本報(bào)訊 （記者袁傳璽）5月20日，抖音電商發(fā)布《2026年抖音商城618第一階段數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）。大促第一階段（5月15日至5月20日），消費(fèi)券帶動成交額破億元的商家數(shù)量同比增長325%，成交額破億元的爆款單品同比增長300%，超15萬達(dá)人帶貨成交額同比增長五倍。

    今年618大促，抖音電商投入百億消費(fèi)券補(bǔ)貼、億級流量資源，通過深化商品卡免傭、升級AI工具等多重舉措扶持，幫助商家降本增收。數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)券帶動短視頻成交額破百萬元的商家數(shù)量同比增長200%。平臺通過消費(fèi)券讓利提升了商家經(jīng)營效率，推動更多優(yōu)質(zhì)商品觸達(dá)消費(fèi)者。

    與此同時，抖音電商持續(xù)推進(jìn)“內(nèi)容+貨架”多場景聯(lián)動發(fā)展，為商家創(chuàng)造更多增長機(jī)會。在大促第一階段，搜索成交額破千萬元的商家數(shù)量同比增長161%，商城成交額破百萬元的商家數(shù)量同比增長58%。在內(nèi)容場域，成交額破千萬元的店播（店鋪直播間）同比增長78%，短視頻成交額破千萬元的商家數(shù)量同比增長100%。

    內(nèi)容場與貨架場協(xié)同發(fā)展讓更多商品實(shí)現(xiàn)了“上新即熱銷”，滿足了消費(fèi)者的多元訴求。第一階段，成交額破億元的爆款單品數(shù)量同比增長300%，成交額破千萬元的新品數(shù)量同比增長51%。達(dá)人帶貨大促中持續(xù)發(fā)揮重要作用。報(bào)告顯示，第一階段，超15萬達(dá)人帶貨成交額同比增長500%。

    垂直品類在第一階段同樣爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，成交額破億元的美妝品牌數(shù)量同比增長75%，成交額破億元的服飾品牌數(shù)量同比增長100%，短視頻成交額破百萬元服飾品牌數(shù)量同比增長53%。同時，紅人女裝商家在抖音電商全域經(jīng)營中持續(xù)實(shí)現(xiàn)增長，短視頻成交額破百萬元的紅人女裝商家數(shù)量同比增長62%，相關(guān)商家累計(jì)成交額同比增長143%，商品卡成交額破百萬元的紅人女裝商家數(shù)量同比增長133%，相關(guān)商家累計(jì)成交額同比增長142%。

    隨著氣溫升高，“清涼經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫。抖音商城618第一階段，參與“國補(bǔ)”商家的店鋪平均訂單量同比增長71%，空氣循環(huán)扇、制冰機(jī)、手機(jī)散熱器的訂單量同比分別增長348%、122%、167%。

    源頭好物和產(chǎn)業(yè)帶商品也持續(xù)熱銷。數(shù)據(jù)顯示，成交額破百萬元的源頭生鮮好物同比增長73%，直播成交額破百萬元的源頭生鮮好物同比增長88%，成交額破千萬元興趣產(chǎn)業(yè)帶的商家數(shù)量同比增長125%，湖州童裝產(chǎn)業(yè)帶、東莞潮玩產(chǎn)業(yè)帶、廣州護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)帶最受消費(fèi)者歡迎。

    抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，618第一階段的數(shù)據(jù)反映出消費(fèi)市場的潛力。未來平臺將繼續(xù)通過深化扶持舉措，幫助更多新老商家與達(dá)人穩(wěn)健經(jīng)營、獲得長效發(fā)展。

（編輯 吳越 張明富）