dòng)等消費(fèi)快速增長；二是夜間經(jīng)濟(jì)活躍，消費(fèi)時(shí)間明顯延長，帶動(dòng)餐飲、文旅、休閑等多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)；三是“賽事+演出+文旅”融合趨勢增強(qiáng)，一場活動(dòng)能夠帶動(dòng)住宿、交通、零售等鏈條式消費(fèi)。

    從線上消費(fèi)情況來看，入夏換季也帶動(dòng)了相關(guān)用品銷量的增長。飛瓜數(shù)據(jù)發(fā)布的《2026年4月飛瓜抖音電商營銷月報(bào)》顯示，4月份，抖音驅(qū)蟲用品賽道迎來爆發(fā)式增長，環(huán)比增長115.39%、同比增長68.43%，市場需求隨氣溫回升快速釋放。

    “什么值得買”平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，氣溫升高與戶外活動(dòng)增加，帶動(dòng)防曬相關(guān)消費(fèi)快速升溫。遮陽傘、遮陽帽GMV分別同比增長95.87%、42.64%；身體防曬GMV同比增長364%，防曬隔離GMV同比增長19%。

    “2026年入夏后，消費(fèi)熱點(diǎn)多點(diǎn)開花，體驗(yàn)式消費(fèi)、夜游消費(fèi)、綠色健康消費(fèi)等共同構(gòu)成了當(dāng)前夏日經(jīng)濟(jì)的新圖景。”中國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副理事長、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長洪濤認(rèn)為，當(dāng)前已進(jìn)入夏季消費(fèi)窗口期，各地促消費(fèi)政策需突出早部署、快落地、強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，既要靠真金白銀撬動(dòng)即時(shí)需求，更要靠機(jī)制創(chuàng)新將“流量”轉(zhuǎn)化為可持續(xù)“留量”。

    “各地應(yīng)盡可能放開在時(shí)空方面的限制，使夏日消費(fèi)的市場空間得以擴(kuò)大和延展。”洪濤建議，各地還可以通過精準(zhǔn)補(bǔ)貼、場景創(chuàng)新、基建優(yōu)化等方式發(fā)力，聚焦暑期消費(fèi)定向發(fā)放消費(fèi)券與補(bǔ)貼，同時(shí)打造“文旅+”融合新場景，支持夜間經(jīng)濟(jì)提質(zhì)，鼓勵(lì)室內(nèi)冰雪、水上運(yùn)動(dòng)等“反季清涼”項(xiàng)目，激發(fā)夏日經(jīng)濟(jì)活力。

    洪勇認(rèn)為，下一步，政策可以重點(diǎn)從豐富消費(fèi)場景、培育新型消費(fèi)、完善配套服務(wù)三個(gè)方面發(fā)力。在支持夜間經(jīng)濟(jì)、賽事演出、暑期文旅等活動(dòng)的同時(shí)，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)等新業(yè)態(tài)發(fā)展。此外，各地還應(yīng)優(yōu)化夜間交通、消費(fèi)環(huán)境和服務(wù)保障，進(jìn)一步釋放夏季消費(fèi)潛力。

（編輯 白楊 姜楠）