據外媒報道，這位蘋果首席執(zhí)行官在執(zhí)掌蘋果公司的7年中取得了巨大成功，但現(xiàn)在他很可能將面臨異常艱難的時期。

    別可憐蒂姆-庫克（TimCook）。作為蘋果公司的首席執(zhí)行官，他已經賺了數億美元。他被認為是商界最好的老板之一，經營著一家擁有受人喜愛的產品和坐擁1300億美元現(xiàn)金的公司。

    但也別羨慕庫克，他現(xiàn)在正經歷可能是他任期內最艱難的時刻。作為史蒂夫-喬布斯（SteveJobs）的繼任者，他在當前陷入了五大困境：

    1.他押寶中國市場的戰(zhàn)略開始失效。

    蘋果已故聯(lián)合創(chuàng)始人喬布斯的標志性創(chuàng)新產品是iPhone。庫克的卓越才能是他打入了中國市場。這一戰(zhàn)略為蘋果帶來了數以億計的新用戶，并幫助蘋果成為在去年8月市值超過1萬億美元的第一家美國公司。

    但現(xiàn)在，他押寶中國市場的戰(zhàn)略開始失效。由于發(fā)達國家的大多數成年人——甚至是兒童——現(xiàn)在都擁有了一部（如果不是兩部）智能手機，因此蘋果一直在依賴中國市場來保持增長。

    周三，庫克宣布最近一個季度在中國大陸、香港和臺灣的銷售額可能下降25%。這樣急劇的下滑速度表明，中國消費者的選擇偏好已像印度和印尼等其他新興市場一樣發(fā)生了變化。在這些國家，消費者早就放棄了iPhone，轉而購買蘋果競爭對手提供的更便宜、性能幾乎與蘋果iPhone一樣好的設備。

    2.人們仍堅持使用他們的舊iPhone。

    人們不再像以前那樣購買iPhone了?，F(xiàn)在，在發(fā)達國家，智能手機幾乎到了每一個人的口袋里，新的用戶很難找到。因此，蘋果越來越多地依賴于吸引現(xiàn)有用戶放棄他們的舊iPhone，更換更快、更輕薄、更昂貴的新iPhone。

    但問題是很多人都不愿意這樣做。

    庫克本周表示，消費者等待更換新iPhone的周期變得更長了。許多人通過更換新電池來延長其iPhone的使用時間。蘋果公司將電池更換價格從79美元下調至29美元，為這一趨勢火上澆油。此前有報道稱，蘋果的軟件降低了使用舊電池的iPhone的速度。在這一丑聞曝出后，蘋果迅速采取了緊急公關措施，宣布折價為用戶更新電池。

    現(xiàn)在，庫克感到左右為難。蘋果希望iPhone經久耐用，從而讓消費者將其視為有價值的投資。（許多人現(xiàn)在購買一部iPhone花的錢比一臺冰箱還貴蘋果也知道，消費者使用iPhone的時間越長，他們?yōu)閼贸绦蚝吞O果服務支付的費用就越多，這是蘋果服務業(yè)務增長迅速且日益重要的原因。

    但一個丑陋的事實可能是：消費者持有更長時間對蘋果的iPhone業(yè)務發(fā)展不利。

    3.特朗普總統(tǒng)知道iPhone是在哪里制造的。

    蘋果復雜的供應鏈是現(xiàn)代商業(yè)的偉大奇跡之一，它將數百家供應商整合在一個由工廠和運貨商組成的復雜網絡中，以滿足全球對歷史上最受歡迎的產品之一iPhone的需求。庫克在成為蘋果首席執(zhí)行官之前曾是蘋果的運營大師，他在很大程度上被認為是蘋果的創(chuàng)造者。

    但這可能很快會成為特朗普總統(tǒng)關注的頭等大事。蘋果是典型的美國品牌，它的大部分產品都是在中國組裝的——特朗普已經注意到了這一點。他在競選總統(tǒng)的時候就批評了蘋果，并宣稱他將迫使蘋果開始在更靠近美國本土的地方生產其產品。在擔任總統(tǒng)期間，他曾表示，蘋果計劃在美國“建造許多工廠”，盡管蘋果當時還沒有宣布這樣的計劃。（庫克并沒有公開糾正他的說法

