“奧運經濟”持續(xù)升溫 中國運動品牌加速“出?！?/h1>

2024-07-25 00:05  來源：證券日報 

    本報記者 張文湘

    見習記者 占健宇

    巴黎奧運會開幕在即，“奧運經濟”持續(xù)升溫。在這股熱潮之中，中國運動品牌正加速國際化步伐，向世界展示獨特的魅力與競爭力。

    李寧、安踏、紅雙喜、匹克……近年來，中國運動品牌在國際賽事中頻頻亮相。業(yè)內人士表示，當前中國運動品牌的國際影響力日益增強，國內運動品牌在產品設計、技術創(chuàng)新和市場營銷等方面不斷取得進步，已經具備與國際品牌競爭的實力，借助奧運會等國際賽事平臺，中國運動品牌可以進一步擴大全球業(yè)務布局。

    發(fā)力奧運營銷

    本屆巴黎奧運會，隨處可見中國運動品牌的身影。7月27日，巴黎奧運會乒乓球項目將迎來首個比賽日，作為官方指定的比賽球臺供應商，上海紅雙喜股份有限公司（以下簡稱“上海紅雙喜”）所制造的乒乓球臺亦將在比賽中亮相。

    上海紅雙喜相關人士對《證券日報》記者表示，從1959年品牌誕生以來，公司已經為7屆奧運會、22屆世乒賽、3屆青奧會提供了場地器材。在巴黎奧運會上，公司將提供3D標技術和可調節(jié)燈光系統(tǒng)相結合的巴黎彩虹球臺，而紅雙喜羽球器材也將繼續(xù)被本屆奧運會使用。

    安踏體育官網資料顯示，公司于今年6月25日發(fā)布2024年巴黎奧運會中國體育代表團領獎裝備。自2009年6月份起，安踏體育正式成為中國奧委會合作伙伴，是與中國奧委會合作最久的品牌。

    此外，李寧也為中國乒乓球隊出征巴黎奧運會精心打造了全新“龍服”；比音勒芬推出中國國家高爾夫球隊巴黎奧運比賽服；輕戶外國貨品牌茉尋MOUTION成為中國國家帆船帆板隊官方合作伙伴，將為中國國家帆船帆板隊隊員量身定制一系列專業(yè)防曬裝備。

    “當前國內運動品牌發(fā)力奧運會營銷，這一策略無疑對其業(yè)績增長、品牌推廣具有顯著的推動作用。借助奧運會的熱度和影響力，能迅速提升國內運動品牌的知名度和美譽度，助力品牌進一步鞏固和擴大市場份額。”興鄉(xiāng)工作室首席戰(zhàn)略發(fā)展顧問袁帥在接受《證券日報》記者采訪時表示。

    盤古智庫高級研究員江瀚向《證券日報》記者表示：“奧運會營銷往往與積極向上的體育精神緊密相連，有助于塑造品牌形象，增強消費者對品牌的認同感和好感度。這種正面的品牌形象有助于促進產品銷售，進而推動業(yè)績增長。”

    “出海”步伐加快

    國產運動品牌“出海”是當前市場關注的熱點。業(yè)內人士認為，奧運會是企業(yè)向世界積極展示自身形象的窗口，在本屆奧運會的帶動下，國內運動品牌有望進一步拓展海外市場。

    記者了解到，多家國產運動品牌通過贊助國際運動員的方式，逐步提升國際影響力。匹克體育宣布，將支持巴西、菲律賓、比利時等11個國家奧運代表團出征2024巴黎奧運會，除支持中國運動員外，匹克體育還為多位國際運動員、運動隊提供專業(yè)比賽裝備。

    上述上海紅雙喜相關人士表示，近年來紅雙喜品牌全球影響力不斷加強，除了中國隊外，紅雙喜國際簽約隊員共計29人，其中13人排名世界前一百。目前已有9名國際球員拿到奧運會門票，公司簽約的國際球員分布于日本、韓國、新加坡等地。

    對于國內運動品牌的“出海”前景，多位業(yè)內人士持樂觀態(tài)度。江瀚認為，中國品牌的國際影響力日益增強，借助奧運會等國際賽事，可以進一步拓展海外市場。

    中國礦業(yè)大學（北京）管理學院碩士生企業(yè)導師支培元向《證券日報》記者表示，國內運動品牌的國際化戰(zhàn)略具有較大潛力，借助奧運會等賽事，品牌可提升國際知名度。但需注重研發(fā)創(chuàng)新、品質提升，以適應不同市場需求，并結合本地化策略，強化品牌故事的傳播。

    “盡管國產運動品牌走向世界需要時間，但相信勇敢走出去才有成功的機會。”上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄在接受《證券日報》記者采訪時表示。