本報(bào)記者 楊潔

    當(dāng)前，冬季冰雪消費(fèi)已進(jìn)入黃金期。從北國(guó)黑龍江的冰雪藝術(shù)，到吉林的雪原激情，再到首都北京的“冰雪嘉年華”……冰雪經(jīng)濟(jì)正成為推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、區(qū)域發(fā)展與產(chǎn)業(yè)融合的重要引擎。

    在這背后，金融活水的精準(zhǔn)滴灌與系統(tǒng)支撐不可或缺?！蹲C券日?qǐng)?bào)》記者了解到，多家銀行正積極將服務(wù)嵌入冰雪經(jīng)濟(jì)全鏈條，通過(guò)創(chuàng)新金融產(chǎn)品、優(yōu)化服務(wù)場(chǎng)景、打造便捷支付等多維舉措，為冰雪消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)注入金融動(dòng)能。

    全產(chǎn)業(yè)鏈精準(zhǔn)滴灌

    冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)，涉及基礎(chǔ)設(shè)施、裝備制造、景區(qū)運(yùn)營(yíng)、酒店餐飲、文化研學(xué)等多個(gè)環(huán)節(jié)。商業(yè)銀行根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)的特性，提供了差異化的精準(zhǔn)金融支持。

    在“強(qiáng)筋骨”支持重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，建設(shè)銀行的實(shí)踐尤為突出。建設(shè)銀行黑龍江省分行聚焦重大公路項(xiàng)目建設(shè)，提供數(shù)十億元貸款，旨在打通串聯(lián)亞布力滑雪場(chǎng)、鏡泊湖等核心冰雪旅游景區(qū)的旅游交通網(wǎng)絡(luò)，為區(qū)域冰雪旅游資源盤(pán)活與高質(zhì)量發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

    在“活血脈”滋養(yǎng)核心企業(yè)與小微實(shí)體方面，多家銀行主動(dòng)對(duì)接、精準(zhǔn)施策，展現(xiàn)了金融服務(wù)的靈活與高效。

    長(zhǎng)春市正雨商貿(mào)有限公司是凈月潭景區(qū)內(nèi)飲品自動(dòng)販賣(mài)機(jī)的主要運(yùn)營(yíng)方，面對(duì)冰雪旅游旺季驟增的資金需求，一度陷入周轉(zhuǎn)困境。農(nóng)業(yè)銀行吉林長(zhǎng)春凈月潭支行在走訪中獲悉情況后，迅速啟動(dòng)綠色通道，僅用2個(gè)工作日便成功為企業(yè)發(fā)放普惠貸款273萬(wàn)元。截至2025年末，農(nóng)業(yè)銀行吉林省分行支持冰雪產(chǎn)業(yè)的貸款余額達(dá)12.6億元。

    小微企業(yè)是冰雪經(jīng)濟(jì)的重要支撐。坐落于哈爾濱融創(chuàng)冰雪樂(lè)園旁的傲雪四季酒店，在2025年冰雪季來(lái)臨前，因升級(jí)客房設(shè)施、儲(chǔ)備接待物資等原因，面臨資金缺口。建設(shè)銀行黑龍江省分行普惠金融團(tuán)隊(duì)走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)企業(yè)需求，綜合考慮景區(qū)周邊經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景與客流優(yōu)勢(shì)，高效投放200余萬(wàn)元普惠金融貸款。

    據(jù)悉，2025年以來(lái)，建設(shè)銀行黑龍江省分行已為全省超130家酒店、民宿、餐廳提供超億元信貸支持，涵蓋多家本土知名品牌。

    場(chǎng)景融合與體驗(yàn)升級(jí)

    對(duì)商業(yè)銀行而言，當(dāng)前金融服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力日益體現(xiàn)在對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景的深刻理解與體驗(yàn)優(yōu)化上。多家商業(yè)銀行將金融服務(wù)觸點(diǎn)前移至消費(fèi)一線，在促消費(fèi)、便支付、送溫暖中傳遞金融溫度。

