本報記者 梁傲男

    3月21日，第五屆老酒節(jié)暨2026舍得酒業(yè)春釀封藏大典在沱牌舍得文化旅游區(qū)舉行。作為舍得酒業(yè)深耕多年的標(biāo)志性文化IP，本屆活動以傳承和創(chuàng)新為脈絡(luò)，將春釀封藏大典、老酒嘉年華、自在之夜等多元環(huán)節(jié)有機串聯(lián)，構(gòu)建起沉浸式老酒體驗場，成為公司踐行“全面向C”策略的一次集中落地。

    舍得酒業(yè)供圖

    增強老酒價值感知

    復(fù)星國際董事長郭廣昌表示：“舍得從來不只是一瓶酒，更是一個承載東方智慧、有文化底蘊與溫度的品牌。真正需要時間沉淀、需要長期積累的事情，才最值得復(fù)星去做。舍得是復(fù)星快樂板塊的核心，白酒行業(yè)需要匠心恒心，復(fù)星將一如既往地堅定支持舍得，對舍得的陪伴必將長久而堅定。”

    舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲表示，舍得致力于讓中國白酒千年文化的“老根脈”長出時代表達(dá)的“新枝芽”，在堅守傳統(tǒng)的同時通過年輕化的表達(dá)讓老酒魅力融入現(xiàn)代生活，推動企業(yè)從“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提供者”向“美好生活方式倡導(dǎo)者”轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)從“滿足需求”到“創(chuàng)造價值”的服務(wù)升級。

    現(xiàn)場還舉行了“對話舍得”圓桌論壇。竇文濤，舍得酒業(yè)總裁唐琿，江南大學(xué)教授、舍得酒業(yè)首席科學(xué)家徐巖圍繞舍得的匠心堅守、文化傳承，老酒價值的科學(xué)表達(dá)等話題展開深度討論。

    唐琿表示：“舍得的生態(tài)釀造是長期主義的體現(xiàn)。我們用幾十年種樹、數(shù)十年存酒的長期堅守，換來‘森林酒廠’與‘每一瓶都是老酒’的堅實壁壘。在堅守傳統(tǒng)的同時，舍得正以敬畏之心守正創(chuàng)新，運用AI窖池模型等科技解讀微生物奧秘，讓千年釀造智慧煥發(fā)新生機。”

    徐巖表示，釀酒的本質(zhì)是一場微生物的盛宴，科學(xué)的作用，正是將生態(tài)、工藝、貯存的內(nèi)在規(guī)律轉(zhuǎn)化為可量化、可感知的品質(zhì)語言——讓不可知變得可知、讓舍得的好酒自然成為老酒。

    創(chuàng)新場景營銷

    以傳承立本，以創(chuàng)新向新。在新消費浪潮下，“個性化、沉浸式、互動性”的消費需求日益凸顯，情緒價值正成為品牌連接用戶的關(guān)鍵。瞄準(zhǔn)這一趨勢，本屆老酒節(jié)以用戶體驗為核心，創(chuàng)新打造老酒嘉年華，構(gòu)建集互動體驗、文化展演于一體的沉浸式空間，讓消費者在輕松的氛圍中感受老酒的價值與魅力。

    走進(jìn)本次“老酒嘉年華”現(xiàn)場，仿若置身于沉浸式老酒體驗場：自在特調(diào)區(qū)，以29度舍得自在為基底的創(chuàng)意特調(diào)，讓嘉賓們在微醺的愜意中，感受老酒的多元延展性與年輕化表達(dá)；露營區(qū)，嘉賓們在綠意盎然的園區(qū)中，飲春酒、賞春茶、品美食，身臨其境地感知舍得老酒的生態(tài)之美，體驗“悅己自在”的生活狀態(tài)。

    “好喝、好玩、好嗨，這屆老酒節(jié)真不一樣。”到場嘉賓紛紛點贊，不少嘉賓通過小紅書、抖音等社交平臺曬出活動實況，讓老酒魅力在真實分享中持續(xù)發(fā)酵，形成破圈效應(yīng)。

    亞布力、春糖多維出擊

    春糖是酒企品牌發(fā)聲的關(guān)鍵戰(zhàn)場。老酒節(jié)舉辦當(dāng)天，舍得酒業(yè)于春糖期間的系列動作也全線啟動。

    延續(xù)“一城雙展”布局，舍得酒業(yè)充分發(fā)揮主場優(yōu)勢，于3月21日至25日，在成都運營總部復(fù)城國際設(shè)置品牌展，精準(zhǔn)對接核心客商；3月26日至28日，還將亮相主會場展，在世紀(jì)城新國際會展中心集中呈現(xiàn)產(chǎn)品矩陣，高效鏈接全國客商與渠道資源。

    另外，夜郎古戰(zhàn)略新品夜郎古·匠承，也將在糖酒會上亮相，與藏品舍得10年、舍得自在、品味舍得、沱牌特級T68等核心產(chǎn)品同臺展出。

    在品牌端，舍得酒業(yè)于春糖期間布局高勢能媒介，覆蓋成都機場、高鐵、雙子塔及核心商圈，更有創(chuàng)意花車巡游覆蓋春糖核心動線。在市場端，舍得酒業(yè)聯(lián)動成都多家餐飲門店推出“自在甄選套餐”，“自在小館”空降成都人氣酒吧BAR LOTUS，邀約全國經(jīng)銷商現(xiàn)場打卡，體驗聯(lián)名特調(diào)；推出“逛春糖，喝沱牌——10000+瓶沱牌特級T68小酒免費暢飲”活動，通過高頻率的消費者品飲體驗，持續(xù)培育核心單品的市場認(rèn)知，強化其“百元以內(nèi)極致質(zhì)價比”的市場口碑。

    春糖前夕，在復(fù)星賦能下，舍得酒還以“戰(zhàn)略合作伙伴”與“唯一指定白酒”身份深度參與2026亞布力中國企業(yè)家論壇年會，并聯(lián)合舉辦“以舍得，致敬時代企業(yè)家——舍得之夜”活動。

    回望2025年，舍得酒業(yè)在行業(yè)承壓之下堅韌前行，實現(xiàn)營收44.19億元、凈利潤2.23億元，經(jīng)營質(zhì)量向好。邁入2026年，舍得酒業(yè)以開年即決戰(zhàn)的姿態(tài)和行動，持續(xù)激發(fā)內(nèi)生活力，向外界清晰傳遞“強基、破局、再出發(fā)”的發(fā)展態(tài)勢，釋放名酒企業(yè)穿越周期的蓬勃動能。

（編輯 張明富）