本報訊 （記者梁傲男）五月江淮，麥浪鎏金。隨著安徽小麥陸續(xù)進入成熟收割期，古井貢酒·年份原漿第六屆“原糧豐收季”將于5月30日至31日盛大啟幕。本屆活動集音樂、美食、特調(diào)、市集、交友、趣味互動等多元場景于一體，打造一場全民參與、可打卡、可體驗、可消費的夏日狂歡盛宴。

    在業(yè)內(nèi)人士看來，古井貢酒本屆活動從行業(yè)圈層直達消費端，以“糧心品質(zhì)”為核心，串聯(lián)起從一粒麥種到一滴美酒的全鏈路匠心。

    雙城聯(lián)動破界

    夯實品質(zhì)底座

    眾所周知，當(dāng)下的白酒行業(yè)正處于深度調(diào)整期，面對消費群體迭代、場景多元化、審美年輕化等新消費特點，酒企紛紛轉(zhuǎn)型，推動品牌從傳統(tǒng)營銷向體驗化、場景化、社交化轉(zhuǎn)型。

    古井貢酒連續(xù)多年舉辦“原糧豐收季”活動，在向消費者展現(xiàn)“從一粒糧到一滴酒”的完整歷程的同時，吸引消費者走進田間地頭與城市中央，將音樂、美食、體育、社交、藝術(shù)與美酒深度融合，打造“好吃、好喝、好玩、好拍、好禮”的沉浸式狂歡。而這種線下打卡、現(xiàn)場體驗、直接消費，實現(xiàn)BC協(xié)同共振的做法，實現(xiàn)了古井貢酒與消費者雙向奔赴。

    而本屆原糧豐收季，古井貢酒首次啟動雙城聯(lián)動的背后是BC兩端協(xié)同共振、激活終端的關(guān)鍵布局。

    白酒行業(yè)分析師肖竹青直言：“雙城聯(lián)動打破產(chǎn)區(qū)邊界，實現(xiàn)品牌聲量從行業(yè)內(nèi)向消費端溢出，釋放渠道扁平化信號，為古井貢酒DTC（直接面向消費者）戰(zhàn)略鋪路。”

    在肖竹青看來，古井貢酒連續(xù)六年深耕，“原糧豐收季”已成長為古井貢酒標(biāo)志性品牌大IP，從最初的產(chǎn)區(qū)農(nóng)事活動，升級為雙城聯(lián)動、BC協(xié)同、場景多元、面向全國的品牌盛宴，推動古井貢酒從“賣產(chǎn)品”向“賣文化、賣體驗、賣價值”升維，彰顯長期主義定力。

    場景化狂歡

    多元體驗激活終端

    事實上，在行業(yè)深度調(diào)整期，白酒行業(yè)的競爭開始轉(zhuǎn)向品質(zhì)、文化、品牌與體驗的綜合競爭。古井貢酒通過原糧豐收季持續(xù)傳遞“糧心造好酒”理念的同時，強化了消費者心智認(rèn)知，構(gòu)建了差異化競爭壁壘。

    據(jù)了解，亳州主會場是豐收原點、匠心主場。稻草人藝術(shù)展鋪滿麥垛與古5酒瓶裝置，卡通曹操、麥浪場景隨手出片；非遺釀造技藝展、原糧開鐮直播、廠區(qū)參觀，讓消費者親眼看懂從一粒糧到一滴酒的全鏈路匠心。

    古井貢酒相關(guān)人員介紹，活動期間，每日晚間“古5世界”音樂會與夏日微醺流水席同步啟幕，除了喝酒、吃小龍蝦，消費者還可通過大屏實時觀看蘇超賽事，沉浸式感受豐收喜悅與美酒魅力。調(diào)酒實驗室讓消費者在品酒師指導(dǎo)下親手調(diào)配專屬古井美酒，沉浸式體驗白酒調(diào)酒的樂趣，定制專屬風(fēng)味，儀式感拉滿。

    輕度生活體驗區(qū)疊加中醫(yī)藥文化夜市、套圈贏好禮等趣味互動，治愈“脆皮打工人”，消費滿額即可參與，古井美酒、周邊好禮隨手贏。

    中國酒文化品牌研究院智庫專家蔡學(xué)飛表示：“古井貢酒以場景重構(gòu)打通年輕人消費入口，沉浸式體驗培育了消費偏好、創(chuàng)造了話題，同時賦能B端經(jīng)銷商終端動銷，是一套整合品牌、場景、渠道的立體市場系統(tǒng)，也是白酒IP運營從單點爆破轉(zhuǎn)向系統(tǒng)作戰(zhàn)的典型案例，更是激活終端、拉動消費、實現(xiàn)品牌與市場雙向賦能的有效路徑。”

    古井貢酒第六屆“原糧豐收季”，既是品質(zhì)堅守的展示窗口，也是貼近消費者、激活終端消費的狂歡舞臺。

    如今，古井貢酒已經(jīng)向消費者發(fā)出邀約：打卡拍照、暢飲歡聚、吃龍蝦、喝特調(diào)、贏好禮、囤好酒，一起為豐收干杯、為夏日喝彩。5月30日至31日，一場品質(zhì)與狂歡兼具的盛宴即將拉開序幕，讓我們拭目以待。

（編輯 吳越 汪世軍）