本報(bào)訊 （記者梁傲男）4月27日，The Trade Desk（納斯達(dá)克：TTD，以下簡(jiǎn)稱“TTD”）宣布，成為豎屏短劇平臺(tái)DramaBox的全球首家DSP（需求方平臺(tái)）合作伙伴，通過程序化方式將短劇這一快速增長(zhǎng)的Open Internet（開放的互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)）納入廣告主的全渠道投放體系。該合作覆蓋全部海外市場(chǎng)，旨在幫助全球廣告主在碎片化注意力環(huán)境中，實(shí)現(xiàn)更高效、可衡量且具規(guī)模化潛力的受眾觸達(dá)。

    隨著Open Internet的持續(xù)發(fā)展，數(shù)字內(nèi)容形態(tài)正不斷演進(jìn)。近年來(lái)，作為Open Internet內(nèi)容場(chǎng)景的一個(gè)全新生力軍，最早從亞洲興起的短劇作為一種以移動(dòng)端為核心、適配碎片化觀看習(xí)慣的內(nèi)容形式，在全球范圍內(nèi)快速發(fā)展，并逐步成為用戶日常線上娛樂的重要組成部分。這一內(nèi)容形態(tài)主要服務(wù)于用戶“非連續(xù)、短時(shí)段”的移動(dòng)使用場(chǎng)景，與CTV等長(zhǎng)時(shí)段觀看內(nèi)容形成互補(bǔ)，為廣告主在不同注意力強(qiáng)度的觸點(diǎn)中構(gòu)建更完整的品牌覆蓋提供了新的可能。

    流媒體咨詢公司Owl&Co.報(bào)告顯示，2025年全球短劇應(yīng)用市場(chǎng)收入可達(dá)30億美元，幾乎是2024年的三倍，而美國(guó)已成為中國(guó)以外全球最大的微短劇市場(chǎng)，前20的短劇應(yīng)用月活用戶數(shù)合計(jì)達(dá)2.5億。移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower報(bào)告也指出，拉丁美洲、東南亞占據(jù)了全球短劇應(yīng)用下載量的半壁江山。數(shù)據(jù)表明，短劇正在成為一個(gè)具備全球規(guī)模的新興內(nèi)容環(huán)境。

    短劇的快速興起，證明了Open Internet的無(wú)限活力，也為廣告主在碎片化注意力時(shí)代提供了新的高質(zhì)量觸達(dá)入口。通過此次與DramaBox的合作，TTD將短劇這一新興內(nèi)容場(chǎng)景無(wú)縫納入統(tǒng)一的Open Internet程序化廣告框架中，使廣告主能夠在同一平臺(tái)下，統(tǒng)籌CTV、移動(dòng)端及其他優(yōu)質(zhì)內(nèi)容環(huán)境的投放策略，提升跨場(chǎng)景觸達(dá)的一致性與效率。

    DramaBox商業(yè)化負(fù)責(zé)人王鶴飛表示：“DramaBox作為全球領(lǐng)先的短劇娛樂平臺(tái)，在持續(xù)擴(kuò)大內(nèi)容與用戶規(guī)模的同時(shí)，也面臨著如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)、規(guī)?；虡I(yè)化的關(guān)鍵課題。我們選擇程序化廣告，尤其是與TTD合作，正是看中其在Open Internet生態(tài)中成熟、可靠的全球網(wǎng)絡(luò)與技術(shù)能力，為短劇這一新興內(nèi)容形態(tài)探索一條可復(fù)制、可衡量，并能為廣告主創(chuàng)造實(shí)際價(jià)值的商業(yè)化路徑。”

    TTD北亞區(qū)媒體伙伴關(guān)系總經(jīng)理蔡秉熹表示：“作為Open Internet內(nèi)容場(chǎng)景的一個(gè)全新補(bǔ)充，憑借短時(shí)長(zhǎng)和連續(xù)劇情設(shè)計(jì)，短劇不僅滿足了用戶在碎片化時(shí)段的觀看需求，也為廣告主提供了一個(gè)兼具規(guī)模與頻次優(yōu)勢(shì)的高價(jià)值觸達(dá)環(huán)境。與此同時(shí)，當(dāng)它與CTV等OpenInternet上的其他優(yōu)質(zhì)內(nèi)容相結(jié)合時(shí)，更將強(qiáng)化品牌在不同內(nèi)容環(huán)境中的敘事連續(xù)性。期待通過此次合作與DramaBox，幫助廣告主將預(yù)算更高效地落地到這一快速增長(zhǎng)的內(nèi)容環(huán)境中，持續(xù)釋放OpenInternet全渠道價(jià)值。”

    目前，TTD與DramaBox的合作已正式上線，相關(guān)廣告資源現(xiàn)已面向全球廣告主開放。

（編輯 張文玲）