本報(bào)記者 梁傲男

    3月份，通常被視為文旅行業(yè)的傳統(tǒng)淡季，但在“免票政策”和踏春需求的疊加作用下，今年春節(jié)假期后的文旅市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出“淡季不淡”的熱鬧景象。綜合在線旅游平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，3月1日至3月6日，酒店、景區(qū)門票等搜索及預(yù)訂熱度較春節(jié)高峰期顯著回落，但近期多個(gè)熱門景區(qū)搜索量環(huán)比漲幅近3倍，酒店及門票預(yù)訂熱度相比去年同期仍有超10%的增長(zhǎng)。

    “本想節(jié)后出游，避開人群，結(jié)果卻扎進(jìn)了人堆。”近日，多位游客在社交媒體曬出景區(qū)人潮實(shí)況，直言想象中的“冷清錯(cuò)峰游”變成了現(xiàn)實(shí)中的“熱鬧扎堆游”。從旅行社及在線旅游平臺(tái)發(fā)布的出游客源結(jié)構(gòu)來(lái)看，春節(jié)期間占主導(dǎo)的返鄉(xiāng)游、跨省游逐步“退場(chǎng)”，而本地游、周邊游正成為這個(gè)春天的主角。

    “淡季不淡”的背后，是全國(guó)各地景區(qū)“卷”起的免票政策，直接刺激并催化了游客的出行意愿。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，近期江西、河南、遼寧、浙江、安徽等全國(guó)多省份紛紛推出景區(qū)限時(shí)免票優(yōu)惠政策（部分景區(qū)限特定游客）。

    同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至3月4日的一周內(nèi)，“景區(qū)免票”“錯(cuò)峰出游”等關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比增幅高達(dá)358%。其中，河南云臺(tái)山風(fēng)景區(qū)、沈陽(yáng)故宮、江西廬山風(fēng)景區(qū)、河南青天河景區(qū)等躋身全國(guó)免票景區(qū)熱度飆升榜TOP10。

    從具體景區(qū)來(lái)看，免票政策的引流效應(yīng)十分顯著。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至3月4日的一周內(nèi)，河南云臺(tái)山風(fēng)景區(qū)面向山河四省免門票，搜索量環(huán)比上漲244%。3月3日至3月8日，沈陽(yáng)故宮博物院每日向市民投放3000張免費(fèi)門票，預(yù)約通道開啟后迅速被搶空，搜索熱度環(huán)比上漲163%。

    “免票效應(yīng)”不僅為景區(qū)帶來(lái)流量，更產(chǎn)生了顯著的消費(fèi)外溢效應(yīng)，直接拉動(dòng)了周邊住宿市場(chǎng)。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，江西廬山風(fēng)景區(qū)官宣免票后，3月入住廬山周邊酒店的預(yù)訂量環(huán)比消息公布前一周增長(zhǎng)5倍，同期九江市酒店預(yù)訂量也環(huán)比增長(zhǎng)2.6倍。類似的情況也在河南焦作、安徽馬鞍山等地重現(xiàn)：云臺(tái)山免票消息發(fā)布后，焦作市酒店預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)2.5倍；馬鞍山五大景區(qū)免費(fèi)開放后，當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)3.1倍。

    去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員楊涵對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，景區(qū)免票相當(dāng)于給游客發(fā)了張“入場(chǎng)券”，降低了出行決策門檻。以門票的“減法”換取客流的“加法”，不僅能快速激活景區(qū)周邊流量，更能輻射帶動(dòng)本地及跨區(qū)域的文旅消費(fèi)。同時(shí)，流量高峰也對(duì)景區(qū)服務(wù)品質(zhì)提出更高要求，倒逼行業(yè)提升精細(xì)化、專業(yè)化運(yùn)營(yíng)水平。

    展望后續(xù)市場(chǎng)，短期節(jié)點(diǎn)與春日經(jīng)濟(jì)正形成新一輪催化。本周末將迎來(lái)“三八婦女節(jié)”，安徽黃山、四川九寨溝、南京平山森林公園等面向女性游客推出限時(shí)免票政策，帶動(dòng)相關(guān)景區(qū)搜索量環(huán)比上漲超1.8倍。“免票效應(yīng)”疊加周末及婦女節(jié)節(jié)點(diǎn)，本周末相關(guān)旅行產(chǎn)品預(yù)訂熱度環(huán)比前一周末上漲超65%。

    同程研究院相關(guān)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，今年節(jié)后市場(chǎng)的“淡季不淡”特征，主要源于三方面因素：一是免票優(yōu)惠直接刺激出游意愿；二是出游半徑縮短但頻次明顯提升；三是上班族及銀發(fā)群體選擇節(jié)后錯(cuò)峰出行，追求更高性價(jià)比。隨著天氣轉(zhuǎn)暖，近一周“賞花”“踏青”等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長(zhǎng)已超110%，預(yù)計(jì)3月下旬全國(guó)將迎來(lái)新一輪出游小高峰。

（編輯 喬川川）