■賈麗

    2026年春節(jié)假期，一幅煙火氣升騰、消費熱潮涌動的經(jīng)濟畫卷徐徐展開。從北京王府井的智能賣場到縣城商鋪的家電專區(qū)，消費者“換新”熱情高漲，消費市場活力強勁。透過春節(jié)消費的火熱圖景，我們可以感受到中國經(jīng)濟向“新”而行的深層信號。

    商務部最新數(shù)據(jù)顯示，截至2月22日，2026年消費品以舊換新惠及3053.2萬人次，帶動銷售額2045.4億元。這一數(shù)字背后，是以舊換新政策紅利與市場活力的同頻共振。今年年初，625億元國補資金迅速撥付到位，商務部等九部門聯(lián)合推動的“樂購新春”活動，精準點燃了春節(jié)消費市場。

    更為重要的是，今年的“換新”不是簡單的“有沒有”，而是追求“好不好”。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，重點電商平臺上，智能眼鏡銷售額同比增長47.3%，具身智能機器人銷售額同比增長32.7%，節(jié)水衛(wèi)浴器具銷售額同比增長23.2%。中國消費正從“基礎擁有”向“品質升級”跨越。

    筆者認為，春節(jié)“換新”浪潮既鞏固拓展了經(jīng)濟穩(wěn)中向好勢頭，更向產(chǎn)業(yè)鏈釋放出鮮明信號：消費邏輯重塑、市場競爭升維、新賽道打開。面對變局，產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)應從以下三方面重點卡位。

    其一，錨定“智能+綠色”雙賽道，深挖技術護城河。

    企業(yè)應緊扣“智能+綠色”雙賽道，將研發(fā)重心從單一功能比拼轉向全場景體驗升級。一方面，搶抓全屋智能、AI顯示、服務機器人等風口；另一方面，借政策東風，加速推動產(chǎn)品向高能效、低碳排、可回收方向迭代。特別是在銀發(fā)經(jīng)濟與適老化改造領域，企業(yè)需通過健康監(jiān)測、智能交互等差異化創(chuàng)新，以硬核技術回應品質生活需求，構建難以復制的產(chǎn)品護城河。

    其二，織密“普惠服務網(wǎng)”，激活下沉市場新藍海。

    春節(jié)期間，下沉市場對高品質、智能化產(chǎn)品的需求正在加速釋放。企業(yè)應趁熱打鐵，完善縣鄉(xiāng)銷售網(wǎng)絡與服務網(wǎng)點，打通“最后一公里”，通過“送新拖舊”的一站式服務模式，降低農(nóng)村消費者的“換新”門檻，挖掘縣域消費的巨大潛能、開拓增量。

    其三，對齊“需求顆粒度”，適配不同消費群體需求。

    從為“情緒價值”買單的潮玩消費，到“一老一小”的健康剛需，再到年輕人追捧的“懶人經(jīng)濟”，消費分級正在催生多元化的市場。企業(yè)應構建精準的用戶畫像，開發(fā)細分功能產(chǎn)品。比如，針對老年人的需求給產(chǎn)品做減法，開發(fā)簡易操作的健康設備；針對白領的訴求對產(chǎn)品做加法，推出便攜智能穿戴設備。通過精細化的供給策略，精準對接各類消費群體的需求，以“小切口”撬動“大市場”。

    此外，在以舊換新熱潮中，廢舊家電的“去路”與新產(chǎn)品的“來路”同樣重要。企業(yè)需主動承擔回收責任，做好“進”與“出”的綠色閉環(huán)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的持續(xù)生態(tài)化轉型。

    春風浩蕩，萬物競發(fā)。這場“換新”浪潮是政策之水澆灌出的市場之花，更是中國經(jīng)濟韌性的生動體現(xiàn)。產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)應協(xié)同發(fā)力，把春節(jié)的紅火開局延續(xù)為全年的“滿堂彩”。