本報(bào)記者 馮雨瑤

    1月20日，A股早盤三大指數(shù)集體高開后迅速回調(diào)，盤中短劇、游戲等文化傳媒相關(guān)個(gè)股股價(jià)大幅拉升，板塊整體漲幅居前。受益AI大模型在應(yīng)用端的持續(xù)深入，AI應(yīng)用概念在經(jīng)過前幾日短暫回調(diào)后大面積反彈。整體來看，AI應(yīng)用與短劇、游戲兩大板塊聯(lián)動(dòng)效應(yīng)明顯，市場(chǎng)關(guān)注火熱。

    文化傳媒板塊中，佳云科技“20cm”漲停，浙文互聯(lián)、粵傳媒、天地在線“10cm”漲停，其中粵傳媒實(shí)現(xiàn)“8天4板”，天地在線實(shí)現(xiàn)“2天2板”。流金科技、藍(lán)色光標(biāo)、兆訊傳媒、廣電網(wǎng)絡(luò)、天龍集團(tuán)、歡瑞世紀(jì)等個(gè)股亦紛紛跟漲。游戲方向，龍頭股巨人網(wǎng)絡(luò)近期受到關(guān)注，股價(jià)在昨日漲停后，今日開盤后繼續(xù)大幅拉升。截至記者發(fā)稿時(shí)間，巨人網(wǎng)絡(luò)股價(jià)最新報(bào)51.70元/股，市值1001億元。

    值得關(guān)注的是，作為影視與游戲融合的創(chuàng)新業(yè)態(tài)，憑借“短平快”的內(nèi)容消費(fèi)模式和強(qiáng)互動(dòng)性，AI短劇互動(dòng)游戲正成為文娛產(chǎn)業(yè)新風(fēng)口。以藍(lán)色光標(biāo)、博瑞傳播等為首的眾多股票迎來新一波市場(chǎng)關(guān)注。

    業(yè)內(nèi)認(rèn)為，AI短劇互動(dòng)游戲通過融合短劇的敘事吸引力和游戲的互動(dòng)體驗(yàn)，正在重塑傳媒領(lǐng)域的流量獲取和變現(xiàn)方式，被視為傳媒領(lǐng)域新的增長(zhǎng)極。在傳統(tǒng)游戲和影視行業(yè)增長(zhǎng)放緩的背景下，這種融合業(yè)態(tài)成功探索出了“內(nèi)容即廣告、觀看即導(dǎo)流”的新路徑。

    巨豐投顧高級(jí)投資顧問丁臻宇對(duì)記者表示，AI是短劇、游戲這兩大行業(yè)的“效率革命引擎”與“創(chuàng)新催化劑”。具體而言，對(duì)游戲行業(yè)，AI從輔助美術(shù)、代碼生成轉(zhuǎn)向核心玩法，如智能NPC（游戲術(shù)語“非玩家角色”）實(shí)時(shí)互動(dòng)，既降本30%以上又提升沉浸感；對(duì)短劇行業(yè)，AI壓縮劇本創(chuàng)作的同時(shí)，又將拍攝周期縮短到2天至3天，能夠釋放海量產(chǎn)能。

    “AI大模型已是游戲與短劇行業(yè)的核心生產(chǎn)力引擎，正推動(dòng)兩大領(lǐng)域從生產(chǎn)到體驗(yàn)的全鏈路深度革新。”中國(guó)電子商務(wù)專家服務(wù)中心副主任郭濤也直言，在大幅降本的同時(shí)，重構(gòu)互動(dòng)玩法，驅(qū)動(dòng)游戲從傳統(tǒng)線性敘事向高沉浸度的開放體驗(yàn)躍遷，這正是技術(shù)賦能內(nèi)容工業(yè)化的典型范式。在短劇領(lǐng)域，AI可批量產(chǎn)出劇本初稿，完成虛擬場(chǎng)景搭建與數(shù)字人出演，精準(zhǔn)破解短劇“高產(chǎn)剛需”與“制作效率”的核心矛盾；更能基于用戶偏好定制劇情分支，顯著提升內(nèi)容分發(fā)的精準(zhǔn)度，為商業(yè)化變現(xiàn)打開增量空間。

