本報訊 （記者張曉玉）9月27日，“數(shù)字內(nèi)容和數(shù)字生活方式出海：人文交流和文化傳播新載體”分享會在北京召開。中外專家學(xué)者討論了數(shù)字內(nèi)容和現(xiàn)代生活方式在中國文化出海中的重要作用。

    近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，中國的影視、游戲、文學(xué)等通過社交媒體和流媒體平臺迅速傳播到東南亞等市場，成為文化傳播的重要途徑。馬來西亞新亞洲戰(zhàn)略研究中心理事長許慶琦指出，中國的數(shù)字內(nèi)容自2010年開始進入東南亞，并借“一帶一路”倡議推動，雙方的文化交流日益頻繁。以騰訊視頻國際版WeTV為例，該平臺已覆蓋東南亞超過7000萬用戶，成為年輕人了解中國文化的窗口。

    網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的全球傳播也在加速發(fā)展。閱文集團的“起點國際”平臺吸引了超過41萬名海外作者，推動中國文化在國際讀者中傳播，進一步促進了中外文化的交流融合。

    短視頻平臺如TikTok和快手的國際版也在全球流行，短視頻這一形式因其互動性強、傳播速度快，成為中國文化出海的又一重要途徑，吸引了全球用戶的關(guān)注。

    多年從事數(shù)字文化貿(mào)易研究的中國傳媒大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院教授方英表示，網(wǎng)文出海的重要特點是全球共創(chuàng)，起點國際等平臺對海外用戶開放了創(chuàng)作功能，現(xiàn)在海外的讀者、作者和粉絲都投入到網(wǎng)文作品的創(chuàng)作當中來。未來因為有海外粉絲的創(chuàng)作，這些IP的文化觀、價值理念是全球化、國際化的。未來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進一步發(fā)展，就需要做到產(chǎn)業(yè)融合，打造全球的IP生態(tài)。

    數(shù)字技術(shù)為中國傳統(tǒng)文化提供了全新的展示方式，使其以更易理解和互動的形式呈現(xiàn)給全球觀眾。中央財經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端以《王者榮耀》為例，講述了中國歷史人物與文化元素如何通過數(shù)字化手段，吸引全球用戶并煥發(fā)新生。

    此外，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也通過數(shù)字平臺得以推廣和傳承。游戲中的角色設(shè)計融合了中國傳統(tǒng)刺繡等非遺元素，讓這些文化符號以全新的方式在全球傳播。

    同時，中國的現(xiàn)代數(shù)字生活方式，如移動支付、直播電商等，也在全球市場中受到廣泛歡迎。微信支付在馬來西亞的普及便利了兩國文化交流，而直播帶貨模式通過Lazada和Shopee等平臺成功進軍東南亞市場。

    清華大學(xué)戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)研究中心副主任胡麒牧表示，平臺經(jīng)濟通過數(shù)字技術(shù)推動文化產(chǎn)品的全球傳播，降低了跨國交易成本，構(gòu)建了全球商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

    出海中，胡麒牧認為要發(fā)揮平臺的優(yōu)勢。在他看來，平臺經(jīng)濟可以有更好的規(guī)模優(yōu)勢，有更好的跨國服務(wù)的優(yōu)勢，可以構(gòu)建起更好的商業(yè)生態(tài)，有利于產(chǎn)業(yè)交易成本的降低。此外，單一文化產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)或者單一創(chuàng)作者孤帆出海面臨的風(fēng)險非常大，這種風(fēng)險很多是隱性的。

    民營企業(yè)在文化出海中也扮演著關(guān)鍵角色。文淵智庫創(chuàng)始人王超提到，許多民營企業(yè)憑借市場靈活性和創(chuàng)新力，成功推動了中國文化的全球擴展，形成了穩(wěn)定的國際用戶群和產(chǎn)業(yè)鏈。

（編輯 李波）