今日，華夏理財(cái)有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱“華夏理財(cái)”）正式發(fā)布其首個(gè)企業(yè)IP形象——“玲瓏”。在當(dāng)前財(cái)富管理行業(yè)向著專業(yè)化、數(shù)字化、人性化演進(jìn)的浪潮中，華夏理財(cái)此次發(fā)布不僅是一次品牌形象的煥新，更是一次從“功能傳達(dá)”到“價(jià)值共鳴”與“生態(tài)共創(chuàng)”的戰(zhàn)略升級(jí)。

    作為企業(yè)文化、戰(zhàn)略與初心的凝聚體，“玲瓏”的亮相，標(biāo)志著華夏理財(cái)正主動(dòng)構(gòu)建全新的品牌敘事。它將以生動(dòng)可感的形象，把公司在科技金融、綠色金融、普惠金融、養(yǎng)老金融、數(shù)字金融這五大關(guān)鍵領(lǐng)域的扎實(shí)工作，轉(zhuǎn)化為一套連貫、溫暖且易于共鳴的故事體系。

    一、時(shí)代命題與戰(zhàn)略應(yīng)答：為何是“玲瓏”？

    當(dāng)下，中國(guó)財(cái)富管理行業(yè)正歷經(jīng)一場(chǎng)深刻的范式轉(zhuǎn)移。凈值化轉(zhuǎn)型重塑產(chǎn)品邏輯，數(shù)字化浪潮革新服務(wù)模式，而伴隨財(cái)富世代更迭與金融知識(shí)普及，客戶的需求已從單純的產(chǎn)品收益，日益延伸到情感認(rèn)同與長(zhǎng)期陪伴。

    在信息碎片化、注意力稀缺的數(shù)字生態(tài)中，一個(gè)專業(yè)的金融品牌如何穿透復(fù)雜術(shù)語(yǔ)的迷霧，真正抵達(dá)人心，建立超越交易關(guān)系的信任與認(rèn)同？

    在此背景下，華夏理財(cái)?shù)幕貞?yīng)是：創(chuàng)造一個(gè)超越傳統(tǒng)符號(hào)、兼具文化厚度與數(shù)字靈感的品牌價(jià)值化身。這便是“玲瓏”。

    “玲瓏”的構(gòu)思，源于華夏理財(cái)對(duì)“金融為民”初心的深刻理解與品牌價(jià)值的自覺(jué)追尋。其名寓指“精巧于心，通明于行”，凝練了專業(yè)匠心與透明坦誠(chéng)的待客之道。其形源于品牌核心圖騰，根植華夏沃土，心向璀璨未來(lái)。

    據(jù)此，華夏理財(cái)為“玲瓏”設(shè)定了清晰的戰(zhàn)略角色：它被定義為客戶財(cái)富旅程的長(zhǎng)期陪伴者，以及公司踐行“金融為民”使命與承諾的忠實(shí)見(jiàn)證者。未來(lái)，它將陪伴每一份信任的托付與成長(zhǎng)，并見(jiàn)證這家專業(yè)機(jī)構(gòu)如何將理念轉(zhuǎn)化為服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略、回應(yīng)時(shí)代呼喚的切實(shí)行動(dòng)，由此將專業(yè)的金融實(shí)踐，轉(zhuǎn)化為公眾可感可知的生動(dòng)敘事。

    二、生命力的源泉：IP植根于“五篇大文章”的卓越實(shí)踐

    一個(gè)成功的品牌符號(hào)，其公信力與感染力必然深植于企業(yè)堅(jiān)實(shí)而厚重的實(shí)踐之中。“玲瓏”所承載的期待與聯(lián)想，其生命力的真正源泉，正是華夏理財(cái)自2020年9月成立以來(lái)，將自身成長(zhǎng)與國(guó)家戰(zhàn)略深度融合所取得的系統(tǒng)性成果。

    作為首家注冊(cè)于北京的股份制銀行理財(cái)子公司，華夏理財(cái)在短短數(shù)年間實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品規(guī)模突破1.2萬(wàn)億元的跨越式發(fā)展。這一成績(jī)的背后，是公司始終清晰且堅(jiān)定的戰(zhàn)略定力：將踐行中央金融工作會(huì)議提出的“五篇大文章”，視為構(gòu)筑長(zhǎng)期核心競(jìng)爭(zhēng)力、服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的根本路徑。

    因此，“玲瓏”并非一個(gè)懸浮的創(chuàng)意，它的每一個(gè)敘事維度，都與華夏理財(cái)在五大關(guān)鍵領(lǐng)域的深耕細(xì)作同頻共振：

