本報(bào)記者 袁元

    盡管現(xiàn)在距離長達(dá)8天的“PLUS版黃金周”假期正式開始還有近一周的時(shí)間，但各大熱門旅游城市酒店、高鐵票、景點(diǎn)票等預(yù)約情況非常搶手。多位業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，今年或?qū)⒂瓉硎飞献罨?ldquo;十一黃金周”。

    9月28日，海昌海洋公園（2255.HK）鄭州新園將重磅開業(yè)，喜迎最火“PLUS版黃金周”，進(jìn)一步給旅游業(yè)帶來驚喜和期待。海昌海洋公園作為國內(nèi)最大海洋主題公園，近幾年持續(xù)優(yōu)化全國布局，此番在鄭州項(xiàng)目為國內(nèi)中原地區(qū)首家海洋旅游度假區(qū)，輻射區(qū)域廣、人口密集、交通便利，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)顯著，有望為海昌帶來長期顯著的業(yè)務(wù)增量。

    中原第一海洋旅游度假區(qū)火爆預(yù)售

    眾所周知，河南是人口大省，也是中原核心區(qū)域，而河南省會(huì)鄭州市則是我國公路、鐵路、航空兼具的綜合交通樞紐中心，鄭州擁有亞洲最大的列車編組站，米字型高鐵線連接?xùn)|西南北核心省會(huì)城市，輻射客流龐大。同時(shí)，近幾年河南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展活躍，鄭州市更是近年國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長較快的二線城市之一。

    經(jīng)濟(jì)+交通+人口，也就為發(fā)達(dá)的文旅休閑消費(fèi)奠定基礎(chǔ)。根據(jù)公開資料，鄭州海昌海洋公園占地面積約42.5萬平方米，規(guī)劃建筑面積約28.5萬平方米，總投資近42億元，為中原地區(qū)首個(gè)重量級(jí)海洋旅游度假區(qū)項(xiàng)目。項(xiàng)目位于鄭州國際文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，具有“1小時(shí)城市圈”的交通優(yōu)勢(shì)，以鄭州公園為圓心的2小時(shí)里程半徑范圍，可覆蓋人口達(dá)4.5億。華強(qiáng)方特、建業(yè)華誼兄弟電影文化小鎮(zhèn)、泰迪熊主題公園等主題旅游項(xiàng)目紛紛選擇落戶于此，形成綜合性的旅游目的地集群。

    據(jù)了解，鄭州海昌海洋公園匯集6大主力動(dòng)物場(chǎng)館、10余項(xiàng)游樂設(shè)施、5部海洋大戲、1大沉浸式IP主題娛樂區(qū)、全球首座奧特曼主題小鎮(zhèn)等，圍繞海洋、極地兩大核心，融合創(chuàng)新的互動(dòng)科技元素，重點(diǎn)打造海洋公園、極地公園、未來探索世界三大游樂組團(tuán)和海洋主題酒店，以及海洋文化休閑體驗(yàn)商業(yè)區(qū)。無論動(dòng)物規(guī)模、展示科技、沉浸體驗(yàn)、建筑創(chuàng)新、精彩極地海洋動(dòng)物秀等方面，均可謂河南前所未有。

    作為中原內(nèi)陸核心城市，赫然出現(xiàn)的大型優(yōu)質(zhì)海洋主題公園天然吸引游客好奇和眼球。疊加經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇下火熱黃金周開業(yè)，鄭州海昌海洋公園火爆程度可想而知。據(jù)了解，鄭州海昌海洋旅游度假區(qū)，自公布即將開業(yè)的消息以來，備受旅游市場(chǎng)和廣大游客關(guān)注。首發(fā)門票預(yù)售一經(jīng)推出，遭到游客瘋搶，預(yù)售100小時(shí)突破10萬張門票。

    輕資產(chǎn)擴(kuò)張進(jìn)入快車道 IP運(yùn)營加速落地

    海昌海洋深耕海洋文旅行業(yè)20年，掌握稀有海洋生物資源、具備全流程服務(wù)運(yùn)營能力，近十年繁育物種及數(shù)量居國內(nèi)第一。龐大海洋生物資源的繁衍培育所需周期較長，相關(guān)人才缺口較大，海昌在海洋生物資源方面已經(jīng)形成了顯著的先發(fā)優(yōu)勢(shì)和技術(shù)壁壘，這也為公司進(jìn)行輕資產(chǎn)輸出奠定了基礎(chǔ)。

    由于主題公園建設(shè)投入大、耗時(shí)長，而輕資產(chǎn)項(xiàng)目收入前高后穩(wěn)，可以低風(fēng)險(xiǎn)實(shí)現(xiàn)異地快速擴(kuò)張，近幾年國內(nèi)全國性主題公園品牌也均同步在朝輕資產(chǎn)和IP運(yùn)營化方向發(fā)展。

    海昌自2015年起開始涉足輕資產(chǎn)業(yè)務(wù)，至今已經(jīng)摸索出一整套成熟的輕資產(chǎn)擴(kuò)張+IP運(yùn)營打法。2022年，海昌全新推出了“海昌海洋館”“海昌海洋探索館”品牌，通過注入集團(tuán)的品牌資源、產(chǎn)品技術(shù)、營銷體系和IP衍生品等，對(duì)管理對(duì)象進(jìn)行賦能。該模式形成了模塊化的改造方案，具有高度可復(fù)制性。截至今年8月底，海昌海洋（探索）館已落戶23座城市，公司計(jì)劃未來用3～5年時(shí)間，實(shí)力打造“百家海洋館”，這將為公司長期業(yè)績(jī)?cè)鲩L帶來極大想象空間。

    IP運(yùn)營方面，海昌重點(diǎn)發(fā)展園中園項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景與優(yōu)質(zhì)IP強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，極大帶動(dòng)主題公園人流及二消潛力。比如，海昌上海公園奧特曼主題館是全球首個(gè)奧特曼主題館，去年8月實(shí)現(xiàn)入館人次為21萬人，銷售額約為1，032萬元（人民幣，下同），并帶動(dòng)上海項(xiàng)目整體人均二消同比2019年提升74元至116元。

    輕資產(chǎn)項(xiàng)目及IP運(yùn)營的成功，讓海昌看到品牌與資產(chǎn)輸出的強(qiáng)大發(fā)展動(dòng)力。未來海昌也將逐步聚焦輕資產(chǎn)化及IP運(yùn)營項(xiàng)目。據(jù)了解，此次開業(yè)的鄭州旗艦海洋度假區(qū)項(xiàng)目是海昌最后一個(gè)重資產(chǎn)項(xiàng)目，未來包括上海二期、北京主題公園及沙特等海外項(xiàng)目，均采用輕資產(chǎn)發(fā)展模式。由此也可以展望，未來海昌將逐步蛻變，財(cái)務(wù)將得到逐步優(yōu)化，一個(gè)靠品牌和管理輸出的輕資產(chǎn)、高盈利水平和快速成長的發(fā)展模式將逐步形成。

（編輯 李波）