本報(bào)記者 梁傲男

    2月6日，阿里千問(wèn)正式推出“春節(jié)30億免單”活動(dòng)，向用戶發(fā)放奶茶免單卡，迅速引發(fā)多地奶茶店“爆單”。值得一提的是，活動(dòng)上線當(dāng)天，微信平臺(tái)屏蔽其免單分享鏈接，折射出平臺(tái)生態(tài)壁壘下AI入口爭(zhēng)奪的白熱化。

    記者注意到，活動(dòng)當(dāng)日，部分用戶遇到頁(yè)面卡頓、“系統(tǒng)開(kāi)小差”等狀況，但訂單量仍迅猛攀升。對(duì)此，千問(wèn)App在官方微博賬號(hào)上表示：“免單送奶茶活動(dòng)太火爆啦，我們正在緊急加派資源，全力保障順暢，請(qǐng)大家稍稍等待。”

    活動(dòng)上線9小時(shí)，在千問(wèn)App下單的訂單數(shù)已突破1000萬(wàn)單。同時(shí)，千問(wèn)超越豆包和元寶，登頂蘋(píng)果AppStore免費(fèi)榜第一，排序形成“千元豆”格局。

    此次春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)中，各平臺(tái)投入規(guī)?？涨啊０⒗锴?wèn)以30億元刷新其春節(jié)活動(dòng)投入紀(jì)錄，騰訊元寶推出10億元紅包補(bǔ)貼，字節(jié)豆包則成為央視春晚獨(dú)家合作方。數(shù)十億元級(jí)的資源投入，不僅是一場(chǎng)真金白銀的比拼，更被視為爭(zhēng)奪未來(lái)十年AI入口的關(guān)鍵戰(zhàn)役。

    網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心分析師陳禮騰對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，當(dāng)前各巨頭的投入戰(zhàn)略路徑已顯分化：百度堅(jiān)持“搜索+AI”融合，騰訊依托社交基因推進(jìn)“紅包+裂變”，阿里聚焦“AI+消費(fèi)”閉環(huán)，字節(jié)跳動(dòng)則借助娛樂(lè)化互動(dòng)與春晚舞臺(tái)擴(kuò)大滲透。不同打法背后，是對(duì)AI未來(lái)形態(tài)與入口地位的戰(zhàn)略押注。

    千問(wèn)App春節(jié)項(xiàng)目組負(fù)責(zé)人鄭嗣壽對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，在春節(jié)這個(gè)生活消費(fèi)活動(dòng)密集的節(jié)點(diǎn)，千問(wèn)希望通過(guò)真金白銀的投入，培養(yǎng)用戶“有事找AI”的習(xí)慣，推動(dòng)AI融入真實(shí)世界的衣食住行之中。以這一活動(dòng)為起點(diǎn)，全國(guó)人民都將感受到AI時(shí)代的全新生活方式和購(gòu)物體驗(yàn)，共同迎來(lái)“AI超級(jí)Agent”出圈的千問(wèn)時(shí)刻。

    花旗研報(bào)顯示，春節(jié)紅包的本質(zhì)，并不是補(bǔ)貼金額，而是強(qiáng)制用戶形成AI使用路徑。

    如今，在“一句話讓AI幫你點(diǎn)奶茶”的場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)中，用戶不再需要在多個(gè)App間反復(fù)跳轉(zhuǎn)，只需向AI表達(dá)意圖，即可完成從消費(fèi)決策、交易到履約服務(wù)的全過(guò)程，帶來(lái)AI時(shí)代的全新消費(fèi)體驗(yàn)，未來(lái)，這對(duì)阿里巴巴來(lái)說(shuō)，會(huì)是AI時(shí)代帶來(lái)的全新增量。

    阿里巴巴集團(tuán)副總裁、千問(wèn)C端事業(yè)群總裁吳嘉表示，千問(wèn)將持續(xù)提升模型的思考與執(zhí)行能力，并深化與阿里巴巴生態(tài)的銜接。未來(lái)半年，千問(wèn)將繼續(xù)拓展生態(tài)連接，不斷延伸其服務(wù)邊界。

    在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，盡管平臺(tái)深知紅包拉動(dòng)的用戶留存頗具挑戰(zhàn)，投入產(chǎn)出比未必樂(lè)觀，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量見(jiàn)頂?shù)漠?dāng)下，AI被視為重構(gòu)格局、掌控下一代流量分發(fā)的關(guān)鍵。正因如此，無(wú)論阿里巴巴、騰訊、百度還是字節(jié)跳動(dòng)，都不得不投身這場(chǎng)不能回避的入口爭(zhēng)奪戰(zhàn)。這不僅是春節(jié)時(shí)點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)較量，更是面向未來(lái)生態(tài)話語(yǔ)權(quán)的關(guān)鍵一役。

（編輯 孫倩）