    作為“創(chuàng)新探索的同行者”，“玲瓏”所蘊(yùn)含的智慧與敏捷，正是華夏理財(cái)以金融活水滋養(yǎng)新質(zhì)生產(chǎn)力的生動(dòng)注腳。在科技金融賽道上，華夏理財(cái)秉持“雙線并舉”的務(wù)實(shí)策略，通過(guò)“債權(quán)+股權(quán)”的綜合模式全方位賦能科技創(chuàng)新，累計(jì)投向科創(chuàng)領(lǐng)域的資金規(guī)模已達(dá)400億元：債權(quán)端持續(xù)加大科創(chuàng)債券配置力度；股權(quán)端則敢于突破傳統(tǒng)桎梏，創(chuàng)新設(shè)計(jì)“份額受讓+業(yè)績(jī)對(duì)賭”等投資模式。華夏理財(cái)憑借多元化配置手段，精準(zhǔn)布局商業(yè)航天、半導(dǎo)體等前沿賽道，陪伴與助力了數(shù)十家專精特新企業(yè)的成長(zhǎng)旅程。

    作為“綠色未來(lái)的守護(hù)者”，“玲瓏”通透、純凈的視覺(jué)特質(zhì)，精準(zhǔn)詮釋了華夏理財(cái)在ESG投資領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)力與承諾。公司不僅是國(guó)內(nèi)最早系統(tǒng)化踐行ESG理念的理財(cái)子公司之一，更是首批簽署聯(lián)合國(guó)負(fù)責(zé)任投資原則（UN PRI）的銀行系資管機(jī)構(gòu)。通過(guò)重點(diǎn)投資綠色債券、創(chuàng)新發(fā)行ESG主題產(chǎn)品，華夏理財(cái)將理念轉(zhuǎn)化為累計(jì)產(chǎn)品管理規(guī)模超320億元的切實(shí)行動(dòng)，引導(dǎo)資本流向綠色產(chǎn)業(yè)與低碳轉(zhuǎn)型，守護(hù)可持續(xù)發(fā)展的未來(lái)。

    作為“大眾福祉的關(guān)懷者”，“玲瓏”所承載的“守護(hù)”內(nèi)核，具體化為對(duì)普惠金融與養(yǎng)老金融的極致用心。在普惠領(lǐng)域，公司深化與省聯(lián)社及農(nóng)商行合作，年內(nèi)新增29家縣域代銷渠道，相關(guān)余額超30億元，并通過(guò)“童心筑夢(mèng)”公益理財(cái)及“快遞小哥”“90后”專屬產(chǎn)品，展現(xiàn)金融服務(wù)的廣度與溫度。在養(yǎng)老領(lǐng)域，前瞻性布局“悅頤”系列中老年專屬產(chǎn)品，以費(fèi)率優(yōu)惠、季度分紅等設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)回應(yīng)銀發(fā)群體對(duì)穩(wěn)健增值與現(xiàn)金流補(bǔ)充的雙重需求，致力于構(gòu)建全生命周期的財(cái)富陪伴體系。

    作為“智慧服務(wù)的賦能者”，“玲瓏”可幻化為數(shù)據(jù)流的形態(tài)，直觀揭示了華夏理財(cái)將科技視為核心驅(qū)動(dòng)力的戰(zhàn)略。公司以打造智能化“理財(cái)工廠”為愿景，系統(tǒng)推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，著力打通前中后臺(tái)數(shù)據(jù)與流程。目前，已在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、投資交易、客戶服務(wù)等核心環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化與智能化升級(jí)，為未來(lái)更敏捷、更精準(zhǔn)地響應(yīng)市場(chǎng)與客戶需求，奠定了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基石。

    可以說(shuō)，“玲瓏”的每一個(gè)身影，都印刻著華夏理財(cái)踐行“五篇大文章”的堅(jiān)實(shí)足跡。它像一位“演繹者”，將華夏理財(cái)在各業(yè)務(wù)領(lǐng)域的深耕細(xì)作，串聯(lián)成連貫而親切的故事脈絡(luò)，讓社會(huì)公眾直觀讀懂華夏理財(cái)?shù)姆?wù)內(nèi)核與價(jià)值貢獻(xiàn)。

    三、共筑未來(lái)：以IP為價(jià)值紐帶，開(kāi)啟生態(tài)化發(fā)展新紀(jì)元

    “玲瓏”的發(fā)布，是華夏理財(cái)以品牌IP化為關(guān)鍵支點(diǎn)，驅(qū)動(dòng)價(jià)值傳播與生態(tài)構(gòu)建的戰(zhàn)略落子。展望未來(lái)，“玲瓏”的角色將從形象標(biāo)識(shí)，深化為貫穿客戶旅程與公眾溝通的統(tǒng)一價(jià)值紐帶——在投資者教育中化繁為簡(jiǎn)，在長(zhǎng)期服務(wù)中溫暖陪伴，在踐行責(zé)任時(shí)傳遞善意，持續(xù)履行其“陪伴者”與“見(jiàn)證者”的核心使命。其終極意義，在于連接更廣泛的客戶、合作伙伴與社會(huì)資源，助力構(gòu)建開(kāi)放、協(xié)同、共榮的財(cái)富管理新生態(tài)。

    立足當(dāng)下，華夏理財(cái)將與“玲瓏”這位品牌伙伴一道，持續(xù)深耕“五篇大文章”，強(qiáng)化服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的專業(yè)能力，致力于以穩(wěn)健創(chuàng)新的資產(chǎn)管理，長(zhǎng)久陪伴客戶共享發(fā)展紅利，共創(chuàng)豐盈未來(lái)。

    （CIS）