    郭濤進(jìn)一步闡述道，短劇、游戲兩大行業(yè)借AI東風(fēng)迎來準(zhǔn)入門檻降低、市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)容的黃金機(jī)遇，中小團(tuán)隊(duì)得以憑技術(shù)彎道超車，催生出更豐富的創(chuàng)意內(nèi)容生態(tài)。但我們也需警惕內(nèi)容同質(zhì)化、版權(quán)界定模糊、藝術(shù)質(zhì)感弱化等行業(yè)共性問題。未來，人機(jī)協(xié)同必將成為主流模式，AI承接標(biāo)準(zhǔn)化、重復(fù)性工作，創(chuàng)作者聚焦創(chuàng)意構(gòu)思與情感表達(dá)，這既能最大化釋放行業(yè)生產(chǎn)力，更能守住內(nèi)容的核心價(jià)值，為產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展筑牢根基。

    當(dāng)前，正值A(chǔ)I技術(shù)演示走向規(guī)模商用的關(guān)鍵窗口期。中信證券研報(bào)表示，AI應(yīng)用板塊成為2026年開年主線，后續(xù)AI應(yīng)用催化仍多，AI應(yīng)用加速落地趨勢(shì)有望延續(xù)。

    企業(yè)的前瞻布局與深度實(shí)踐，正積極引領(lǐng)各細(xì)分行業(yè)智能化變革，賦能客戶在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。

    例如，廣告營(yíng)銷領(lǐng)域被視為AI在應(yīng)用端最具潛力的落地場(chǎng)景之一。1月20日，據(jù)“浙文互聯(lián)”官方微信公眾號(hào)消息，公司與字節(jié)跳動(dòng)旗下巨量引擎合作共建的“派智”靈動(dòng)數(shù)字人，在2025年累計(jì)消耗量已突破2.5億元，同比實(shí)現(xiàn)5倍增長(zhǎng)，標(biāo)志著數(shù)字人在營(yíng)銷場(chǎng)景的商業(yè)化應(yīng)用進(jìn)入成熟階段，AI營(yíng)銷實(shí)踐帶來生產(chǎn)效率的顯著提升，彰顯出AI程序化廣告廣闊的商業(yè)前景。

    游戲領(lǐng)域，1月19日，巨人網(wǎng)絡(luò)宣布旗下現(xiàn)象級(jí)爆款《超自然行動(dòng)組》近日上線全新“AI大模型挑戰(zhàn)”，將AI大模型正式引入游戲核心玩法，面向用戶全量開放。在此之前，巨人網(wǎng)絡(luò)已在社交推理游戲《太空殺》中持續(xù)探索AI原生玩法，推出“AI推理小劇場(chǎng)”“AI殘局挑戰(zhàn)”“AI殘局對(duì)決”等多種模式，累計(jì)吸引數(shù)百萬玩家參與，產(chǎn)生數(shù)千萬對(duì)局，為AI規(guī)?；瘧?yīng)用積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。

    隨著AI在應(yīng)用端的商業(yè)化提速，板塊內(nèi)的投資機(jī)會(huì)備受關(guān)注。中信證券指出，今年年初舉辦的CES2026為觀察后續(xù)AI應(yīng)用落地方向提供了重要窗口。硬件側(cè)，AI正在逐步滲透日常生活，硬件入口形態(tài)日趨多元，涵蓋汽車、機(jī)器人、眼鏡、智能家居等大型終端，以及智能眼鏡、戒指、耳機(jī)等可穿戴設(shè)備和智能玩具細(xì)分品類。軟件側(cè)，模型推理能力升級(jí)帶來企業(yè)級(jí)AgenticAI加速落地。Rubin等下一代硬件平臺(tái)帶動(dòng)token和推理成本大幅下降，有望進(jìn)一步加速應(yīng)用落地。整體來看，中國(guó)在應(yīng)用落地節(jié)奏與用戶規(guī)模方面具備優(yōu)勢(shì)，AI應(yīng)用仍具備較大成長(zhǎng)空間。

    丁臻宇進(jìn)一步表示，從細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)看，游戲向AI原生玩法深化，短劇邁向精品化與出海擴(kuò)容。投資可聚焦三大細(xì)分賽道：一是游戲AI原生玩法龍頭，如布局智能NPC、動(dòng)態(tài)劇情的企業(yè)；二是短劇AI全鏈路服務(wù)商，覆蓋劇本生成、虛擬拍攝的廠商；三是AI算力與垂類模型提供商，支撐行業(yè)技術(shù)落地的核心標(biāo)的。

（編輯 才山丹）