本報(bào)記者 田鵬

    商超賣場(chǎng)年味濃郁、優(yōu)質(zhì)食品供銷兩旺、智能家電備受青睞……2026年丙午馬年春節(jié)，恰逢最長(zhǎng)春節(jié)假期疊加消費(fèi)政策紅利釋放，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)人氣與活力雙向攀升。

    在這一過程中，深圳證券交易所市場(chǎng)（以下簡(jiǎn)稱“深市”）消費(fèi)類上市公司緊抓春節(jié)消費(fèi)熱潮，立足自身主業(yè)優(yōu)勢(shì)，以產(chǎn)品創(chuàng)新貼合消費(fèi)需求、以多元營(yíng)銷激活市場(chǎng)活力、以全球化布局拓展發(fā)展空間，在食品飲料、家電等核心賽道展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展韌性，成為新春消費(fèi)市場(chǎng)的活力因子，也為全年消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

    產(chǎn)品創(chuàng)新錨定需求

    多元供給點(diǎn)燃新春消費(fèi)熱潮

    馬年春節(jié)，一股“健康、智能、綠色”的消費(fèi)新風(fēng)尚席卷全國(guó)。據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)，2月15日，重點(diǎn)平臺(tái)智能穿戴設(shè)備銷售額增長(zhǎng)1.3倍，智能血壓儀、血糖儀增長(zhǎng)超60%，有機(jī)食品增長(zhǎng)52%，用實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)，彰顯出春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)品質(zhì)升級(jí)趨勢(shì)。

    在此背景下，深市食品飲料類上市公司以產(chǎn)品創(chuàng)新為核心，從節(jié)慶專屬產(chǎn)品打造到健康品類研發(fā)，從供應(yīng)鏈效率提升到消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)造，全方位滿足不同消費(fèi)群體的新春需求，讓節(jié)日消費(fèi)既有“年味”更有“品質(zhì)”。

    例如，深耕速凍食品領(lǐng)域三十年的三全食品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“三全食品”），作為國(guó)內(nèi)速凍米面食品龍頭企業(yè)，以產(chǎn)品創(chuàng)新和高效供應(yīng)鏈為雙輪驅(qū)動(dòng)，成為年夜飯消費(fèi)市場(chǎng)的重要參與者。

    三全食品相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹，緊扣健康消費(fèi)趨勢(shì)，公司推出小包裝“黃金比例低脂餃子”，選用羽衣甘藍(lán)入皮提升膳食纖維含量，單包熱量控制在350kcal以內(nèi)，精準(zhǔn)匹配了消費(fèi)者“過年想要吃得好也要控制體重”的需求。此外，在供應(yīng)鏈端，三全食品迭代更新的全自動(dòng)化生產(chǎn)線實(shí)現(xiàn)效率大幅提升，8大生產(chǎn)基地開足馬力趕生產(chǎn)，全力保障消費(fèi)者豐富的節(jié)慶需求。

    再比如，鹽津鋪?zhàn)邮称饭煞萦邢薰荆ㄒ韵潞?jiǎn)稱“鹽津鋪?zhàn)?rdquo;）則聚焦休閑食品賽道，以全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)打造春節(jié)爆款產(chǎn)品。鹽津鋪?zhàn)酉嚓P(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，春節(jié)期間，公司旗下大魔王品牌深度綁定故宮宮廷文化，推出新春定制包裝產(chǎn)品及故宮系列春節(jié)周邊，拍攝《醬香紫禁城，百年麻醬味》新春品牌片，強(qiáng)調(diào)采用正宗六必居麻醬，以正宗口味和文化內(nèi)涵強(qiáng)化品牌印記。

