本報(bào)記者 梁傲男

    2月2日，漢堡王品牌母公司RBI與CPE源峰共同宣布，此前公告的合資交易已順利完成，漢堡王品牌將在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入新的快速發(fā)展階段。

    交易完成后，CPE源峰向漢堡王中國(guó)注入了3.5億美元的初始資金，并持有漢堡王中國(guó)約83%的股份，RBI保留約17%的少數(shù)股權(quán)及董事會(huì)席位。此外，漢堡王中國(guó)旗下全資關(guān)聯(lián)公司已簽訂一份為期20年的主特許協(xié)議，獲得在中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)家運(yùn)營(yíng)發(fā)展?jié)h堡王品牌的權(quán)利。CPE源峰和RBI共同計(jì)劃將漢堡王在中國(guó)市場(chǎng)的門店規(guī)模從目前的約1250家，拓展至2035年的4000家以上，并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的同店銷售增長(zhǎng)。

    漢堡王中國(guó)/供圖

    CPE源峰董事總經(jīng)理毛衛(wèi)表示：“新注入的3.5億美元資金將全部留在漢堡王中國(guó)合資企業(yè)及其子公司，用于支持漢堡王中國(guó)下一階段的發(fā)展。該筆資金不僅為企業(yè)提供了前瞻性布局的充足底氣，更將助力品牌在中國(guó)市場(chǎng)構(gòu)建可持續(xù)的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。”

    CPE源峰已委任其運(yùn)營(yíng)合伙人黃進(jìn)栓（Johnson Huang）擔(dān)任漢堡王中國(guó)董事長(zhǎng)。黃進(jìn)栓先生曾在跨國(guó)連鎖餐飲集團(tuán)擔(dān)任多個(gè)重要職務(wù)，包括在2017年至2022年期間擔(dān)任著名西式快餐品牌中國(guó)總經(jīng)理，任職期間他推動(dòng)該品牌實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。

    2025年2月份以來(lái)，漢堡王中國(guó)通過(guò)加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)建設(shè)、重新聚焦運(yùn)營(yíng)管理、煥新?tīng)I(yíng)銷等舉措，實(shí)現(xiàn)了品牌多方位的優(yōu)化與實(shí)質(zhì)提升。此外，漢堡王中國(guó)還于2025年3月組建了由副首席執(zhí)行官兼首席供應(yīng)鏈官陳玟瑞（Danny Tan）為核心的本地高管團(tuán)隊(duì)。陳玟瑞擁有豐富的中國(guó)連鎖餐飲管理經(jīng)驗(yàn)，在他的領(lǐng)導(dǎo)下，漢堡王中國(guó)重新打造了供應(yīng)鏈體系，加強(qiáng)了餐廳的運(yùn)營(yíng)管理，推出了全新的優(yōu)化投資模型門店，強(qiáng)化了數(shù)字化營(yíng)銷和產(chǎn)品創(chuàng)新。近期推出的一系列營(yíng)銷舉措獲得了消費(fèi)者的積極反饋，品牌活力與消費(fèi)者互動(dòng)持續(xù)提升，同店銷售增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

    在經(jīng)歷階段性門店組合優(yōu)化后，漢堡王中國(guó)在2025年第四季度新開(kāi)設(shè)了20家餐廳，其中多家為采用優(yōu)化設(shè)計(jì)的新模式門店，該模式能有效降低初始投資并優(yōu)化門店的整體成本結(jié)構(gòu)。CPE源峰的巨額資本投入和目前漢堡王中國(guó)的積極進(jìn)展，為漢堡王這一品牌從今年起在中國(guó)的門店拓展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

    CPE源峰自成立以來(lái)，深度聚焦科技與工業(yè)、醫(yī)療與健康等領(lǐng)域的投資，同時(shí)持續(xù)深耕連鎖消費(fèi)服務(wù)領(lǐng)域，相關(guān)領(lǐng)域投資金額累計(jì)約100億元人民幣，先后投資了包括蜜雪冰城、愛(ài)爾眼科、老鋪黃金、泡泡瑪特、美麗田園、雍禾植發(fā)、絲域養(yǎng)發(fā)在內(nèi)的多家行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)。CPE源峰現(xiàn)已著手為漢堡王中國(guó)全面賦能，包括引進(jìn)頂尖人才、強(qiáng)化產(chǎn)品創(chuàng)新和迭代升級(jí)、加強(qiáng)數(shù)字化體系建設(shè)及財(cái)務(wù)優(yōu)化等諸多方面，通過(guò)強(qiáng)化餐廳營(yíng)運(yùn)管理，推進(jìn)門店高質(zhì)量拓展，全面提高營(yíng)銷水平與品牌建設(shè)能力，推動(dòng)漢堡王中國(guó)的快速優(yōu)質(zhì)發(fā)展。

    陳玟瑞表示：“今日是漢堡王中國(guó)發(fā)展史上的重要時(shí)刻，RBI與CPE源峰的戰(zhàn)略交易成功落地，讓品牌迎來(lái)全方位支持的全新發(fā)展階段。過(guò)去一年，我們組建了深耕中國(guó)餐飲市場(chǎng)的本土卓越管理團(tuán)隊(duì)，優(yōu)化了門店網(wǎng)絡(luò)，更在產(chǎn)品本土化、營(yíng)銷年輕化上邁出了堅(jiān)實(shí)步伐，同店銷售持續(xù)正向增長(zhǎng)。未來(lái)我們將結(jié)合漢堡王全球標(biāo)志性產(chǎn)品與CPE源峰強(qiáng)大的本土化能力，進(jìn)一步貼合中國(guó)消費(fèi)者口味和生活方式，讓更多人享受到漢堡王帶來(lái)的美味與快樂(lè)。”

（編輯 郭之宸）