    雖然蘋果在頭幾輪關稅調整中避免了iPhone稅，但如果特朗普尋求更多產品作為目標，那么蘋果可能就無法幸免。如果發(fā)生這種情況，蘋果將陷入困境。它的供應鏈在中國根深蒂固，要找到另一個在勞動力規(guī)模和技能方面與中國相媲美的國家將是很困難的。iPhone已經是世界上最昂貴的手機之一。關稅增加導致的價格提高只會嚇跑更多的潛在買家。

    而如果蘋果討好特朗普總統(tǒng)，讓他免除蘋果產品的關稅，那么這樣做有可能激怒奉行自由主義的蘋果員工——甚至是蘋果的一些用戶。到目前為止，庫克完成了走鋼絲的動作，既與特朗普舉行了親切的私下會晤，又公開批評了他的政策，而且還沒有引起總統(tǒng)或蘋果員工的憤怒。

    周五，特朗普在白宮玫瑰園對記者發(fā)表講話時重申，他希望蘋果將制造業(yè)轉移到美國。

    “別忘了這一點：蘋果在中國生產他們的產品。”他說，“庫克是我的一個朋友，我非常喜歡他。我對他說，‘在美國生產你的產品。在美國建造這些工廠，在美國建造那些延綿數英里的又大又漂亮的植物。’”

    他接著說，蘋果給中國而不是美國帶來了巨大的好處。“他們的產品主要是在中國生產的。”

    4.蘋果不再公布iPhone的銷量。

    兩個月前，庫克在蘋果公司的財報電話會議中悄悄宣布了一則消息：該公司將不再披露自己售出了多少部iPhone、Mac電腦和iPad。“在任何90天內的銷量并不一定代表我們業(yè)務的實際情況。”他解釋道。

    蘋果多年來一直在報告這一指標，這突顯出了iPhone銷量的巨大增長。但在過去兩個季度，銷量增長已經停滯。在將于1月底舉行的財報電話會議上，庫克可能會告訴投資者iPhone業(yè)務增長速度正在減緩。至于減緩了多少，該公司以外的人就只能猜測了。

    甚至在公布中國銷量下滑的驚人消息之前，投資者就對蘋果表達了不滿。蘋果的股價已經下跌了30%以上，市值減少了3800億美元。不久前，它還是全球市值最高的上市公司，如今它的市值低于其長期競爭對手微軟、亞馬遜和谷歌母公司Alphabet。

    5.創(chuàng)新還能夠持續(xù)下去嗎？

    在回歸蘋果后，喬布斯主持了一系列具有歷史意義的創(chuàng)新活動，從iMac到iPod，再到iPhone，再到iPad。在擔任首席執(zhí)行官的七年里，庫克曾宣布推出了智能手表AppleWatch和無線耳機Airpods，這兩款產品雖然做得很好，但遠未成為像iPhone那樣的行業(yè)顛覆者。

    那么接下來該怎么發(fā)展？這是庫克面臨的最大挑戰(zhàn)。

    蘋果一直致力于打造人工智能和自動駕駛汽車技術。但大多數業(yè)內人士認為，它已遠遠落后于Alphabet等競爭對手。然后是數字健康領域，在那里蘋果將面臨嚴格的監(jiān)管。

    或者，蘋果可能會嘗試制造一款智能眼鏡，將數字信息疊加在人們所看到的實物上。這項被稱為增強現(xiàn)實的技術面臨著巨大的技術障礙，同時也面臨著說服人們把電腦戴在臉上的挑戰(zhàn)。谷歌眼鏡（GoogleGlass）經常被人嘲笑，想象一下蘋果推出一款時尚版智能眼鏡將會如何。

    無論庫克做了什么，人們都會寄予他巨大的期望。對于一家上一財年營收為2656億美元的公司來說，要想推動它的增長，需要付出很大的努力。

    AppleWatch在可穿戴設備市場占據主導地位，對于任何其他公司來說，這已經是一款熱門的主打產品。但是，對于蘋果來說，智能手表僅僅被計入其財務報表中的“其他產品”類別。