本報記者 桂小筍

    5月23日，新浪微博發(fā)布2019年第一季度財報。從財務(wù)數(shù)據(jù)來看，新浪微博實現(xiàn)了不錯的流量增長，同時，一季度品牌廣告營收增長強勁。

    財報顯示，截至2019年3月底，新浪微博月活躍用戶達4.65億人，與去年同期相比凈增長約5400萬人，日活躍用戶同步增至2.03億人；2019年第一季度營收達26.8億元，同比增長21%，其中，微博品牌廣告收入增長達39%。“這意味著新浪微博的社會化營銷價值被更多的客戶深度認可。隨著平臺資源不斷整合，與阿里等第三方數(shù)據(jù)打通，新浪微博在滿足客戶營銷訴求方面的能力不斷增強，客戶在新浪微博的營銷效率和回報率也隨之不斷提升。”公司方面表示。

    公開資料顯示，近幾年來，新浪微博全面推進用戶下沉策略，不斷加深與各大手機廠商等渠道的合作，從而保持了穩(wěn)定的用戶獲取效率。隨著產(chǎn)品優(yōu)化和本地化、興趣化的內(nèi)容日益豐富，新浪微博在低線城市的用戶留存率和活躍度得到了提升。

    圍繞社交媒體的定位，新浪微博在媒體、臺網(wǎng)、體育賽事等公眾消費領(lǐng)域開放合作，進一步擴大了在實時熱點討論上的獨家優(yōu)勢，并通過豐富的內(nèi)容參與和互動形式，刺激用戶創(chuàng)造內(nèi)容。同時，新浪微博不斷強化社交互動，以增強對用戶的獨特價值。

    此外，立足于社交媒體的開放性，新浪微博在短視頻、垂直領(lǐng)域深入布局。第一季度，與微博合作的內(nèi)容機構(gòu)超過2800家，新浪微博頭部用戶規(guī)模、發(fā)博量和閱讀量均保持了兩位數(shù)的同比增幅。

    面對短視頻熱潮，新浪微博不斷加強在PGC視頻市場的競爭力。一方面，大力推動平臺大V內(nèi)容視頻化，第一季度頭部用戶的日均視頻發(fā)布量同比增長超過50%，3月份VLOG類視頻的日均發(fā)布量相比去年年底增長超過50%；另一方面，新浪微博通過搭建視頻社區(qū)，將流量集中分發(fā)給優(yōu)質(zhì)的視頻創(chuàng)作者，幫助他們有效積累社交資產(chǎn)，從而帶動了創(chuàng)作熱情，同時也給用戶提供了新的短視頻消費場景。目前，視頻社區(qū)的用戶規(guī)模在持續(xù)增長，這部分用戶的人均客戶端使用時長相比其他用戶提升超過1倍。

    在垂直生態(tài)建設(shè)上，新浪微博針對頭部垂直領(lǐng)域加強構(gòu)建包括內(nèi)容、影響力、商業(yè)變現(xiàn)在內(nèi)的完整生態(tài)。中長尾領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)消費也呈現(xiàn)爆發(fā)之勢，其中收藏領(lǐng)域的頭部用戶規(guī)模及閱讀量實現(xiàn)了同比翻倍增長。

（編輯 白寶玉 策劃 桂小筍）