本報記者 李豪悅

    3月20日至5月31日，北京環(huán)球影城將與米哈游旗下游戲《原神》開展專區(qū)聯(lián)動。據(jù)了解，此次聯(lián)動是環(huán)球影城在北京開園至今，首次以沉浸式互動主題專區(qū)的形式來呈現(xiàn)中國IP。下半年，北京環(huán)球影城還將以沉浸式互動主題專區(qū)的形式呈現(xiàn)《盜墓筆記》等多個中國IP。

    2026年是北京環(huán)球影城開業(yè)五周年?？v觀過去五年，北京環(huán)球影城與中國IP的聯(lián)動是一條從淺層合作到深度綁定的清晰路徑。

    據(jù)記者不完全統(tǒng)計，北京環(huán)球影城已陸續(xù)和《王者榮耀》《京城81號》《長安三萬里》《原神》等中國IP展開相關(guān)合作。聯(lián)名的形式從花車巡游到主題餐廳再到戶外建造互動專區(qū)，聯(lián)名規(guī)模和投入也在不斷擴大。其中，北京環(huán)球影城與《原神》已有兩次合作，第一次是在2025年。

    談及北京環(huán)球影城的《原神》主題專區(qū)形式，中國主題公園研究院院長林煥杰向《證券日報》記者表示：“它標志著中國IP正式進入高價值授權(quán)市場，解決了以往‘有聲量、難變現(xiàn)’的困境。并且為國產(chǎn)IP的泛娛樂開發(fā)樹立榜樣，證明了中國IP完全可以進行深度實景娛樂轉(zhuǎn)化，也拓寬了授權(quán)合作的思路。”

    北京環(huán)球影城為何在中國運營五年后，才開始密集大規(guī)模引入中國IP？

    林煥杰表示，目前，北京環(huán)球影城已充分了解中國游客的需求和市場競爭格局。前期與《王者榮耀》《京城81號》等項目的合作也是在逐步測試市場反應(yīng)。從結(jié)果上看，引入中國IP有效彌補了北京環(huán)球影城現(xiàn)有國際IP陣容在“中國化”內(nèi)容上的不足。此外，中國IP的粉絲群體能有效提升主題公園的重游率。

    一邊是北京環(huán)球影城這類主題公園國際巨頭正積極與中國IP展開合作，另一邊卻是本土主題公園在現(xiàn)象級IP打造上的舉步維艱。

    目前，本土主題公園市場主要由幾家上市公司主導(dǎo)。從相關(guān)上市公司業(yè)績來看，2025年，多數(shù)主題公園仍面臨客單價提升困難、新項目投入巨大導(dǎo)致折舊攤銷增加、競爭加劇導(dǎo)致利潤率下滑等問題。

    一位業(yè)內(nèi)分析師向《證券日報》記者表示，本土主題公園無法成為國際型主題公園的根源在于缺乏能夠持續(xù)產(chǎn)生巨大商業(yè)價值的核心IP。國際巨頭的護城河在于其擁有龐大的、經(jīng)過數(shù)十年沉淀的IP矩陣，能夠持續(xù)進行內(nèi)容策展和迭代。本土主題公園更多依賴設(shè)備更新、地產(chǎn)配套或簡單的形象授權(quán)，缺乏從內(nèi)容源頭到線下體驗的完整產(chǎn)業(yè)鏈掌控力。

    事實上，國內(nèi)在游戲、電影、小說等領(lǐng)域并不缺少具有國際影響力的爆款I(lǐng)P。例如，游戲領(lǐng)域的《原神》已通過多次線下活動展現(xiàn)出玩家在跨區(qū)域消費上的優(yōu)勢；電影領(lǐng)域的《哪吒之魔童鬧?！菲狈砍^150億元，衍生品規(guī)模超過1000億元；小說領(lǐng)域的《盜墓筆記》《詭秘之主》等多個IP均已經(jīng)完成向廣播劇、動畫、影視以及游戲等領(lǐng)域的轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)了IP的“一魚多吃”。

    林煥杰表示，本土主題公園的突破口是如何將IP從數(shù)字世界精準、深度地還原到線下實體空間。這將是對IP從內(nèi)容生產(chǎn)到線下運營全產(chǎn)業(yè)鏈能力的終極考驗。