本報訊 （記者梁傲男）1月31日，麥當(dāng)勞中國開啟新一輪“祝你今年金拱門”新春主題活動。今年，麥當(dāng)勞中國以“非遺燈彩”為靈感，攜手多位非遺代表性傳承人打造四款承載新年祝愿的主題燈彩，以“一燈一愿”傳遞新春祝福，為消費者帶來傳統(tǒng)文化與品質(zhì)美味相融的新春體驗。即日起至3月3日，消費者可在全國超7700家麥當(dāng)勞餐廳品嘗到金拱門蝦堡、金拱豪門菠蘿安格斯厚牛堡等多款限定美味；一系列由非遺燈彩啟發(fā)的新春特別包裝也將隨新品限時煥新。

    活動期間，上海、北京、福州、南京、廣州五地消費者還可參與線下快閃活動，提前感受年味十足的限時互動體驗。2月17日起，為馬年新春特別打造的“麥當(dāng)勞小馬寶莉迷你麻將毛絨套裝”也將上架發(fā)售。

    麥當(dāng)勞供圖

    麥當(dāng)勞中國首席增長官何亞彬表示：“麥當(dāng)勞不斷用多元化的方式，連接社區(qū)鄰里、深入本地文化。通過皮影戲、非遺燈彩等多種藝術(shù)形式，‘祝你今年金拱門’不僅成為了麥當(dāng)勞粉絲間口口相傳的春節(jié)祝福，也承載了更豐富的文化傳承的意義。我們希望通過多種專屬美味、耳目一新的文化創(chuàng)意、富有人情味的線下體驗，讓團圓與歡聚、連接與共鳴在‘金色拱門’間流動。”

    春節(jié)是中國人最重要的團圓時刻，麥當(dāng)勞中國希望繼續(xù)以“祝你今年金拱門”為新春專屬問候，通過多款含“金”字祝福的產(chǎn)品命名，把好運祝福以更多元更有趣的方式送給消費者。這也是麥當(dāng)勞中國連續(xù)第三年，以“祝你今年金拱門”為主題開展新春活動。

    活動期間，麥當(dāng)勞中國帶來8款含“金”字祝福的新春限定美味，甄選優(yōu)質(zhì)南美白蝦制作的“金拱門蝦堡”、厚實多汁的“金拱豪門菠蘿安格斯厚牛堡”、馥郁咸鮮的“金翼雙飛蜜汁風(fēng)味薄皮V翅”、軟糯香甜的“金元滾滾紫薯球”、新年經(jīng)典的“金來運轉(zhuǎn)扭扭薯條”和“金運糕升紅豆年糕風(fēng)味派”，還有酸甜爽口的“金氣臨門菠蘿風(fēng)味氣泡飲”和“金玉良緣麥旋風(fēng)”。

    今年，麥當(dāng)勞中國聯(lián)動北京民藝非遺研究院，邀請四位國家級和省級非遺燈彩傳承人，將北京宮燈、佛山彩燈、秦淮荷花燈、安徽魚燈四種非遺燈彩元素融入新春主題視覺，持續(xù)探索傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代餐飲體驗的創(chuàng)新融合。麥當(dāng)勞中國還攜手《時尚芭莎》推出《一燈一愿》主題系列短片，以非遺代表性傳承人視角講述燈彩工藝與文化傳承，在多彩燈火中共慶團圓、送上祝福。

    麥當(dāng)勞供圖

    北京民藝非遺研究院院長范藝祁表示：“燈彩是中國春節(jié)文化中極具代表性的載體，承載著團圓、祈愿與祝福。我們很高興與麥當(dāng)勞中國一起，讓花燈文化在新的生活場景中被更多年輕人理解、喜歡。也期待通過與麥當(dāng)勞的合作，帶來新的靈感與可能性，將傳統(tǒng)文化傳播得更廣更遠(yuǎn)。”

    麥當(dāng)勞供圖

    1月30日至2月8日期間，北京“祝你今年金拱門”新春快閃活動在藍(lán)色港灣下沉廣場舉辦，快閃現(xiàn)場分別設(shè)置宮燈、魚燈、蓮花燈以及金拱門小燈鋪四大區(qū)域，每個區(qū)域均有不同的新春互動體驗。消費者在這些區(qū)域完成打卡集章并發(fā)布到社交平臺，即可參與現(xiàn)場抽獎。北京麥當(dāng)勞藍(lán)色港灣餐廳也化身新春主題旗艦店，消費者打卡旗艦店，還有機會帶走書簽或城市限定徽章等新春好禮。此外，春節(jié)期間，所有餐廳內(nèi)的自助點餐機小票將升級為“一燈一愿”特別版本，隨機呈現(xiàn)來自消費者的新年祝福，讓新春體驗多一份溫暖與驚喜。

（編輯 郭之宸）