本報(bào)訊 （記者李靜）5月21日是第七個(gè)國(guó)際茶日，恰逢新茶飲行業(yè)步入高質(zhì)量發(fā)展周期，行業(yè)品牌紛紛回歸茶飲本源，圍繞原葉茶開(kāi)展多元化創(chuàng)新探索。

    當(dāng)日，霸王茶姬正式上線四款“走走系列”世界茶特調(diào)新品，取材全球各地特色茶文化與風(fēng)味，融合本土食材進(jìn)行口感調(diào)配，打破傳統(tǒng)茶飲創(chuàng)作思路，讓馬黛茶、康普茶等小眾茶飲走進(jìn)大眾消費(fèi)視野，以年輕化表達(dá)傳遞多元茶文化，進(jìn)一步降低特色茶飲消費(fèi)門檻。

    深耕茶基底研發(fā)的同時(shí)，霸王茶姬持續(xù)夯實(shí)供應(yīng)鏈實(shí)力。2025年其茶葉采購(gòu)量達(dá)萬(wàn)噸級(jí)別，布局國(guó)內(nèi)六大茶系核心產(chǎn)區(qū)，攜手超百家合作茶廠，為風(fēng)味創(chuàng)新筑牢根基。截至今年5月，品牌已推出十三款茶特調(diào)產(chǎn)品，成為產(chǎn)品創(chuàng)新主力方向。

    除此之外，霸王茶姬同步官宣“茶拉朵”新品類落地布局，首批品類進(jìn)駐北上深蓉漢五大城市的九家核心商圈門店，涵蓋十余種風(fēng)味茶飲冰淇淋產(chǎn)品。此前該品類已率先試點(diǎn)運(yùn)營(yíng)，有效拉動(dòng)門店經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。

    在產(chǎn)品打造上，品牌摒棄簡(jiǎn)單添加茶元素的做法，精準(zhǔn)把控原料配比、制作溫度與工藝細(xì)節(jié)，保留原葉茶獨(dú)有的茶香與回甘，成功實(shí)現(xiàn)從喝茶到吃茶的消費(fèi)場(chǎng)景延伸，豐富茶飲消費(fèi)體驗(yàn)。

    業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)下新茶飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，脫離同質(zhì)化內(nèi)卷、回歸茶葉本身已是行業(yè)發(fā)展主流趨勢(shì)。霸王茶姬依托成熟的供應(yīng)鏈體系與穩(wěn)定的門店運(yùn)營(yíng)模式，不斷豐富產(chǎn)品矩陣、拓寬消費(fèi)場(chǎng)景，以持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新挖掘茶飲消費(fèi)新潛力，也為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了全新思路。

（編輯 趙思卓 汪世軍）