■孟珂

    近年來，“首店經(jīng)濟(jì)”如燎原之火般席卷全國，成為各地激活消費動能、推動產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵力量，為消費市場的高質(zhì)量發(fā)展注入了源源不斷的活力，解鎖了消費市場煥新的密碼。

    從數(shù)據(jù)來看，1月27日，北京市商務(wù)局發(fā)布內(nèi)容顯示，北京在2025年新增首店1068家，同比增長11.3%，日均新增3家，首次突破千家規(guī)模。無獨有偶，2025年，蘇州引進(jìn)的市級以上首店數(shù)量達(dá)280家左右，實現(xiàn)穩(wěn)步增長，全球首店、中國內(nèi)陸首店等高能級門店占比持續(xù)提高。2025年南京引進(jìn)首店超410家，2026年將繼續(xù)落實首發(fā)經(jīng)濟(jì)政策，培育首發(fā)標(biāo)桿，爭取新增首店300家。

    2026年以來，京東七鮮小廚已開設(shè)上海首店、君佩黃金即將在北京市場開設(shè)首家門店……各地一批吸睛又有趣的首店開業(yè)，涵蓋零售、餐飲、休閑娛樂等多個領(lǐng)域，為消費者帶來諸多新鮮體驗。

    那么，究竟什么是“首店經(jīng)濟(jì)”？它是指通過吸引品牌在特定區(qū)域開設(shè)首家門店，結(jié)合地方資源環(huán)境與品牌創(chuàng)新能力等，形成商業(yè)模式升級和消費增長的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。首店經(jīng)濟(jì)的興起并非偶然，它是消費升級、產(chǎn)業(yè)升級和城市發(fā)展的多重需求共同作用的結(jié)果。

    對于消費者而言，首店經(jīng)濟(jì)滿足了群眾對新鮮事物和品質(zhì)生活的追求。在物質(zhì)生活日益豐富的當(dāng)下，消費者愿意嘗試新品牌、新產(chǎn)品和服務(wù)，以獲得與眾不同的消費體驗，“首店”無論是具有創(chuàng)新理念的零售店，還是獨具特色的餐廳，抑或是充滿趣味的休閑娛樂場所，都能讓消費者領(lǐng)略到消費的樂趣和魅力。

    對于品牌來說，首店經(jīng)濟(jì)是拓展市場、提升品牌影響力的重要途徑。在競爭激烈的市場環(huán)境中，品牌需要不斷尋找新的市場機(jī)會和增長點。通過在特定區(qū)域開設(shè)首店，品牌能夠率先進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?，積累市場經(jīng)驗和口碑，增強(qiáng)品牌的市場競爭力。

    對于城市而言，首店經(jīng)濟(jì)是推動消費升級、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級的有力抓手。首店的集聚可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)生態(tài)。例如，一家大型零售首店的開業(yè)，不僅會吸引消費者前來購物，還會帶動周邊餐飲、娛樂、住宿等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)消費的多元化和升級。此外，首店經(jīng)濟(jì)還可以提升城市的商業(yè)活力和形象，吸引更多的人才和資源集聚，推動城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步。

    筆者認(rèn)為，相關(guān)部門應(yīng)出臺政策措施，加大對首店的引進(jìn)和培育力度，為首店經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)I造良好的政策環(huán)境和市場環(huán)境。同時，品牌企業(yè)也應(yīng)不斷創(chuàng)新并提升自身的競爭力，以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)滿足消費者需求，共同推動首店經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

    首店經(jīng)濟(jì)作為消費市場的“煥新密碼”，正以其獨特的魅力和強(qiáng)大的活力，引領(lǐng)著消費市場的新潮流。