■劉曉一

    元旦假期，中式樂(lè)園成跨年“頂流”。比如，廣東開(kāi)平赤坎古鎮(zhèn)上演“飛天鰲拜”巡游奇景，相關(guān)視頻社交平臺(tái)播放量破億次，被網(wǎng)友評(píng)為“更符合國(guó)人口味的圣誕老人”。去哪兒旅行1月3日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，元旦假期熱門目的地酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)五成，哈爾濱冰雪大世界、河南開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城等中式主題樂(lè)園表現(xiàn)亮眼，首度挺進(jìn)全國(guó)熱門景區(qū)前十名。

    文化建設(shè)一直被擺在治國(guó)理政突出位置?！蛾P(guān)于推動(dòng)文化高質(zhì)量發(fā)展的若干經(jīng)濟(jì)政策》提出，2027年年底前，中央財(cái)政繼續(xù)安排文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，創(chuàng)新投入方式，推動(dòng)實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。“十五五”規(guī)劃建議明確“激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力”目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)健全文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，培育優(yōu)秀文化企業(yè)和品牌，實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略。

    國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)7.9%，顯著高于同期GDP增速，文化產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)“增長(zhǎng)引擎”的角色愈發(fā)凸顯。

    如何更好將文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為澎湃的經(jīng)濟(jì)動(dòng)能？筆者認(rèn)為，除政策護(hù)航外，還可從存量盤活、科技賦能、文化“出海”三大路徑著手。

    讓存量資源“活起來(lái)”，是激活文化價(jià)值的第一步。不少地方坐擁豐富的歷史遺存，關(guān)鍵在于如何將其轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的消費(fèi)場(chǎng)景，須擺脫粗放式開(kāi)發(fā)，探索可持續(xù)的運(yùn)營(yíng)模式。以深圳甘坑古鎮(zhèn)為例，當(dāng)?shù)貏?chuàng)新性地采用了“集體統(tǒng)租、保護(hù)開(kāi)發(fā)、合作運(yùn)營(yíng)”的協(xié)同模式，不僅系統(tǒng)修復(fù)了古建筑群，更成功孵化出“小涼帽”等原創(chuàng)IP，使一個(gè)傳統(tǒng)的客家村落轉(zhuǎn)型為國(guó)家級(jí)文旅融合標(biāo)桿，帶動(dòng)甘坑股份合作公司年收入從350萬(wàn)元提升至4000多萬(wàn)元。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，文化新業(yè)態(tài)特征明顯的行業(yè)營(yíng)收同比增長(zhǎng)14.1%，快于全部規(guī)模以上文化企業(yè)6.2個(gè)百分點(diǎn)，充分證明了業(yè)態(tài)創(chuàng)新釋放的經(jīng)濟(jì)潛力。

    善用科技，拓展體驗(yàn)新空間。數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合，催生了一批新產(chǎn)業(yè)、新模式。AI技術(shù)讓湖南衡陽(yáng)船山書院實(shí)現(xiàn)游客與歷史人物對(duì)話，VR技術(shù)使南昌滕王閣景區(qū)打造沉浸式唐代宴席體驗(yàn)。技術(shù)創(chuàng)新不僅提升了文化消費(fèi)的體驗(yàn)感，更推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)效能持續(xù)優(yōu)化：中國(guó)微短劇海外應(yīng)用突破300款，全球累計(jì)下載量逾4.7億次，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外活躍用戶約2億人。數(shù)字技術(shù)已成為文化傳播的重要載體，不斷拓寬著文化價(jià)值的邊界。

    文化“出海”，開(kāi)辟全球新市場(chǎng)。當(dāng)前我國(guó)文化“走出去”正從產(chǎn)品輸出向價(jià)值傳播升級(jí)，網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游成為“出海”主力。2024年，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外銷售收入達(dá)185.57億美元，閱文集團(tuán)海外作品簽約授權(quán)數(shù)同比增長(zhǎng)80%，授權(quán)金額增長(zhǎng)超200%。值得一提的是，文化“出海”需注重本土化表達(dá)。以短劇APPReelShort為例，其將中國(guó)網(wǎng)文的敘事內(nèi)核與歐美狼人題材創(chuàng)新結(jié)合，通過(guò)跨文化敘事，實(shí)現(xiàn)了全球日活用戶超1000萬(wàn)人次。這表明，只有精準(zhǔn)把握文化共鳴點(diǎn)，才能實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的雙贏。

    文化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)能，本質(zhì)上是文化價(jià)值再發(fā)現(xiàn)的過(guò)程，需要政策引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、科技支撐、全球視野的協(xié)同發(fā)力。從古鎮(zhèn)活化到數(shù)字賦能，從本土深耕到全球拓展，中華文化正以多元形態(tài)融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展各領(lǐng)域。隨著創(chuàng)新機(jī)制的深化，文化產(chǎn)業(yè)必將成為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，讓中華文化在滋養(yǎng)精神家園的同時(shí)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供不竭動(dòng)力，在世界文明交流互鑒中綻放更加燦爛的光彩。