本報(bào)記者 劉釗

    1月12日，A股市場(chǎng)上零售概念板塊迎來強(qiáng)勁上漲行情，多只零售個(gè)股表現(xiàn)亮眼。截至午間收盤，居然智家（000785.SZ）、明牌珠寶（002574.SZ）、茂業(yè)商業(yè)（600828.SH）、三江購(gòu)物（601116.SH）、家家悅（603708.SH）等多股漲停。其中茂業(yè)商業(yè)繼前一交易日漲停后今日再度強(qiáng)勢(shì)封板，報(bào)收7.69元，成為市場(chǎng)焦點(diǎn)。大商股份（600694.SH）、重慶百貨（600729.SH）、南極電商（002127.SZ）、紅旗連鎖（002697.SZ）等多只零售個(gè)股也跟隨上漲，形成板塊聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

    零售概念板塊市場(chǎng)行情（數(shù)據(jù)來源：東方財(cái)富Choice）

    零售板塊的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)背后，離不開政策面的強(qiáng)力支持。1月10日至11日，全國(guó)商務(wù)工作會(huì)議在北京召開，會(huì)議明確提出2026年將深入實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，打造“購(gòu)在中國(guó)”品牌。這一重要政策信號(hào)為零售行業(yè)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

    會(huì)議指出，2026年將加快培育服務(wù)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，釋放服務(wù)消費(fèi)潛力。同時(shí)，優(yōu)化消費(fèi)品以舊換新政策實(shí)施，推動(dòng)商品消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)。這些政策措施將直接利好零售行業(yè)，特別是傳統(tǒng)百貨、連鎖超市等業(yè)態(tài)。要打造國(guó)際化消費(fèi)環(huán)境，發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)，激發(fā)下沉市場(chǎng)消費(fèi)活力。這些政策導(dǎo)向與當(dāng)前零售行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)高度契合，為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了政策保障。

    根據(jù)尼爾森IQ在1月8日發(fā)布的《通往2026：中國(guó)消費(fèi)零售市場(chǎng)十大關(guān)鍵趨勢(shì)》報(bào)告顯示，中國(guó)零售市場(chǎng)正邁入關(guān)鍵重塑期。報(bào)告指出，2026年增長(zhǎng)關(guān)鍵將不再是比拼人流量、渠道覆蓋或價(jià)格補(bǔ)貼，而是能否精準(zhǔn)滿足消費(fèi)者“與我相關(guān)”的產(chǎn)品及情緒需求。報(bào)告分析認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境逐步適應(yīng)，普遍對(duì)未來預(yù)期樂觀，但行為務(wù)實(shí)謹(jǐn)慎，其消費(fèi)邏輯轉(zhuǎn)向“與我相關(guān)”。在精打細(xì)算、謹(jǐn)慎決策的同時(shí)，消費(fèi)者愿意為真正值得的體驗(yàn)、功能與情緒價(jià)值付費(fèi)。

    從消費(fèi)者行為變化來看，2026年正在從“買商品”走向“買生活”，從“便宜”轉(zhuǎn)向“值得”，體驗(yàn)成為零售業(yè)新的增長(zhǎng)動(dòng)能。數(shù)據(jù)顯示，68%的受訪者在實(shí)體店看重氛圍，61%重視服務(wù)，54%愿意為品質(zhì)支付溢價(jià)。這一變化正在深刻重塑品牌與消費(fèi)者、渠道、產(chǎn)品之間的關(guān)系。

    零售行業(yè)將迎來新的發(fā)展階段。在政策支持、消費(fèi)升級(jí)和技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng)下，零售行業(yè)將加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，向更加智能化、個(gè)性化、體驗(yàn)化的方向發(fā)展。尼爾森IQ中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理周凌卿對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，在消費(fèi)回歸自我、零售回歸體驗(yàn)的大背景下，中國(guó)零售經(jīng)歷了“近場(chǎng)—遠(yuǎn)場(chǎng)—現(xiàn)場(chǎng)”三次躍遷，而AI和數(shù)據(jù)正在開啟第四階段“智場(chǎng)”變革。零售商及品牌商需在每一個(gè)恰當(dāng)?shù)臅r(shí)刻和場(chǎng)景上主動(dòng)兌現(xiàn)“與我相關(guān)”的消費(fèi)承諾。

    北京博星證券投資顧問有限公司研究所所長(zhǎng)邢星在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，隨著提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)的深入實(shí)施和各項(xiàng)政策措施的落地見效，零售行業(yè)有望迎來新一輪發(fā)展機(jī)遇。投資者可以重點(diǎn)關(guān)注那些能夠順應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)、積極推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的優(yōu)質(zhì)零售企業(yè)。

（編輯 上官夢(mèng)露）