■謝若琳

    今年以來，頂層會議多次提及“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。7月份，黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》提出“積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。12月份召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議明確提出，“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”。

    在筆者看來，首發(fā)經(jīng)濟(jì)作為一種新業(yè)態(tài)，不僅能有效帶動市場活力，還能加快推動技術(shù)創(chuàng)新、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。但需要強(qiáng)調(diào)的是，并非所有“首次”進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動，都能被稱為首發(fā)經(jīng)濟(jì)?？偟膩砜?，首發(fā)經(jīng)濟(jì)具備三重特質(zhì)：

    其一，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)核在于“新”。這里的“新”不僅是新產(chǎn)品、新店鋪、新展會，還強(qiáng)調(diào)新服務(wù)、新模式、新技術(shù)。

    當(dāng)前，我國消費市場穩(wěn)中向好，消費規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。規(guī)模“穩(wěn)”的背后，也有需求的“進(jìn)”。居民消費從以商品消費為主向商品和服務(wù)消費并重轉(zhuǎn)變，消費市場呈現(xiàn)出多元化、個性化、精品化需求。

    這就要求企業(yè)堅持創(chuàng)新驅(qū)動，持續(xù)增加研發(fā)投入，根據(jù)市場需求的變化及時調(diào)整營銷策略，營造消費新場景，以高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造市場新需求，推動產(chǎn)業(yè)升級。

    其二，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵是運營。在日常消費過程中，經(jīng)?？梢钥吹揭环N現(xiàn)象，一家新店開業(yè)時消費者出于“嘗鮮”心理大排長龍，但商家運營能力不濟(jì)，“首次”帶來的短期流量沒有沉淀下來，消費者熱情退卻后，品牌經(jīng)營不善。

    因此，進(jìn)一步完善首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)體系，不但要深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，通過豐富供給品類、提升供給體系質(zhì)量，引領(lǐng)消費潮流，培育消費新動能，還應(yīng)注重消費服務(wù)、消費環(huán)境，持續(xù)輸出差異化的吸引點，把“網(wǎng)紅”變“長紅”，讓消費者從“嘗鮮”體驗到“長線”消費。

    其三，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是鏈?zhǔn)缴倘?，以點帶面構(gòu)建區(qū)域協(xié)同產(chǎn)業(yè)聯(lián)動。以“首展”“首秀”“首店”等單一的經(jīng)濟(jì)活動，構(gòu)建圍繞新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式等創(chuàng)新因素集聚的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，從而提升城市經(jīng)濟(jì)活力和影響力，賦能地區(qū)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。因此，各地發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)更應(yīng)找準(zhǔn)定位，注重因地制宜尤為關(guān)鍵。

    總的來看，我國具有龐大的消費人群、良好的消費基礎(chǔ)，各地區(qū)大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，不僅能為消費者提供更多元化的選擇，進(jìn)一步激發(fā)消費市場潛力，也有利于集聚品牌資源、帶動產(chǎn)業(yè)升級，優(yōu)化我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，同時有利于提升城市競爭力，增強(qiáng)城市品牌形象和國際影響力，進(jìn)而推動我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。