本報訊 （記者梁傲男）12月9日，“雪花全麥白啤”新品發(fā)布會成功舉辦。本次發(fā)布會以“一口醇香·即刻暢飲”為主題，正式推出了華潤啤酒與領先的酒水即時零售平臺歪馬送酒聯合打造的首款獨家定制產品“雪花全麥白啤”。

    本次發(fā)布的“雪花全麥白啤”，是華潤啤酒與歪馬送酒自2025年3月份簽署戰(zhàn)略協議以來，首款聯合定義、共同打磨的定制化產品。這標志著雙方合作已超越傳統(tǒng)的供貨與銷售關系，邁入了深度融合、價值共創(chuàng)的新紀元。

    企業(yè)供圖

    據記者了解，這款產品將全國統(tǒng)一零售價定為7.5元/聽（500ml），74.9元/箱（12聽），以極具競爭力的“質價比”切入市場。該產品已于12月5日起，通過歪馬送酒全國2000多個終端獨家上市，實現“平均15分鐘送達”的即時消費體驗。

    美團歪馬送酒總經理、美團閃購品牌運營部總經理程明表示，此次合作聚焦于產品工藝與用戶需求，歪馬送酒基于即時零售數據洞察到白啤增長趨勢，并將其轉化為產品需求；華潤啤酒則憑借工藝實力將其落地。同時，歪馬送酒覆蓋全國超2000個前置倉網絡，能為新品提供“上市即觸達”的渠道保障，助力產品快速觸達消費者。

    華潤啤酒董事會主席趙春武表示，傳統(tǒng)啤酒行業(yè)長期面臨與終端用戶“脫節(jié)”的挑戰(zhàn)，而即時零售平臺所沉淀的消費數據，恰恰為產品研發(fā)提供了精準的“路標”。展望未來，他期待構建起“品牌方、即時零售平臺、轉型經銷商”三方協同的新生態(tài)，共同應對市場變革，創(chuàng)造可持續(xù)的增長價值。

    “雪花全麥白啤”的發(fā)布，驗證了傳統(tǒng)啤酒與新興即時零售平臺通過深度協同，快速響應市場、打造爆款產品的能力。

    此次合作，不僅為雙方開啟了增長的第二曲線，更為整個酒飲行業(yè)提供了在即時零售時代“以消費者為中心”進行產品創(chuàng)新與渠道革新的生動范例。隨著雙方戰(zhàn)略合作的不斷深化，一個更加敏捷、高效、個性化的啤酒消費新生態(tài)正徐徐展開。

（編輯 郭之宸）