本報訊 （記者閆立良）5月19日，全球領先的消費者研究與零售監(jiān)測公司尼爾森IQ與華潤萬家在上海舉行“消費大數(shù)據(jù)全面深入合作”簽約儀式，雙方將共同推出面向快消品牌的營運指南針創(chuàng)新解決方案，探索以數(shù)據(jù)洞察驅動零售經營提效和快消品牌增長的新路徑。

    營運指南針創(chuàng)新解決方案通過將尼爾森IQ的市場研究、渠道零售監(jiān)測和消費者洞察能力，與華潤萬家的線下零售場景及終端運營經驗結合，助力品牌制定精準的門店、貨架、價格及競爭對手策略，推動數(shù)據(jù)洞察直接服務終端經營和業(yè)務增長。

    尼爾森IQ中國區(qū)董事總經理周凌卿表示：“一季度以來，中國消費市場展現(xiàn)出良好韌性與結構性活力。與此同時，消費邏輯轉向理性、零售渠道加速分化，線上線下加速融合，未來數(shù)年內中國零售業(yè)都將處于深度轉型期，快消品牌需從‘看數(shù)據(jù)’走向‘用數(shù)據(jù)’，以更高的精細化運營能力實現(xiàn)市場增長。”

    對行業(yè)而言，營運指南針這一創(chuàng)新產品反映出在零售數(shù)字化提速的背景下，數(shù)據(jù)價值將更多體現(xiàn)在對品牌、渠道和消費者之間關系的重構上。

    華潤萬家副總經理李敬堯表示：“作為央企旗下的零售企業(yè)，華潤萬家積極響應國家倡議，將AI及數(shù)據(jù)作為公司業(yè)務增長的重要引擎，推進傳統(tǒng)業(yè)態(tài)升級與線上線下融合，構建多業(yè)態(tài)多渠道的零售新生態(tài)，將傳統(tǒng)經驗決策轉變?yōu)閿?shù)據(jù)驅動的智能決策。此次與尼爾森IQ深化消費大數(shù)據(jù)合作，是華潤萬家推動數(shù)據(jù)能力、零售場景與行業(yè)洞察深度融合的重要實踐。”

    未來，尼爾森IQ與華潤萬家將圍繞快消品牌的實際經營需求，持續(xù)完善產品能力，雙方也將繼續(xù)探索數(shù)據(jù)擁有方、使用方和系統(tǒng)服務方之間的新型合作模式，加強與本地零售、科技和品牌客戶的合作，推動零售數(shù)據(jù)在更合規(guī)、更高效的機制下服務產業(yè)鏈各方。

（編輯 郭之宸）