■朱寶琛

    近日，商務(wù)部電子商務(wù)司負(fù)責(zé)人介紹了2025年我國電子商務(wù)發(fā)展情況，其中一項(xiàng)數(shù)據(jù)尤為引人注目——中國已連續(xù)13年穩(wěn)居全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場的寶座。

    在筆者看來，這背后折射出在數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)下，我國消費(fèi)動(dòng)能的持續(xù)釋放，反映出電子商務(wù)已成為培育新質(zhì)生產(chǎn)力的新動(dòng)能，在服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局中發(fā)揮著積極作用。中國網(wǎng)絡(luò)零售市場在領(lǐng)跑中展現(xiàn)底氣與韌性。

    這離不開政策的精準(zhǔn)引導(dǎo)與制度保障。近年來，我國持續(xù)出臺(tái)相關(guān)政策文件，構(gòu)建起“頂層設(shè)計(jì)+場景落地”的政策體系，筑牢市場規(guī)范發(fā)展的底線。同時(shí)，通過舉辦網(wǎng)上年貨節(jié)等“4+N”網(wǎng)絡(luò)促消費(fèi)活動(dòng)，推動(dòng)相關(guān)平臺(tái)實(shí)施品質(zhì)電商培育舉措。

    一系列扎實(shí)舉措印證著“數(shù)字”對(duì)百姓生活的深刻改變，對(duì)提振消費(fèi)起到積極作用。以2025年為例，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2025年全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長5.2%，對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長貢獻(xiàn)率36.2%。據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，手機(jī)、智能機(jī)器人等數(shù)字產(chǎn)品網(wǎng)上零售額分別增長20.5%和18%。商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2025年線上服務(wù)消費(fèi)增長22%，其中線上購票線下體驗(yàn)的體育賽事，旅游產(chǎn)品和到店餐飲網(wǎng)上零售額分別增長63.3%、40.6%和23.7%。

    網(wǎng)絡(luò)零售的價(jià)值，遠(yuǎn)不止在消費(fèi)端的提質(zhì)擴(kuò)容，更在于對(duì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的深度賦能，推動(dòng)形成“數(shù)實(shí)融合”的發(fā)展新格局。比如，“數(shù)商興農(nóng)”走進(jìn)廣西、四川、寧夏和山東，通過深化電商平臺(tái)與農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)、合作社的精準(zhǔn)對(duì)接，讓每一份鄉(xiāng)土好物直抵千家萬戶，助力農(nóng)業(yè)從增收到增效、從產(chǎn)品到品牌、從豐產(chǎn)豐收到增收致富的轉(zhuǎn)變提升。

    同時(shí)，“電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式的持續(xù)深化，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)注入新活力。近500場惠企對(duì)接助力供需雙方在訂單對(duì)接、產(chǎn)能承接、數(shù)智化轉(zhuǎn)型方面深化合作，促進(jìn)電商產(chǎn)供鏈更好服務(wù)下沉市場。據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2025年全國農(nóng)村、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上零售額分別增長6.7%、9.9%，紡織品和藥品產(chǎn)業(yè)電商交易額分別增長6.6%和3.8%。

    更進(jìn)一步看，網(wǎng)絡(luò)零售的蓬勃發(fā)展帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同升級(jí)，形成多元共生的數(shù)字產(chǎn)業(yè)生態(tài)。以物流快遞業(yè)為例。結(jié)合數(shù)據(jù)來看，2025年我國快遞業(yè)務(wù)量增長11.5%。同樣，物流配送體系的高效運(yùn)轉(zhuǎn)，也為網(wǎng)絡(luò)零售提供了堅(jiān)實(shí)支撐。

    在看到“連續(xù)13年穩(wěn)居全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場”的同時(shí)，我們也要清醒地認(rèn)識(shí)到，中國網(wǎng)絡(luò)零售市場仍面臨多重挑戰(zhàn)。比如，部分領(lǐng)域存在同質(zhì)化競爭問題。但從整體看，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場擁有龐大的消費(fèi)基數(shù)、完善的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施、持續(xù)創(chuàng)新的市場主體，加之政策的精準(zhǔn)引導(dǎo)，其發(fā)展韌性與潛力持續(xù)凸顯。

    基于此，未來需要多措并舉，激發(fā)市場主體活力，完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，讓網(wǎng)絡(luò)零售在高質(zhì)量發(fā)展中釋放更大動(dòng)能：要進(jìn)一步做好“頂層設(shè)計(jì)”，強(qiáng)化政策賦能，完善協(xié)同發(fā)展機(jī)制，為網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展提供持續(xù)保障；要堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，培育新業(yè)態(tài)新模式，激發(fā)市場創(chuàng)新活力，滿足多元化、個(gè)性化消費(fèi)需求；要深化全球布局，引導(dǎo)國內(nèi)優(yōu)質(zhì)品牌借助跨境電商平臺(tái)拓展全球市場，實(shí)現(xiàn)“向外”發(fā)展。

    “連續(xù)13年穩(wěn)居全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場”，是里程碑，更是新起點(diǎn)。在諸多新技術(shù)深度賦能下，中國網(wǎng)絡(luò)零售市場仍將在領(lǐng)跑中持續(xù)展現(xiàn)底氣與韌性，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入持久動(dòng)能。