    在促消費(fèi)、激活力方面，工商銀行北京分行推出“愛(ài)購(gòu)冰雪嘉年華”活動(dòng)，不斷創(chuàng)新金融產(chǎn)品與服務(wù)模式。該行構(gòu)建“線上線下聯(lián)動(dòng)、城區(qū)郊區(qū)協(xié)同、運(yùn)動(dòng)生活融合”的三維消費(fèi)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，聯(lián)動(dòng)北京地區(qū)熱門(mén)滑雪場(chǎng)、冰雪樂(lè)園、冬奧場(chǎng)館、特色餐飲及文旅商戶，推出“單筆滿1000元減100元、滿500元減50元”等優(yōu)惠活動(dòng)，通過(guò)實(shí)打?qū)嵉幕菝窀＠せ畋┫M(fèi)市場(chǎng)活力。

    此外，建設(shè)銀行黑龍江省分行通過(guò)“建行生活”App承接政府消費(fèi)券、發(fā)布美食攻略，既為商家引流，也讓游客得到實(shí)惠。記者從光大銀行獲悉，光大銀行信用卡中心統(tǒng)籌聯(lián)動(dòng)北京、沈陽(yáng)、哈爾濱、長(zhǎng)春、呼和浩特等地分行，構(gòu)建“支付優(yōu)惠、分期便捷、權(quán)益多元”的全方位服務(wù)體系，通過(guò)信用卡專屬折扣、冰雪項(xiàng)目分期免息等惠民舉措，切實(shí)降低消費(fèi)門(mén)檻。

    在便支付、破堵點(diǎn)方面，針對(duì)日益增多的境內(nèi)外游客與多樣化支付習(xí)慣，工商銀行北京分行在全市范圍內(nèi)廣泛布放全品牌、全場(chǎng)景外卡受理終端，支持主要國(guó)際卡組織刷卡及綁卡支付，打通境外卡支付堵點(diǎn)；創(chuàng)新推出產(chǎn)品，融合實(shí)體卡與二維碼支付優(yōu)勢(shì)，為境外消費(fèi)者提供更具包容性、便捷性的支付選擇。

    在送溫暖、優(yōu)服務(wù)方面，農(nóng)業(yè)銀行吉林省分行和建設(shè)銀行黑龍江省分行推出了“冰雪驛站”“游客驛站”或“農(nóng)情暖屋”等，這些站點(diǎn)免費(fèi)提供熱飲、行李寄存、旅游咨詢服務(wù)，同時(shí)還開(kāi)展了金融知識(shí)普及和反詐宣傳，極大提升了游客的體驗(yàn)與滿意度。

    日前發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2026）》預(yù)計(jì)，2025至2026年冬季，我國(guó)冰雪旅游休閑人數(shù)將達(dá)到3.6億人次，冰雪旅游休閑收入有望達(dá)到4500億元。

    我國(guó)冰雪旅游正步入持續(xù)繁榮的新階段。上海金融與法律研究院研究員楊海平表示，銀行業(yè)支持冰雪經(jīng)濟(jì)可從四方面發(fā)力：一是結(jié)合科創(chuàng)金融，為冰雪產(chǎn)業(yè)高科技裝備生產(chǎn)提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資、投貸聯(lián)動(dòng)等服務(wù)；二是結(jié)合綠色金融，為生態(tài)旅游建設(shè)項(xiàng)目提供綠色信貸支持；三是圍繞冰雪產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，提供產(chǎn)業(yè)數(shù)字金融服務(wù)；四是針對(duì)冰雪旅游消費(fèi)場(chǎng)景優(yōu)化，推出場(chǎng)景化數(shù)字金融服務(wù)。此外，商業(yè)銀行可充分對(duì)接各地冰雪產(chǎn)業(yè)扶持政策，針對(duì)冰雪經(jīng)濟(jì)多產(chǎn)業(yè)、多場(chǎng)景融合發(fā)展趨勢(shì)，完善綜合金融服務(wù)方案，借助數(shù)字化平臺(tái)提升服務(wù)效率，并嵌入智能風(fēng)控措施。