本報記者 賈麗

    空調市場將迎來集中爆發(fā)期，然而今年空調市場競爭環(huán)境尤為激烈，白電廠商也是動作頻頻。

    近日，奧克斯聯(lián)手京東推出多元化營銷，加速品牌轉型，引發(fā)業(yè)界關注。

    在消費需求升級的大背景下，尤其是80、90后消費者的目標和需求越來越清晰，不僅對空調的品質和外觀有著更高的要求，更對透明的價格體系和有效的附加服務更為重視，奧克斯空調互聯(lián)網直賣模式受到外界關注。

    據奧維云網的數據顯示，我國的空調市場總體處于下滑情況，其中線下銷售明顯下降，但因為電商行業(yè)的成熟發(fā)展，線上的銷量仍保持著30%的增速。

    近年來，眾多空調企業(yè)開始重視線上。奧克斯空調一直主攻線上市場，而其他的主要空調廠商則是主要以線下渠道為主。但自今年以來，奧克斯空調轉變了戰(zhàn)略，由電商到直賣的變化，外加超高性價比的優(yōu)勢，在線下領域對部分主力空調廠商形成了全線沖擊。

    奧克斯此次推出的清涼造樂趴與堅持做品質音樂的反光鏡樂隊的聯(lián)手，不僅是內容層面的合作，也是品牌理念層面上的融合與吸引。

    據了解，清涼造樂趴活動將目光聚焦于多元互動玩法，推出VR體感游戲等互動游戲環(huán)節(jié)，同時，奧克斯空調聯(lián)動線上短視頻元素，記錄參與全過程，并引發(fā)全網話題討論。

    近年來奧克斯空調通過多元跨界的活動，多次傳播熱門話題推高品牌活躍度，加速空調行業(yè)向互聯(lián)網屬性轉型。

    據相關數據顯示，2019年空調全行業(yè)庫存已達4000萬臺，處于供過于求的狀況，整個行業(yè)的競爭也愈演愈烈，而眾多企業(yè)便在營銷上創(chuàng)新玩法。

    奧克斯方面介紹，在營銷方面，除了多元化的營銷活動，奧克斯空調還在活動期間推出100元無門檻限量優(yōu)惠券、明星產品限時優(yōu)惠等福利政策，在價格層面上與品牌活動相互助力、相互依賴，共同打通品牌向銷售轉化的最短路徑。

    業(yè)內人士認為，近年來，奧克斯通過多元化營銷方式，為品牌注入國際化、年輕化、時尚化的品牌元素與標簽。

（編輯 上官夢露）