12月6日-7日，一場聚焦女性健康與情緒釋放的線下互動活動在成都大悅城溫情啟幕。作為北京同仁堂股份有限公司（以下簡稱“公司”）旗下經(jīng)典養(yǎng)生產(chǎn)品，同仁烏雞白鳳丸與京東買藥攜手，以#忍不住翻臉了#為核心，打破傳統(tǒng)中藥品牌傳播邊界，將傳承百年的養(yǎng)生智慧，轉(zhuǎn)化為當(dāng)代女性奪回生活主動權(quán)、踐行自我關(guān)懷的生動實踐。

    品牌初心：以溫暖行動，伴女性同行

    基于對當(dāng)代女性生活狀態(tài)的洞察，超過五成女性在2025年將健康及健身消費置于更重要位置，這種消費升級背后，是女性對內(nèi)在穩(wěn)定感、生活掌控感的迫切追求。

    產(chǎn)品不僅是提供養(yǎng)生選擇的一環(huán)，更應(yīng)是女性情緒的“溫暖陪伴者”。因此，公司突破單一產(chǎn)品層面的溝通，關(guān)注與消費者情感世界的連接，開啟了這場“翻臉”煥新行動?；顒映珜?dǎo)不同年齡、不同身份的女性，勇敢告別生活賦予的“壞臉色”，通過科學(xué)方式重拾由內(nèi)而外的健康光彩。

    線下互動：沉浸式手撕生活的“壞臉色”

    為讓“煥新狀態(tài)”從抽象概念變得可感可知，活動精心打造了極具共鳴感的線下體驗場景?，F(xiàn)場設(shè)立五面巨型人像廣告牌，精準(zhǔn)聚焦“經(jīng)期困境”“職場消耗”“產(chǎn)后虛弱”“初老焦慮”“卵巢保養(yǎng)”五大女性核心生活困擾，直戳痛點。

    互動設(shè)計別具巧思：每面人像廣告牌由可撕下的獨立盒子覆蓋。參與者每撕下一塊，都是在對生活給予的“壞臉色”“翻臉”，最終共同揭曉廣告牌下狀態(tài)飽滿、光彩照人的女性新形象——這一過程，是與疲憊生活的象征性決裂。值得一提的是，撕下的盒子內(nèi)藏有定制“氣血魔鏡”掛件，自帶自然腮紅效果，讓參與者即時“看見”自己光彩煥發(fā)的模樣，增添互動樂趣。同時，現(xiàn)場設(shè)置專屬體驗專區(qū)，通過專業(yè)面診與個性化答題，為每位參與者提供定制化養(yǎng)生建議，讓關(guān)懷指導(dǎo)更具針對性。

    “線下體驗＋線上討論”：掀起全網(wǎng)女性共鳴熱潮

    線下活動引爆熱度的同時，線上傳播矩陣同步啟動，實現(xiàn)“線下體驗+線上討論”的全網(wǎng)熱潮，成功將單點事件熱度擴散至更廣泛圈層?；顒訕?gòu)建雙話題傳播體系：官方話題傳遞品牌理念；野生話題以真實活動體驗引發(fā)女性群體共鳴，成為UGC創(chuàng)作聚集地。

    在微博與小紅書兩大陣地，活動依托成都街頭的真實場景，整合線上線下互動資源，將話題升級為全網(wǎng)女性集體情緒釋放與自我關(guān)懷的討論?；顒悠陂g，從預(yù)熱海報到現(xiàn)場活動海報，梯次化呈現(xiàn)女性生活痛點，號召女性“集體翻臉”，在社交媒體引發(fā)強烈共鳴。

    同時，微博端通過熱搜話題打造公眾影響力，小紅書則依托京東買藥的紅京計劃進(jìn)行硬廣投流與達(dá)人種草，精準(zhǔn)滲透目標(biāo)消費圈層。KOL與素人用戶的真實分享持續(xù)發(fā)酵，從活動參與體驗到日常養(yǎng)生心得，從情緒釋放到自我關(guān)懷，大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容讓同仁烏雞白鳳丸的品牌溫度深入人心，完成從“品牌傳播”到“用戶自發(fā)認(rèn)同”的深度轉(zhuǎn)化。

    從共鳴到陪伴：讓健康觸手可及

    作為堅守“用戶至上”的百年品牌，有效的品牌傳播不僅要實現(xiàn)情感共鳴，更要為用戶提供切實的健康解決方案與便捷的消費路徑。

    活動期間，為第一時間承接線下體驗與線上傳播帶來的用戶需求，同仁烏雞白鳳丸聯(lián)合京東買藥，在站內(nèi)設(shè)立“同仁烏雞白鳳丸專屬活動會場”，用戶在京東站內(nèi)搜索#氣血在線#即可直達(dá)主會場。品牌推出“每滿200元減30元”的專屬優(yōu)惠，搭配清晰的產(chǎn)品介紹、專業(yè)的養(yǎng)生建議，讓用戶在認(rèn)同品牌理念后，能快速便捷地選購所需產(chǎn)品，有效縮短消費決策期。

    這種“品牌發(fā)起活動+電商平臺承接轉(zhuǎn)化”的模式，是公司在數(shù)字化時代對“傳統(tǒng)品牌+線上渠道”合作模式的深度探索與實踐。通過線上線下無縫銜接，不僅實現(xiàn)了品牌聲量向銷售轉(zhuǎn)化的高效落地，更讓健康養(yǎng)生理念轉(zhuǎn)化為用戶可感知的實際價值，讓同仁烏雞白鳳丸真正成為陪伴女性長效守護(hù)健康的信賴之選。

    （CIS）