    事實(shí)上，春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的火熱表現(xiàn)，不僅為馬年經(jīng)濟(jì)開局寫下亮眼一筆，更為消費(fèi)類上市公司全年穩(wěn)健發(fā)展筑牢根基、注入信心。北京燕京啤酒股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，春節(jié)期間多維度、廣覆蓋的廣告投放，有效提升了品牌知名度與影響力，為新一年的市場(chǎng)拓展奠定了良好基礎(chǔ)，這不僅是品牌傳播的有力實(shí)踐，更彰顯燕京啤酒邁向國(guó)際舞臺(tái)、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的堅(jiān)定決心與強(qiáng)大實(shí)力。

    營(yíng)銷賦能與科技驅(qū)動(dòng)

    全維布局打造消費(fèi)新亮點(diǎn)

    在產(chǎn)品創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，深市消費(fèi)類上市公司以多元營(yíng)銷活動(dòng)激活消費(fèi)場(chǎng)景，以科技創(chuàng)新賦能產(chǎn)品升級(jí)，家電企業(yè)更是緊扣國(guó)家以舊換新政策紅利，推動(dòng)高端化、智能化產(chǎn)品普及，全方位打造春節(jié)消費(fèi)新亮點(diǎn)。

    例如，家電賽道的海信家電集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“海信家電”）與廣東TCL智慧家電股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“TCL智家”），以科技為核心競(jìng)爭(zhēng)力，緊抓春節(jié)“煥新家”消費(fèi)熱潮，成為家電煥新市場(chǎng)的主力軍。

    具體來看，海信家電堅(jiān)持全球化與智能化戰(zhàn)略，其創(chuàng)新科技成果成為春節(jié)消費(fèi)的核心賣點(diǎn)。例如，海信智慧大屏630冰箱可智能分析食材、匹配存儲(chǔ)方案并生成推薦食譜，烤箱自動(dòng)聯(lián)動(dòng)設(shè)定烘焙參數(shù)，打造一站式烹飪體驗(yàn)；Air Master空調(diào)以高精度人感技術(shù)實(shí)現(xiàn)“風(fēng)隨人動(dòng)”，避免直吹不適；棉花糖Ultra全家筒洗衣機(jī)更是斬獲CES 2026最佳創(chuàng)新獎(jiǎng)，成為近15年來全球洗衣機(jī)品類唯一獲此殊榮的品牌。

    TCL智家則緊扣國(guó)家以舊換新補(bǔ)貼政策，推出“煥新家電 年味加倍”春節(jié)主題營(yíng)銷活動(dòng)，為消費(fèi)者提供“國(guó)補(bǔ)85折再享套購(gòu)95折”雙重優(yōu)惠，疊加品牌會(huì)員紅包、直播間加贈(zèng)等多重福利，充分激發(fā)年貨家電煥新需求。

    TCL智家相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，公司憑借領(lǐng)先的研發(fā)實(shí)力，打造出雙磁鮮系列冰箱、超旋風(fēng)V3R系列洗衣機(jī)等爆款產(chǎn)品，其中“分子保鮮科技+”和“零下40°C晶態(tài)膜深冷保鮮技術(shù)”達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平，智能洗護(hù)、精準(zhǔn)保鮮的產(chǎn)品體驗(yàn)成為消費(fèi)者的煥新首選。

    從食品飲料的產(chǎn)品創(chuàng)新與場(chǎng)景深耕，到家電行業(yè)的科技驅(qū)動(dòng)與政策賦能，2026年春節(jié)期間，深市消費(fèi)類上市公司立足主業(yè)、緊扣需求，以多元化的產(chǎn)品供給、創(chuàng)新化的營(yíng)銷手段、全球化的發(fā)展布局，在新春消費(fèi)市場(chǎng)交出了亮眼答卷。這些企業(yè)的亮眼表現(xiàn)，不僅充分展現(xiàn)了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)大韌性與升級(jí)潛力，也為消費(fèi)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了有益借鑒。展望未來，隨著消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)復(fù)蘇，依托產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)升級(jí)的深市消費(fèi)類上市公司，有望持續(xù)釋放發(fā)展活力。

（編輯 喬川川）