■賈麗

    2026年春節(jié)假期，一幅煙火氣升騰、消費(fèi)熱潮涌動(dòng)的經(jīng)濟(jì)畫卷徐徐展開。從北京王府井的智能賣場到縣城商鋪的家電專區(qū)，消費(fèi)者“換新”熱情高漲，消費(fèi)市場活力強(qiáng)勁。透過春節(jié)消費(fèi)的火熱圖景，我們可以感受到中國經(jīng)濟(jì)向“新”而行的深層信號。

    商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，截至2月22日，2026年消費(fèi)品以舊換新惠及3053.2萬人次，帶動(dòng)銷售額2045.4億元。這一數(shù)字背后，是以舊換新政策紅利與市場活力的同頻共振。今年年初，625億元國補(bǔ)資金迅速撥付到位，商務(wù)部等九部門聯(lián)合推動(dòng)的“樂購新春”活動(dòng)，精準(zhǔn)點(diǎn)燃了春節(jié)消費(fèi)市場。

    更為重要的是，今年的“換新”不是簡單的“有沒有”，而是追求“好不好”。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，重點(diǎn)電商平臺上，智能眼鏡銷售額同比增長47.3%，具身智能機(jī)器人銷售額同比增長32.7%，節(jié)水衛(wèi)浴器具銷售額同比增長23.2%。中國消費(fèi)正從“基礎(chǔ)擁有”向“品質(zhì)升級”跨越。

    筆者認(rèn)為，春節(jié)“換新”浪潮既鞏固拓展了經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好勢頭，更向產(chǎn)業(yè)鏈釋放出鮮明信號：消費(fèi)邏輯重塑、市場競爭升維、新賽道打開。面對變局，產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)應(yīng)從以下三方面重點(diǎn)卡位。

    其一，錨定“智能+綠色”雙賽道，深挖技術(shù)護(hù)城河。

    企業(yè)應(yīng)緊扣“智能+綠色”雙賽道，將研發(fā)重心從單一功能比拼轉(zhuǎn)向全場景體驗(yàn)升級。一方面，搶抓全屋智能、AI顯示、服務(wù)機(jī)器人等風(fēng)口；另一方面，借政策東風(fēng)，加速推動(dòng)產(chǎn)品向高能效、低碳排、可回收方向迭代。特別是在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)與適老化改造領(lǐng)域，企業(yè)需通過健康監(jiān)測、智能交互等差異化創(chuàng)新，以硬核技術(shù)回應(yīng)品質(zhì)生活需求，構(gòu)建難以復(fù)制的產(chǎn)品護(hù)城河。

    其二，織密“普惠服務(wù)網(wǎng)”，激活下沉市場新藍(lán)海。

    春節(jié)期間，下沉市場對高品質(zhì)、智能化產(chǎn)品的需求正在加速釋放。企業(yè)應(yīng)趁熱打鐵，完善縣鄉(xiāng)銷售網(wǎng)絡(luò)與服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，打通“最后一公里”，通過“送新拖舊”的一站式服務(wù)模式，降低農(nóng)村消費(fèi)者的“換新”門檻，挖掘縣域消費(fèi)的巨大潛能、開拓增量。

    其三，對齊“需求顆粒度”，適配不同消費(fèi)群體需求。

    從為“情緒價(jià)值”買單的潮玩消費(fèi)，到“一老一小”的健康剛需，再到年輕人追捧的“懶人經(jīng)濟(jì)”，消費(fèi)分級正在催生多元化的市場。企業(yè)應(yīng)構(gòu)建精準(zhǔn)的用戶畫像，開發(fā)細(xì)分功能產(chǎn)品。比如，針對老年人的需求給產(chǎn)品做減法，開發(fā)簡易操作的健康設(shè)備；針對白領(lǐng)的訴求對產(chǎn)品做加法，推出便攜智能穿戴設(shè)備。通過精細(xì)化的供給策略，精準(zhǔn)對接各類消費(fèi)群體的需求，以“小切口”撬動(dòng)“大市場”。

    此外，在以舊換新熱潮中，廢舊家電的“去路”與新產(chǎn)品的“來路”同樣重要。企業(yè)需主動(dòng)承擔(dān)回收責(zé)任，做好“進(jìn)”與“出”的綠色閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的持續(xù)生態(tài)化轉(zhuǎn)型。

    春風(fēng)浩蕩，萬物競發(fā)。這場“換新”浪潮是政策之水澆灌出的市場之花，更是中國經(jīng)濟(jì)韌性的生動(dòng)體現(xiàn)。產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)應(yīng)協(xié)同發(fā)力，把春節(jié)的紅火開局延續(xù)為全年的“滿堂彩”。