本報(bào)訊 （記者梁傲男）2026年1月1日，北京三里屯街頭人頭攢動(dòng)，一輛滿載巨型徐福記新年糖桶的花車緩緩駛?cè)?，整點(diǎn)時(shí)刻的“大撒糖”環(huán)節(jié)引發(fā)人群陣陣歡呼。

    企業(yè)供圖

    據(jù)了解，這是徐福記再次開啟的“請(qǐng)全國(guó)人民吃1億顆糖”的新年糖花車巡游活動(dòng)。2025年，徐福記“發(fā)億顆糖送福”的新年糖花車巡游走過全國(guó)6座城市。今年，徐福記將這種瞬間的“年味”與“福氣”，通過更長(zhǎng)的路線、更深度的互動(dòng)與更潮的玩法，嵌入更多人的春節(jié)記憶里。此次活動(dòng)在產(chǎn)品創(chuàng)新、活動(dòng)規(guī)模與文化表達(dá)上實(shí)現(xiàn)了全方位升級(jí)。北京和沈陽(yáng)作為首站，未來(lái)的39天里，徐福記將開啟18個(gè)城市的巡游，沿東西雙線輻射全國(guó)。

    當(dāng)載著巨型徐福記新年糖桶的花車車隊(duì)駛?cè)氡本┤锿?，一?chǎng)沉浸式的年味體驗(yàn)正式拉開帷幕。第一眼震撼，來(lái)自那座移動(dòng)的“新年糖桶”?；ㄜ囓嚿砘癁榉糯蟀娴男旄Ｓ浶履晏峭?，糖蓋被設(shè)計(jì)成翻轉(zhuǎn)狀，生動(dòng)還原了新年糖罐一翻轉(zhuǎn)，就是團(tuán)圓桌上果盤的經(jīng)典場(chǎng)景。車內(nèi)堆滿放大版的2026年限定國(guó)風(fēng)糖果，唐紋糖紙?jiān)跓艄庀铝鞴庖绮?，宛如一座滿載福氣的移動(dòng)糖果博物館?；ㄜ囋谌锿徒诸^一經(jīng)亮相，就引得過往潮人、市民紛紛駐足拍照，瞬間成為新春熱門打卡點(diǎn)。

    現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)巧妙，“新年糖抓娃娃機(jī)”和“新年糖桶套圈”等游戲，引得大人小孩駐足圍觀和踴躍參與，排隊(duì)的人群中不時(shí)傳來(lái)陣陣歡笑。

    最受歡迎的是“巨型真人新年糖娃娃機(jī)”，消費(fèi)者可以親身進(jìn)入游戲裝置，用自己的身體抓取豐富的產(chǎn)品，享受“抓多少送多少”的驚喜。剛從裝置里出來(lái)的年輕人抱著滿滿一懷的糖果，興奮地和同伴分享：“太有意思了！快幫我拍照，我要發(fā)朋友圈分享這份快樂。”

    在每個(gè)整點(diǎn)的“大撒糖”環(huán)節(jié)，工作人員會(huì)將糖果拋向空中，金色的糖紙如雪花般飄落，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮。這種極具儀式感的派糖方式，不僅讓消費(fèi)者獲得了物質(zhì)上的甜蜜，更帶來(lái)了情緒上的滿足。

    活動(dòng)以“沉浸式+強(qiáng)互動(dòng)”的創(chuàng)意互動(dòng)，將“年味”從記憶符號(hào)，轉(zhuǎn)化為公眾可親身參與、可帶走、可分享的高濃度體驗(yàn)——一段關(guān)于團(tuán)圓、驚喜與歡樂的情感聯(lián)結(jié)。這場(chǎng)融合中式美學(xué)與沉浸式體驗(yàn)的“移動(dòng)盛宴”，不僅為首都增添了一抹亮眼的新春色彩，也為傳統(tǒng)節(jié)日營(yíng)銷提供了創(chuàng)新范式。

    在徐福記看來(lái)，新年糖不僅是休閑食品，更是開啟年味的儀式、家庭團(tuán)聚的情感紐帶，是刻在中國(guó)人基因里的甜蜜記憶?；ㄜ囇灿巫鳛閭鬟f這種文化的重要載體，將“福文化”具象化、場(chǎng)景化，讓消費(fèi)者在收獲甜蜜的同時(shí)，感受傳統(tǒng)年節(jié)的文化魅力。

（編輯 張昕）