本報(bào)記者 梁傲男

    12月27日，麥當(dāng)勞中國于第二屆粉絲大會(huì)現(xiàn)場，正式發(fā)布了2026一系列超值驚喜，包括新升級(jí)的隨心配1+1、大堡口福，貫穿24個(gè)節(jié)氣的特別會(huì)員活動(dòng)，以及每個(gè)周末都有超值經(jīng)典美味的周末麥麥驚喜，給所有消費(fèi)者“簡單選、實(shí)在享”的天天超值體驗(yàn)。麥當(dāng)勞更邀請消費(fèi)者共同發(fā)現(xiàn)與體驗(yàn)超值美味背后的放心與值得——由“農(nóng)場好食材”、“農(nóng)人超用心”、“農(nóng)業(yè)深底蘊(yùn)”帶來的“農(nóng)情”溫度，讓“麥超所值”更有“農(nóng)情美味”。    

    麥當(dāng)勞供圖

    “2025年，我們與消費(fèi)者共同度過了一個(gè)充滿‘簡單、驚喜、自由、美味’的超值之年。邁入2026年，我們將注入新的‘麥超所值’內(nèi)涵，在現(xiàn)有經(jīng)典產(chǎn)品基礎(chǔ)上，增加豐富多元的漢堡飲料選擇。”麥當(dāng)勞中國首席執(zhí)行官張家茵表示，“我們希望消費(fèi)者能夠感受到，每一份‘農(nóng)情美味，麥超所值’的背后，是‘真材實(shí)料’的品質(zhì)與‘真情相連’的溫暖。未來，我們將繼續(xù)打造富有‘農(nóng)情味’的超值產(chǎn)品與驚喜體驗(yàn)，讓美味與誠意相伴。”

    新體驗(yàn)新玩法登場

    2026年，麥當(dāng)勞將繼續(xù)聚焦明星超值項(xiàng)目——隨心配1+1、大堡口福，帶來更豐富的超值美味搭配。與此同時(shí)，“周末麥麥驚喜”及“麥麥24節(jié)氣”系列活動(dòng)將持續(xù)帶來創(chuàng)新的超值產(chǎn)品及驚喜，給消費(fèi)者簡單、實(shí)在的天天超值體驗(yàn)。

    明年1月份起，這一麥當(dāng)勞代表性的超值項(xiàng)目，不僅將迎來眾多新成員加入，還將換上全新的藍(lán)粉新皮膚，閃亮登場。響應(yīng)粉絲呼聲，麥當(dāng)勞經(jīng)典的人氣產(chǎn)品麥香魚首次加入隨心配1+1選擇。升級(jí)后的隨心配，藍(lán)區(qū)涵蓋麥香魚（+1元）、高達(dá)吉士雙牛堡等多種優(yōu)質(zhì)肉類產(chǎn)品選擇；粉區(qū)加入3款口味的麥炫酷，還新增鮮萃冰咖和玉米杯，輕松實(shí)現(xiàn)超百種超值搭配組合。

    以中國傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)智慧結(jié)晶24節(jié)氣為靈感，麥當(dāng)勞將在2026年打造持續(xù)全年的節(jié)氣主題會(huì)員專屬活動(dòng)，邀請會(huì)員一起跟隨節(jié)氣變化，用積分解鎖全年福利驚喜。

    除了貫穿全年的超值項(xiàng)目，麥當(dāng)勞中國也將持續(xù)推出限定新品美味。2026年，風(fēng)靡全球的早餐明星——楓糖風(fēng)味厚松餅堡將首次限時(shí)登陸中國內(nèi)地。

    超值背后的“農(nóng)情”溫度

    “麥超所值”，不只是超值的產(chǎn)品和體驗(yàn)，更是日復(fù)一日對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守與傳承。麥當(dāng)勞希望邀請消費(fèi)者感受超值美味背后的“農(nóng)情”溫度，在每一口美味中體會(huì)“農(nóng)場好食材”“農(nóng)人超用心”“農(nóng)業(yè)深底蘊(yùn)”。此次，麥當(dāng)勞特別邀請不同地區(qū)的農(nóng)民畫藝術(shù)家進(jìn)行創(chuàng)作，講述更多彩、更豐富的“農(nóng)情”故事。

