本報記者 李豪悅

    3月20日，米哈游旗下游戲《原神》與北京環(huán)球影城（以下簡稱“環(huán)球影城”）的互動主題區(qū)正式開幕。

    在現(xiàn)場，環(huán)球影城將《原神》游戲中的城市“蒙德”一比一線下還原，同時，演職人員會在單場2個小時的活動中進行沉浸式表演，隨機和玩家進行互動。“我從沒想過會在環(huán)球影城體驗到蒙德城的風(fēng)土人情，原本只存在游戲里的NPC變成了在現(xiàn)實中和我對話的真實的人，已經(jīng)想要‘二刷’了。”一位在現(xiàn)場參加活動的玩家向《證券日報》記者說道。

    談及與環(huán)球影城的合作，米哈游《原神》相關(guān)負責(zé)人向《證券日報》記者表示：“原神項目組一直希望為喜愛原神的玩家提供多樣化的沉浸體驗。本次和環(huán)球影城的合作，通過引入法爾伽、可莉等角色的劇情互動設(shè)計，打造了一個更加深度的線下游玩體驗，希望大家能夠身臨其境地體會全新的冒險樂趣。”

    據(jù)悉，這是雙方的第二次合作，也是環(huán)球影城2021年開園至今，首次以沉浸式互動主題專區(qū)的形式來呈現(xiàn)中國游戲IP。

    廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅向《證券日報》記者表示，雙方的進一步合作，標(biāo)志著中國頭部游戲IP完成了從“文化輸出”到“線下實體變現(xiàn)”的關(guān)鍵跨越。打破了長期以來由海外影視IP主導(dǎo)的主題公園IP格局；對于環(huán)球影城而言，游戲用戶的高頻次消費，正好彌補了傳統(tǒng)樂園游客重游率較低的問題。

    米哈游與環(huán)球影城再合作

    專區(qū)門票銷售緊俏

    環(huán)球影城為什么會多次選擇《原神》？

    從用戶分布來看，《原神》是中國“出海”最成功的游戲IP之一，其用戶不僅包括大量中國用戶，還有相當(dāng)一部分的國際玩家。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，《原神》全球移動端每月收入的70%，都來自海外市場。

    值得一提的是，在與環(huán)球影城合作之前，《原神》已經(jīng)同海外樂園進行過合作。2024年，新加坡圣淘沙名勝世界（RWS）S.E.A海洋館曾與《原神》合作，推出了主題活動“提瓦特-深海的探訪”。

    此外，記者了解到，近些年來，米哈游不斷地用線下活動還原《原神》的游戲內(nèi)容，其玩家的跨區(qū)域消費特征極為明顯。例如，米哈游連續(xù)舉辦了三屆“原神FES”（嘉年華）展，累計吸引了逾20萬人次參展。其中，“原神FES”展三次都落地上海，公開數(shù)據(jù)顯示，第三屆“原神FES”展的用戶80%來自上海以外地區(qū)。

    一位游戲從業(yè)者向《證券日報》記者表示，通過這些貼近玩家的線下實踐，《原神》不僅進一步提升了產(chǎn)品在現(xiàn)實世界的影響力，也為IP的長線發(fā)展帶來了更多可能。

    需要注意的是，《原神》已經(jīng)和環(huán)球影城合作兩次。第一次在2025年，雙方以主題餐廳的合作形式，吸引用戶前往用餐打卡。盡管環(huán)球影城未公布當(dāng)時的具體收益，但公開數(shù)據(jù)顯示，主題餐廳場次預(yù)約率達到100%，活動首周帶動周邊酒店入住率增長25%，相關(guān)話題的微博瀏覽量超過2000萬次。

    也正是因為首次合作的成功，不到一年時間，雙方就再次展開合作。記者了解到，此次活動由環(huán)球影城和《原神》共同發(fā)起，現(xiàn)場負責(zé)劇情演繹的工作人員來自環(huán)球影城。而此次活動的專區(qū)門票也是單獨收費，即玩家需要購買環(huán)球影城的門票后，再花費298元購買專區(qū)門票。

    記者發(fā)現(xiàn)，專區(qū)門票提前兩周開搶，但已放出來的門票均全部售罄。

    樂園市場加速競爭

    中國IP價值躍升

    記者梳理發(fā)現(xiàn)，環(huán)球影城開業(yè)的四年多時間里，已經(jīng)聯(lián)動的國產(chǎn)原創(chuàng)IP分別為游戲《王者榮耀》、游戲《原神》、電影《長安三萬里》，以及即將在9月份登陸環(huán)球影城的小說《盜墓筆記》。不難看出，環(huán)球影城選擇的合作對象幾乎都是不同領(lǐng)域的頭部IP。

    值得一提的是，在與《原神》的實景互動收尾后，今年9月份環(huán)球影城還將上線模式相同的《盜墓筆記》和《第五人格》。

    環(huán)球影城為什么“愛上”中國IP？談及環(huán)球影城對中國IP的引入，張毅認為，主題公園通常面臨明顯的季節(jié)性波動，引入《原神》《盜墓筆記》等國產(chǎn)高人氣IP是重要的差異化策略。近些年中國本土IP崛起速度加快，并且粉絲黏性和消費頻次都相對更高，對限定周邊、主題餐飲的消費意愿更強，皆有助于樂園客單價的提升。

    值得一提的是，近幾年，主題樂園市場競爭激烈。

    公開數(shù)據(jù)顯示，自2021年開園以來，環(huán)球影城日均接待客流約1萬人次，高峰期間日客流量峰值達11萬人次。而上海迪士尼日均接待量在7萬人次至8萬人次。此外，近些年中國一些本土主題樂園也陸續(xù)開業(yè)，都在加速主題樂園的競爭。例如，2026年，愛奇藝在揚州開設(shè)全球首座科技賦沉浸式主題公園，占地約1萬平方米；港股上市公司小黃鴨德盈控股國際有限公司要在全球布局200座樂園。

（編輯 孫倩）