    麥當(dāng)勞堅(jiān)持打造從農(nóng)場到餐桌的美味傳遞，通過嚴(yán)選產(chǎn)地、嚴(yán)守標(biāo)準(zhǔn)，呈現(xiàn)來自農(nóng)場的自然、新鮮、安心的好食材。對(duì)于每一個(gè)農(nóng)場每一種食材，麥當(dāng)勞都有著明晰而嚴(yán)格的“黃金標(biāo)準(zhǔn)”。例如，在內(nèi)蒙古、河北等產(chǎn)區(qū)培育布爾班克、夏波蒂等特別薯種，一顆土豆從育苗到收獲，歷時(shí)至少3年；魚肉漢堡中的狹鱈魚100%來源于獲得海洋管理委員會(huì)可持續(xù)認(rèn)證的漁場；選用優(yōu)質(zhì)白羽雞，使用玉米、豆粕等優(yōu)質(zhì)谷物調(diào)配的飼料，全程不使用生長激素；牛肉餅中的牛肉，來自新西蘭、澳大利亞、南美洲等地的優(yōu)質(zhì)牧場，以天然牧草和谷物為食，定期接受“體檢”。

    麥當(dāng)勞堅(jiān)持與農(nóng)人伙伴長期合作、共同成長。例如，特別開設(shè)供應(yīng)鏈學(xué)院，對(duì)農(nóng)人伙伴進(jìn)行培訓(xùn)，幫助他們從選種、種植，到檢測、采摘，在每個(gè)環(huán)節(jié)上都精耕細(xì)作、精益求精。

    目前麥當(dāng)勞中國超過90%的食材為本地生產(chǎn)或采購，在四十年的本地農(nóng)業(yè)合作中，麥當(dāng)勞、供應(yīng)商與農(nóng)人伙伴順天應(yīng)時(shí)，探索并踐行綠色、可持續(xù)的農(nóng)業(yè)理念，帶來好食材。

    2023年，麥當(dāng)勞中國攜手供應(yīng)商伙伴，啟動(dòng)了“再生農(nóng)業(yè)計(jì)劃”，共同探索、推廣再生農(nóng)業(yè)理念與實(shí)踐。通過輪作、滴灌等再生農(nóng)業(yè)實(shí)踐，麥當(dāng)勞和供應(yīng)商一起進(jìn)一步助力農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展，收獲好食材的同時(shí)，讓產(chǎn)出好食材的土地、森林、海洋等自然環(huán)境與資源，更好地延續(xù)下去。

    第二屆麥當(dāng)勞粉絲大會(huì)，邀請全國約200位粉絲代表，齊聚上海。一同到來的，還有來自全國各地的農(nóng)人伙伴代表，他們用自己的方式，講述關(guān)于“農(nóng)情美味”的故事，與粉絲朋友們分享用心與熱愛。“農(nóng)情美味”，串聯(lián)起了農(nóng)人和粉絲，也串聯(lián)起了農(nóng)場和餐廳。

    活動(dòng)現(xiàn)場，粉絲不僅參與了趣味互動(dòng)及沉浸式體驗(yàn)，也率先品嘗到了即將推出的新品楓糖風(fēng)味厚松餅堡。此次粉絲大會(huì)特別設(shè)置了“麥麥粉絲創(chuàng)意坊”“粉絲時(shí)刻頒獎(jiǎng)禮”等環(huán)節(jié)，不僅如此，為了進(jìn)一步回應(yīng)粉絲心聲，還通過了兩項(xiàng)粉絲舉手表決的創(chuàng)意項(xiàng)目：

    粉絲大會(huì)當(dāng)天，全新的麥麥數(shù)字徽章墻同步上線。消費(fèi)者可通過麥當(dāng)勞App，獲得不同的粉絲成就徽章以及限定主題徽章，例如24節(jié)氣徽章，為品牌體驗(yàn)再添與眾不同的儀式感與成就感。

（編輯 張昕）